Acortar la fase de aprendizaje de destino mediante informes de tipo de oferta
Importante
Esta guía solo se aplica al elemento de línea heredado. Si usa el elemento de línea aumentada (ALI), consulte Guía de optimización : ALI.
Ya sea que optimice hasta un margen de porcentaje o un objetivo de rendimiento previsto (por ejemplo, CPC o CPA), una nueva campaña tendrá que comprar inventario y usar el motor de optimización de Microsoft Advertising para saber qué agrupaciones de inventario proporcionarán el rendimiento deseado.
Durante esta fase de aprendizaje, un porcentaje del presupuesto se gastará en lugares que no necesariamente proporcionarán los resultados esperados (para que nuestra optimización pueda aprender lo que mejor funciona). Si tiene un presupuesto o una escala de tiempo ajustados, hay algunas cosas que podría hacer para ayudar a acelerar el proceso de Learn Budget y reducir el gasto presupuestado en áreas que no están funcionando. En esta página se describe una de estas sugerencias de optimización manual: usar informes de tipo de puja para la exclusión del inventario.
Paso 1: Create un informe de tipo de oferta
Para realizar la optimización manual, use el informe Tipo de puja. Este informe se puede ejecutar en los niveles Red o Anunciante. Para crear el informe de tipo de puja:
- Vaya a Informes y seleccione Informe de análisis en la lista desplegable Tipo .
- Filtre por la campaña que le interesa analizar.
- Use las siguientes dimensiones: Vendedor, Publicador, Ubicación y Tipo de puja.
Paso 2: Analizar por tipos de puja
El informe le mostrará exactamente qué ubicaciones dentro de un publicador todavía están en la fase de aprendizaje mediante la visualización de información en la columna Tipo de puja .
Importante
Visite las definiciones de tipo de puja en la página Informes de anunciantes para obtener más información sobre los tipos de puja en Microsoft Advertising.
Al analizar el rendimiento de las ubicaciones en la fase de aprendizaje, puede empezar a derivar tres criterios principales:
- Ubicaciones que se van a excluir: las ubicaciones en las que el rendimiento ha sido deficiente y el costo es mayor que el promedio.
- Ubicaciones para watch: ubicaciones en las que los puntos de datos siguen sin ser concluyentes y, por lo tanto, debe observar durante un poco más.
- Ubicaciones que se deben conservar: ubicaciones en las que el rendimiento apunta en la dirección correcta y potencialmente pasarán a optimizarse pronto.
Nota:
Los criterios sugeridos anteriormente no son exhaustivos. En función de la complejidad de este análisis, puede derivar formas adicionales de clasificar los datos y refinar la selección del inventario que se va a excluir.
El objetivo final de este paso es crear una lista de ubicaciones que se quitarán de la segmentación de la campaña. Los objetivos más amplios son:
- Para centrar el gasto en las ubicaciones más prometedoras que todavía están en aprendizaje.
- Para detener el gasto de campaña en ubicaciones donde la trayectoria actual indica que es poco probable que se logró el rendimiento deseado.
En algunos casos, es posible que desee agregar informes en el nivel de publicador o incluso de vendedor para evaluar el rendimiento de una manera más general. Esta agregación le permitiría ser más agresivo con las exclusiones (por ejemplo, en lugar de usar ubicaciones individuales, podría excluir un publicador completo).
Paso 3: Excluir el inventario por publicador o identificador de ubicación
Ahora que tiene esa lista de ubicaciones (o quizás incluso publicadores) que desea excluir, seleccione Administrador de campañas. En tu campaña, enInventariode> destino, haz clic en Editar. Seleccione Inventario de terceros, cambie al modo de texto y elija la ubicación de destino. Escriba los identificadores de las ubicaciones que desea excluir. Para excluir publicadores completos en lugar de solo ubicaciones, seleccione publicadores en el menú.
Haga clic en el botón Excluir y haga clic en Agregar para confirmar la acción. Guarde los cambios en campaign manager.