Monetización de Microsoft: segmentación de usuarios móviles
Nota:
Esta forma de segmentación solo está disponible para los elementos de línea estándar. Para obtener información general sobre qué opciones de selección de destino están disponibles para los artículos Estándar frente a Línea aumentada, consulte Selección de destino en el lado de compra.
Esta página ofrece sugerencias y recomendaciones sobre cómo usar y crear segmentos de Microsoft Advertising para usuarios móviles. Dado que las cookies tradicionales no se usan en el inventario móvil desde la aplicación, la segmentación de destino se basa en diferentes procesos. En las secciones siguientes, puede obtener información sobre el destino de los usuarios móviles desde la aplicación y las limitaciones de este tipo de destino.
Creación de segmentos de usuarios móviles en Microsoft Advertising
Hay tres métodos para crear segmentos de usuario móviles desde la aplicación en Microsoft Advertising:
Método 1: Agregar usuarios que ven o hacen clic en una creatividad a un segmento
- Al cargar una creatividad, puede elegir agregar usuarios a un segmento "a la vista" o "al hacer clic". Esta funcionalidad funciona exactamente igual en dispositivos móviles y pantallas. Puede leer más sobre esto en Agregar una creatividad y Agregar creatividades en masa.
Método 2: Agregar usuarios que se han convertido en ofertas móviles mediante informes y servicio de segmentos por lotes*
- Con la fuente de distribución de datos de Log-Level, puede recopilar la lista de identificadores de usuario de Microsoft Advertising para los usuarios que se han convertido en su cuenta.
- Una vez que tenga la lista de identificadores de usuario, puede cargarlos en segmentos mediante el servicio batch segment.
- Se trata de una carga de segmentos por lotes estándar.
*Requiere acceso a la API y servicio de segmento de Batch.
Método 3: Use el servicio de segmentos por lotes para cargar su propia lista de identificadores de dispositivo*
- Si tiene una lista de identificadores de dispositivo recopilados de los anunciantes o del sistema de seguimiento de atribución externo, también puede agregarlos a segmentos mediante el servicio batch segment.
- Asegúrese de usar SEPARATOR5 para designar que va a cargar identificadores de dispositivo y en lugar de los identificadores de usuario estándar de Microsoft Advertising.
*Requiere acceso a la API y servicio de segmento de Batch.
Procedimientos recomendados para dirigirse a usuarios móviles
Aunque los mismos procedimientos recomendados para dirigirse a los usuarios en pantalla también son pertinentes para dispositivos móviles, hay dos procedimientos recomendados que son especialmente importantes a tener en cuenta al dirigirse a usuarios móviles:
- Evite mezclar la compra desde la aplicación móvil y la web móvil en la misma campaña
- La separación de estas campañas mantendrá separados los grupos de usuarios. Esto, a su vez, garantiza que obtendrá acceso a los usuarios y proporcionará el suministro que quiera en la configuración de la campaña.
- Aunque hay muchas diferencias entre el tráfico móvil optimizado para web y el tráfico móvil desde la aplicación, lo más importante que hay que recordar para la segmentación es que el tráfico optimizado para web realiza un seguimiento de los usuarios con cookies, mientras que el tráfico desde la aplicación realiza un seguimiento de los identificadores de dispositivo con identificadores de usuario de Microsoft Advertising asignados a ellos.
- Limitar la segmentación de campañas adicionales
- Debido a las complicaciones técnicas adicionales que se incluyen con el seguimiento de usuarios móviles, es importante limitar la segmentación adicional en estas campañas tanto como sea posible para lograr un alcance óptimo. Para obtener más información, consulte Limitaciones técnicas de la compra de dispositivos móviles.
Limitaciones de la segmentación de usuarios móviles
Aunque la segmentación de usuarios móviles es una herramienta útil para llegar a los usuarios móviles con los que desea conectarse, hay una limitación:
- Nuestras integraciones de SSP móviles actuales no sincronizan cookies en el inventario web móvil para Safari, lo que hace que sea imposible dirigirse a los usuarios. El suministro desde la aplicación móvil no se ve afectado por esta limitación, ya que los usuarios se identifican mediante identificadores de dispositivo.