Monetización de Microsoft: configuración de la segmentación de destino en un elemento de línea
Nota:
Si usted está publicitando en relación con cualquier servicio financiero, seguro, educación, carrera y empleo, y /o vivienda, no puede usar la demografía de las personas (como edad, género, estado de relación o ubicación precisa) con el fin de personalizar la publicidad, la segmentación o la generación de perfiles de clientes.
Puede configurar un elemento de línea para los segmentos de destino que ha creado, así como los segmentos de proveedores de datos de terceros.
Para obtener más información, vea Segmentación de destino.
Vaya a la subsección Audience & Location Targeting>Audience & Location Segments (Segmentos de ubicación de audiencia & audiencia &) dentro de la pantalla Create New Line Item (Nuevo elemento de línea) o Edit Line Item (Editar elemento de línea).
La subsección Segmentos de audiencia & ubicación muestra todos los segmentos que pertenecen al anunciante para el elemento de línea asociado, así como los segmentos definidos en el nivel de red.
Haga clic en una de las pestañas siguientes:
- Segmentos de mi audiencia
- Segmentos de terceros
Para dirigirse a los usuarios de un grupo de segmentos, haga lo siguiente:
Arrastre los segmentos adecuados que se muestran a la izquierda hasta el grupo de segmentos 1 de la derecha.
De forma predeterminada, el icono de ✓ correspondiente se seleccionará automáticamente para cada segmento después de arrastrar cada uno. Puede dejar el icono de ✓ seleccionado para dirigirse a los usuarios del segmento. De lo contrario, haga clic en el - icono para excluir de destino a los usuarios del segmento.
Seleccione And o Or para agregar operadores booleanos entre los segmentos.
Si tiene como destino varios segmentos, se producirá lo siguiente en función del operador booleano que seleccione:
- Al seleccionar Y se agregará automáticamente un operador booleano AND entre segmentos, lo que significa que los usuarios deben estar en todos los segmentos de destino.
- Al seleccionar O , se agregará automáticamente un operador booleano OR entre segmentos, lo que significa que los usuarios pueden estar en cualquiera de los segmentos de destino.
Para dirigirse a usuarios dentro de varios grupos de segmentos, haga lo siguiente:
Arrastre los segmentos adecuados que se muestran a la izquierda hasta el grupo de segmentos 1 de la derecha.
Haga clic en Create Nuevo grupo para agregar más grupos de segmentos y arrastre los segmentos adecuados a cada grupo de segmentos correspondiente.
De forma predeterminada, el icono de ✓ correspondiente se seleccionará automáticamente para cada segmento después de arrastrar cada uno. Puede dejar el icono de ✓ seleccionado para dirigirse a los usuarios del segmento. De lo contrario, haga clic en el icono - para excluir a los usuarios del segmento del destino.
Seleccione Y o O para agregar operadores booleanos entre los segmentos y los grupos de segmentos.
Si tiene como destino varios grupos de segmentos, se producirá lo siguiente en función del operador booleano que seleccione:
- Al seleccionar Y se agregará automáticamente un operador booleano AND entre los segmentos de cada grupo de segmentos, pero se agregará un operador booleano OR entre los grupos de segmentos. Para ser el destino, los usuarios solo deben pertenecer a al menos un grupo de segmentos, no a todos los grupos de segmentos especificados.
- Al seleccionar O se agregará automáticamente un operador booleano OR entre los segmentos de cada grupo de segmentos, pero se agregará un operador booleano AND entre los grupos de segmentos. Para ser el destino, los usuarios deben pertenecer a todos los grupos de segmentos especificados.
Hay muchas maneras de usar varios grupos de segmentos para dirigirse a los usuarios. Supongamos que tiene cuatro segmentos: A, B, C y D. A y B son segmentos "buenos" que desea usar para el remarketing. Los usuarios solo tienen que estar en el segmento A o en el segmento B, no en ambos, para tener como destino. C y D son segmentos "incorrectos" e incluyen usuarios a los que no le interesa tener como destino.
En este ejemplo, tendría los segmentos A y B agrupados en un grupo de segmentos, así como un segundo grupo de segmentos para el segmento C y un tercer grupo de segmentos para el segmento D. El objetivo es excluir a los usuarios que están en el segmento C y el segmento D.
Una expresión booleana para este escenario tendría un aspecto similar al siguiente: (Requerir A O Requerir B) AND (Excluir C) AND (Excluir D).
Opcional: Para refinar aún más la segmentación de destino, mantenga el puntero sobre cualquiera de los segmentos y haga clic en el icono de lápiz:
Configuración Descripción Despedido Redestina a un subconjunto de usuarios dentro de un píxel de segmento en función del momento en que visitaron por última vez una creatividad determinada. Por ejemplo, si desea volver a dirigir un subconjunto de usuarios dentro de un píxel de segmento que visitaron una página de producto en las últimas 24 horas, puede seleccionar Entre en el menú desplegable Desencadenado y especificar un período de tiempo entre 0 y 24 horas. Valor Refina los criterios de destino de un segmento determinado. Por ejemplo, si quiere dirigirse a un subconjunto de usuarios dentro de un segmento que tienen ingresos familiares que superan los 200 000 USD y visitan una página de producto que contiene productos diferentes, seleccione Arriba en el menú desplegable Valor y escriba 200 000 USD en el campo de texto.
De forma similar, si quiere dirigirse a un subconjunto de usuarios que tienen ingresos familiares entre 100 000 USD y 200 000 USD, seleccione Entre en el menú desplegable Valor y escriba 99 9999 USD en el campo Mayor que y 199 999 USD en el campo Menos que .Nota:
Las opciones que están disponibles en los menús Desencadenado y Valor pueden variar en función de la oferta del proveedor de datos. Microsoft Advertising solo ha definido estas opciones para los segmentos que ha creado.
Haga clic en Guardar.