Microsoft Monetize: macros creativas
Puede insertar macros creativas en sus etiquetas creativas de terceros, rastreadores de impresiones, direcciones URL de página de aterrizaje y píxeles de terceros con fines de informes y optimización.
Una macro creativa es un marcador de posición de texto que se reemplaza por información de nivel de impresión cuando se sirve una creatividad. Esta información de nivel de impresión se transmite a sistemas fuera de Microsoft Advertising, que luego puede usar para informes, optimización y muchos otros fines. Cuando se solicitan varios valores, los datos se envían en una lista separada por comas. Para obtener más información sobre las macros creativas que se admiten, consulte Macros creativas admitidas.
Cada macro necesita una clave para precederla para comunicar al servidor de anuncios qué información se debe rellenar. En el ejemplo siguiente, las claves son cb y y age las macros son ${CACHEBUSTER} y ${AGE}:
https://lensmaster.com/newsunglasses?cb=${CACHEBUSTER}&age=${AGE}
Las claves son específicas del servidor de anuncios. Es importante tener en cuenta que Microsoft Advertising inserta automáticamente macros de seguimiento de clics y de supervisión de caché para servidores de anuncios específicos. Para obtener más información, vea Inserción automática de macros. Además, el motor del licitador rellena la mayoría de las macros creativas con la excepción de macros de seguimiento de clics. Por lo tanto, no se rellenarán en vistas previas creativas, sino solo durante las subastas verdaderas.
Nota:
Las macros creativas distinguen mayúsculas de minúsculas y no están disponibles para los píxeles de conversión de perrito.
Casos de uso comunes para macros creativas
Insertar macros creativas dentro de etiquetas de anuncios de terceros como ${CACHEBUSTER} y ${CLICK_URL} es un caso de uso común, pero también puede usarlas en:
- Seguimientos de impresiones
- Direcciones URL de página de aterrizaje creativas especificadas en el nivel creativo o de línea o campaña
| Caso de uso común | Ejemplo |
|---|---|
| Seguimiento de impresiones | Le gustaría almacenar una serie de factores relacionados con cada impresión para informes y análisis. Puede usar las ${CREATIVE_ID}macros , ${CP_ID} (identificador de campaña), ${PUBLISHER_ID}, ${SITE_ID}y ${TAG_ID} para transmitir información sobre el inventario que va a comprar al servidor de anuncios. Si tiene etiquetas creativas de terceros desde un servidor de anuncios fuera de su control, como las etiquetas DART, puede usar estas macros para pasar esta misma información a un seguimiento de impresiones. Después de almacenar estos datos, se pueden usar para diversos fines, como la creación de informes de autoservicio para los clientes y la alimentación de un algoritmo de optimización propietario. |
| Dirección URL de la página de aterrizaje | Le gustaría pasar datos de nivel de impresión a direcciones URL de página de aterrizaje para habilitar los sistemas de optimización de páginas de aterrizaje y proporcionar datos valiosos sobre impresiones y creatividades a los anunciantes. Un caso de uso de macro creativa común implica pasar la ${SSP_DATA} macro a la dirección URL de la página de aterrizaje para transmitir datos de píxeles de conversión del lado servidor. Para obtener más información sobre cómo usar la ${SSP_DATA} macro, vea Píxeles de conversión del lado servidor. |
| Etiqueta de anuncio de terceros | Tiene un servidor de anuncios dinámico que acepta información sobre el usuario para representar una creatividad personalizada. Puede pasar ${USER_IP}, ${USER_CITY}y ${POSTAL_CODE} para generar una creatividad altamente relevante basada en la ubicación para ese usuario. También puede usar macros creativas para pasar información, como Creative ID, Creative Size, Line Item ID e Id. de anunciante, a las etiquetas de AdChoices. |