Ingresos de red y facturación de los clientes
Información general
Las redes usan Microsoft Monetize para comprar inventario en nombre de sus anunciantes. Este inventario puede ser:
- Terceros: inventario vendido por otras redes o intercambios en la plataforma
- Administrado: inventario comprado directamente a publicadores administrados con los que la red tiene relaciones propietarias
Para tener éxito en su papel de intermediarios financieros, las redes deben ser capaces de facturar a sus anunciantes de forma fácil y precisa y pagar a sus editores por toda la actividad, así como tener las herramientas para asegurarse de que mantienen un margen de beneficio adecuado.
Extracción de informes de facturación
La herramienta Informe de facturación de Microsoft Monetize le permite administrar fácilmente la facturación interna de los publicadores y anunciantes en toda la actividad, tanto la compra como la venta de terceros. Para acceder a esta herramienta, vaya aInformes dered> y seleccione "Informe de facturación" en la lista desplegable Tipo. Ahora tiene un nuevo conjunto de métricas y dimensiones disponibles que simplifican el proceso de desarrollo de facturas internos.
Ingresos reservados: ¿Cómo pagan los anunciantes las redes?
Los anunciantes realizan todo tipo de ofertas financieras con redes, basadas en CPM, CPA u otros modelos. Dentro de Microsoft Monetize, las redes pueden introducir sus "ingresos reservados" o los ingresos que recibirán de los anunciantes.
- CPM: un pago plano por cada mil impresiones
- CPC: pago plano por clic
- CPA: un pago plano por conversión
- Cost Plus (CPM): su costo total (lo que sea que usted, el comprador, gaste en el inventario, incluidos los costos de datos que se borran a través de AppNexus más las comisiones y cargos por servicio) más un pago plano adicional por cada miles de impresiones
- Costo más (margen): costo total, más un margen (costo total * (1+X%))
- Cuota fija: pago plano en una fecha de asignación especificada
Ingresos reservados se establece en el nivel de artículo de línea. Si establece estos valores, el sistema podrá informar sobre cómo debería facturar a los anunciantes.
Aunque la definición de los valores de ingresos en el nivel de artículo de línea es técnicamente opcional, tenga en cuenta que no especificar los valores de ingresos limita en gran medida la cantidad de información que podemos presentar en las herramientas de informes de facturación.
Costo de medios: ¿Cómo pagan las redes a los editores?
Las redes pueden comprar a publicadores en tiempo real o pueden comprar a sus propios editores administrados. Los editores en tiempo real se pagan por CPM. Las redes y otros usuarios de Microsoft Monetize pueden usar estrategias de puja para optimizar sus pujas en función de eventos que no sean impresiones, como estrategias de compra, pero, en última instancia, las pujas se realizan mediante CPM.
En el caso de los publicadores administrados, las redes pueden establecer sus modelos de precios como:
- CPM: al publicador se le paga una tarifa plana por cada miles de anuncios que se han publicado.
- Cuota de ingresos: al anunciante se le paga un porcentaje de los ingresos reservados recibidos del anunciante.
Al aplicar un modelo de precios a un publicador en Microsoft Monetize, esto es solo para fines de informes y no afectará al pago real del publicador. Las redes pagan a sus editores directamente, en lugar de a través de Microsoft Monetize.
Beneficio de red
A continuación, el beneficio de la red es Ingresos reservados - Costo de medios. Para los ingresos reservados que dependen de un evento (CPC o CPA), habrá un período de espera antes de que las redes puedan facturar a los anunciantes y, en consecuencia, pagar a los editores.
Ejemplo
Supongamos que un anunciante, Prostarr Sportswear, pagará un CPM de $1 a la red A y pagará un máximo de $10,000 durante el mes siguiente. El dinero no depende del rendimiento, pero hay ciertas restricciones. Quieren usuarios de entre 20 y 40 años que vivan en las principales regiones metropolitanas de Ee. UU. donde Prostarr tiene tiendas, y tienen diferentes creatividades para hombres y mujeres. Quieren mostrar sus anuncios en sitios deportivos, sitios de noticias y Facebook.
En este ejemplo, la red A solo compra inventario de terceros y no de sus propios publicadores administrados.
La red A escribe el cpm de 1 USD y el presupuesto de 10 000 USD en el elemento de línea. Dentro de ese elemento de línea, crean una campaña dirigida a las mujeres y otra dirigida a los hombres, cada una con la creatividad adecuada. Dentro de cada campaña se dirigen al inventario y las regiones deseados del anunciante.
Ahora tienen que decidir cuánto beneficio necesitan obtener de esta transacción. Supongamos que quieren gastar un CPM de $.50 y obtener una ganancia de $.50. Así que pujan $.50.
Ahora, cuando van a facturar al anunciante, ejecutan un informe sobre los ingresos reservados, y esa es la cantidad que facturan a los anunciantes. Un informe sobre el costo de los medios indica cuánto deben a la plataforma Microsoft Advertising.
También pueden ejecutar informes sobre los ingresos para ver fácilmente la diferencia entre lo que gastaron y lo que hicieron.