Create reglas de pago
Las reglas de pago representan un acuerdo financiero entre una red y un publicador. Una red puede tener una única regla de pago para todas las impresiones de un publicador o puede tener una regla base que actúa como predeterminada. Se pueden definir reglas condicionales más específicas que se aplican a impresiones individuales basadas en geografía, frecuencia u otra segmentación.
Para cada publicador, creará una regla base que especifique el uso compartido de ingresos o los términos de pago de CPM. Esta regla se aplicará cuando no se aplique ninguna regla condicional más específica. Para obtener más información sobre las reglas base, vea Reglas base y condicionales.
Paso 1. Establecer una regla de pago base
Al crear un publicador, debe crear una regla de pago base. Vaya a la pestaña Términos de pago y elija una de las opciones tipo de precios de la lista desplegable:
- Recurso compartido de ingresos: indique el porcentaje de ingresos de red que dará al publicador.
- CPM: indique la cantidad en dólares que le dará al editor cuando se sirva una creatividad (como una cantidad de CPM). Además, puede indicar que pagará esta cantidad incluso cuando se sirva una creatividad predeterminada activando la casilla para que se aplique el pago de CPM cuando se sirva un valor predeterminado.
No puede crear ni editar la regla de pago base de un publicador desde la pantalla Actualizar reglas de pago .
Paso 2. Establecer reglas de pago condicional (opcional)
En el menú principal, seleccione Lapestaña Publicadorde reglas> de pago del publicador> para crear una regla de pago condicional. Las reglas condicionales son como las reglas base, excepto que puede ajustar la prioridad de las reglas, tienen fechas de inicio y finalización y tienen opciones de destino. Para obtener más información, vea Reglas base y condicionales.
Especificar los detalles de la regla de pago
- Nombre: escriba un nombre para la regla.
- Estado: indica si esta regla está activa o inactiva.
- Prioridad: seleccione el orden en el que se tendrá en cuenta esta regla en comparación con otras reglas de pago activas. Las prioridades pueden ser de 1 a 10, siendo 1 la prioridad más baja y 10 la prioridad más alta. En general, a las reglas con un mayor número de condiciones se les debe asignar una mayor prioridad, especialmente si hay condiciones coincidentes en ambas reglas, para asegurarse de que se aplica la regla más detallada. Para obtener más información, consulte Reglas base y condicionales.
- Intervalo de fechas: en los campos Fecha de inicio , escriba la fecha y hora en que esta regla se activará. En los campos Fechas de finalización , puede seleccionar Ejecutar indefinidamente para no tener ninguna fecha de finalización, o bien puede especificar la fecha y hora en que expirará la regla. Puedes establecer fechas para coordinarlas con campañas específicas con el fin de activarlas cuando comience una campaña o desactivarlas cuando finalice una campaña.
- Tipo de precios: elija una de las opciones tipo de precios de la lista desplegable:
- Recurso compartido de ingresos: indique el porcentaje de ingresos de red que dará al publicador.
- CPM: indique la cantidad en dólares que le dará al editor cuando se sirva una creatividad (como una cantidad de CPM). Además, puede indicar que pagará esta cantidad incluso cuando se sirva una creatividad predeterminada si hace clic en la casilla para que se aplique el pago de CPM cuando se sirva un valor predeterminado.
Configuración de la selección de destino
Frecuencia
Puede aplicar reglas de pago en función de la frecuencia y la recencia con que un usuario ve las ubicaciones del publicador. Puede limitar la frecuencia por día o durante la duración de la regla de pago, y puede limitar la recencia (la cantidad de tiempo entre cada vista) por minutos, horas o días. También puede aplicar límites de frecuencia de sesión del explorador. Para obtener más información, vea Límites de frecuencia y recencia.
Geografía
Puede ser el destino por país, región, código metro, ciudad o código postal. Obtenga más información sobre cada una de estas opciones a continuación.
Advertencia
En función de las opciones de segmentación geográfica que elija, puede reducir significativamente la probabilidad de que coincida con una impresión. Para obtener más información, vea La segmentación geográfica y la lógica booleana a continuación.
Precisión de la segmentación geográfica por dirección IP
Los usuarios de la segmentación geográfica deben esperar cierto grado de imprecisión; aunque la segmentación por país es muy precisa, cuanto más específica sea la segmentación, más imprecisos serán los resultados. Esto es especialmente cierto cuando se dirigen a ubicaciones tan granulares como ciudades, códigos de metro y códigos postales.
Microsoft Advertising usa el servicio de búsqueda IP proporcionado por Digital Envoy. Para obtener más información, póngase en contacto directamente con Digital Envoy.
Segmentación geográfica y lógica booleana
Cuando se selecciona más de un tipo de destino (por ejemplo, regiones y código postal), el conjunto de impresiones coincidentes se reduce, a veces de forma significativa. Por ejemplo, si se seleccionan boston MA-Manchester nh metro code y la ciudad de Manchester, nh se seleccionan, solo se dirigirán a los usuarios que se encuentran en ambos. Por lo tanto, los usuarios de la ciudad de Boston no se incluirán en absoluto.
Otro ejemplo: si se seleccionan la región de California y Chicago, IL Metro Code , no se dirigirá a ningún usuario, ya que el código del metro de Chicago no se superpone con California.
Para obtener más información sobre la lógica booleana, vea Segmentación de destino.
País
Puede incluir todos los países, incluir solo Estados Unidos o optar por incluir o excluir países específicos. Elija entre la lista de países del área Lista disponible a la izquierda y haga clic en Agregar para agregarlos a la Lista elegida.
Región
Region es un destino más granular que Country. En términos generales, las regiones se basan en cualquier método que el país en cuestión use para dividirse en partes. Por ejemplo, las regiones dentro de la Estados Unidos son estados. Canadá se divide en sus provincias, y la India se divide en sus estados y territorios de unión. Puede incluir o excluir regiones si elige en la lista Regiones disponibles de la izquierda para agregarla a las regiones de destino de la derecha.
Códigos de metro
Los códigos metro son más pequeños que las regiones; solo están disponibles para el inventario de EE. UU. Los códigos de metro disponibles van desde grandes ciudades como Nueva York, Nueva York y Chicago, IL, hasta ciudades más pequeñas como Rochester, NY, Birmingham, AL y Pittsburgh, PA. Puede incluir o excluir códigos de metro si elige en la Lista disponible de la izquierda para agregarla a la Lista elegida a la derecha.
Ciudad
Una ciudad es diferente de un código metro. Puede ser más grande o más pequeño, dependiendo de la selección. A diferencia de los códigos de metro, las ciudades no se limitan al inventario de EE. UU. Se representan ciudades de todo el mundo, desde Tel Aviv, Israel hasta Kuala Lumpur, Malasia. Puede incluir o excluir ciudades si elige en la lista Ciudades disponibles de la izquierda para agregarla a la lista Ciudades dirigidas de la derecha.
Código postal
A diferencia de la otra configuración que se muestra aquí, el destino por código postal es de solo inclusión. Excluya determinados códigos postales especificando solo aquellos a los que quiera dirigirse. Al igual que los códigos metro, los códigos postales solo se aplican al inventario de EE. UU. Puede escribir listas de códigos postales de 5 dígitos en el área de texto Códigos postales en uno de los siguientes formatos:
- Separados por comas
- Separados por nueva línea
Para obtener más información sobre los errores de formato comunes, vea la sección Errores de formato de código postal .
Escribir códigos postales
Puede pegar hasta 4000 códigos postales en el área de texto. Como se indicó anteriormente, acepta listas de códigos postales con varios delimitadores diferentes. Presione Validar y el sistema comprobará que los códigos zip tienen el formato correcto. Para obtener más información sobre qué hacer si el sistema detecta un error de formato, consulte la sección Errores de formato de código postal .
Errores de formato de código postal
Si la lista de códigos postales tiene un formato incorrecto, se le mostrará un mensaje de error y se le dará la oportunidad de editar y volver a enviar los códigos postales. Los códigos postales que no pudieron validar el formato aparecerán encima de la línea marcada como "Ver errores anteriores" dentro del área de texto. Si mantiene el puntero sobre la burbuja de ayuda a la derecha del área de texto, se le mostrará una lista de los errores más comunes:
Ceros truncados por Excel: Excel puede truncar los ceros iniciales de los códigos postales al copiar y pegar, por ejemplo, "06514" se convierte en "6514". Para evitar que esto suceda, establezca el formato de celda de la hoja de cálculo en Código postal en el encabezado Números del cuadro de diálogo Formato de celdas . Para obtener más información, vea la sección Formato de código postal de Excel .
Códigos postales, Zip+4: solo se aceptan códigos postales numéricos de 5 dígitos de EE. UU., por ejemplo, "12804".
Dos puntos en rangos: use guiones en lugar de dos puntos para indicar intervalos, por ejemplo, "10001-10010".
Rangos descendentes: no se admiten rangos descendentes de códigos postales. Use rangos ascendentes en su lugar, por ejemplo, "12561-12804".
Formato de código postal de Excel
En la pestaña Número del cuadro de diálogo Formato de celdas , seleccione una categoríaespecial y un tipo de código postal.
Size
Puede crear reglas de publicador diferentes en función del tamaño de la ubicación (estándar o única).
Colocaciones
Puede incluir o excluir ubicaciones concretas de que estén cubiertas por la regla de pago.
Sugerencia
Puede asociar un grupo de selección de ubicación o ubicaciones individuales a una regla de pago. Seleccione el grupo de selección de ubicación para ver una lista expandida de ubicaciones individuales.
Paso 3. Editar reglas base o condicionales (opcional)
Puede editar las reglas base o condicionales en cualquier momento en la sección Reglas de pago ubicada en la pestaña Publicadores .