Microsoft Monetize: seguimiento de clics
El seguimiento de clics sirve para muchos propósitos útiles dentro del sector de servicios de anuncios en su conjunto. Para Microsoft Advertising, el seguimiento de clics es necesario para optimizar los objetivos de CPC y CPA, para pujar CPC y CPA, y para medir el éxito de una campaña.
Para que Microsoft Advertising realice un seguimiento de un clic en la impresión correspondiente, un seguimiento de clics debe cargarse cuando un usuario hace clic en un creativo. Cuando se carga el seguimiento de clics de Microsoft Advertising:
Se registra un clic en el servidor de Microsoft Advertising.
Hay una redirección a la página web que sigue al seguimiento de clics.
Por ejemplo:
https://nym1-ib.adnxs.com/click2?En este ejemplo, el seguimiento de clics de Microsoft Advertising va seguido de la página principal de Microsoft Advertising. Cuando se carga el vínculo, se registra un clic en Microsoft Advertising y, a continuación, se redirige a la página principal de Microsoft Advertising.
Seguimiento de clics en creatividades hospedadas
Microsoft Advertising configurará el seguimiento de clics para las creatividades hospedadas, como JPG, GIF y PNG, ya que están encapsuladas en nuestras plantillas creativas. Nuestras plantillas se configuran de forma que un seguimiento de clics generado dinámicamente se rellene correctamente en el contenido creativo. Para obtener más información, consulte Plantillas creativas.
Todo lo que tiene que hacer es escribir la dirección URL de la página de aterrizaje en el campo Página de aterrizaje y seleccionar la casilla Habilitar seguimiento de clics si usa la consola, y una dirección URL de clic con información codificada sobre la creatividad se anexará automáticamente a la creatividad. Cuando un usuario hace clic en la dirección URL, el explorador del usuario solicitará primero la dirección URL de adnxs.com. El servidor registrará la información codificada en la dirección URL. El explorador del usuario se redirigirá a la página de aterrizaje configurada para la creatividad.
Seguimiento de clics de terceros en direcciones URL para creativos hospedados
La mayoría de las direcciones URL de seguimiento de clics de terceros se redirigirán automáticamente a la página de aterrizaje, por lo que todo lo que tiene que hacer es escribir la dirección URL de seguimiento de clics directamente en el campo Página de aterrizaje . Después de hacer clic en la creatividad, el rastreador se cargará y redirigirá a la página de aterrizaje.
Seguimiento de clics en etiquetas de terceros
Una etiqueta de terceros simple se compone de dos partes:
- Una
<a>etiqueta, o etiqueta delimitadora, que se ajusta alrededor de la imagen. - Una
<image>etiqueta, que carga una imagen.
Por ejemplo:
<a href="https://www.cnn.com" target="_blank"><img src="media/Ad-MediumRectangle-300x250.png" width="300" height="250"></a>
La etiqueta delimitadora contiene una referencia de hipervínculo o "href", que en este caso es cnn.com. Cuando se hace clic en la creatividad, el explorador le redirigirá a cnn.com. La página de aterrizaje se cargará según lo especificado por el target parámetro , que en este caso es "_blank", para indicar que la página debe cargarse en una nueva ventana o pestaña. Para que una etiqueta de terceros realice un seguimiento de los clics, se debe implementar la ${CLICK_URL_ENC} macro. Cuando se entrega una impresión, la macro se reemplazará por un seguimiento de clics generado dinámicamente. El seguimiento de clics solo se carga cuando se hace clic en la creatividad. Para ello, la macro debe colocarse justo antes de la página de aterrizaje del creativo, como se muestra aquí:
<a href="${CLICK_URL_ENC}https://www.cnn.com" target="_blank"><img src="media/Ad-MediumRectangle-300x250.png" width="300" height="250"></a>
Cuando se hace clic en una imagen, se carga la página "href". Se realiza un seguimiento de un clic en Microsoft Advertising y se le sigue una redirección a https://www.cnn.com. Por ejemplo:
<a href="https://nym1-ib.adnxs.com/click2?AAAAAAAAAAAAAAAAAAAA./clickenc=https://www.cnn.com" target="_blank"><img src="https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/2/24/Ad-MediumRectangle-300x250.jpg" width="300" height="250"></a>
Una vez que se redirige al usuario a href, como https://www.cnn.com, tiene lugar lo siguiente:
- El bus de impresiones de Microsoft Advertising genera un seguimiento de clics rellenando la
${CLICK_URL_ENC}macro. - El seguimiento de clics se pasa al servidor de anuncios de terceros de la etiqueta.
- El servidor de anuncios de terceros tomará el seguimiento de clics e lo insertará correctamente en la creatividad para que se cargue cuando se haga clic en la creatividad.
Para una creatividad URL-HTML, URL-JS, raw-HTML o raw-JS, deberá incluir una de las siguientes macros de Microsoft Advertising en el lugar adecuado en la dirección URL o etiqueta:
| Macro | Description |
|---|---|
${CLICK_URL} |
Dirección URL de seguimiento de clics. |
${CLICK_URL_ENC} |
Dirección URL de seguimiento de clic codificada (solo es necesaria para algunos servidores de anuncios de terceros) |
Aunque hay una versión codificada disponible para determinados servidores de anuncios, lo más probable es que quiera incluir la ${CLICK_URL} macro. Por ejemplo:
https://ad.doubleclick.net/adi/N5364.Ivillage.com/B2965815.5;sz=728x90;click=${CLICK_URL};ord=${CACHEBUSTER}?
Aquí "click" es la variable DoubleClick para aceptar direcciones URL de clic externas. Cuando la cadena de dirección URL completa anterior se pasa de Microsoft Advertising al explorador del usuario, el bus de impresiones se reemplazará ${CLICK_URL} por el clic real en la dirección URL de Microsoft Advertising, que se identifica fácilmente por el gran número de mayúsculas A presentes en la cadena. La dirección URL de clic de Microsoft Advertising tendrá un aspecto similar al siguiente:
https://nym1-ib.adnxs.com/click2?AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA__________-No5xOAAAAAAEAAAAAAAAAAAAAAAAAAABd8gsAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAQAAAAAAAAEAcAsHNwAAAAA./clickenc=
Por lo tanto, el contenido de DoubleClick expandido tendrá el siguiente aspecto:
https://ad.doubleclick.net/adi/N5364.Ivillage.com/B2965815.5;sz=728x90;click=https://nym1-ib.adnxs.com/click2?AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA__________-No5xOAAAAAAEAAAAAAAAAAAAAAAAAAABd8gsAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAQAAAAAAAAEAcAsHNwAAAAA./clickenc=;ord=1330398521?
La creatividad dirigirá primero el explorador al bus de impresiones donde se grabará el clic y, a continuación, a la página de aterrizaje (la página de aterrizaje se especifica después de nuestra clickenc= variable). En este ejemplo, DoubleClick usará nuestra dirección URL de clic y ${CACHEBUSTER} la macro al entregar el contenido creativo final a la página del usuario. La ${CACHEBUSTER} macro garantiza que se realiza una nueva llamada al servidor de anuncios cada vez que se llama a la etiqueta, por lo que se cuentan con precisión las impresiones. Si no agrega la ${CACHEBUSTER} macro a la etiqueta, es posible que vea totales de impresiones inexactos. Para obtener más información, consulte la tabla 2.
Ejemplos de errores
| Fracaso | Description |
|---|---|
| No se pudo hacer clic en la creatividad que aparece en blanco | Creative no se pudo representar durante la prueba debido a la barrera geográfica o a la protección de terceros. |
| No se pudo hacer clic en una creatividad | Creative no respondió a hacer clic. Por ejemplo, al hacer clic solo en un botón específico. |
| Página de aterrizaje de cargas creativas en la misma ventana del explorador | Creative interfiere con la navegación del explorador. |
| Seguimiento de clics no se ha desencadenado | Creative respondió a hacer clic normalmente, pero no cargó la dirección URL de seguimiento de clics. |
Para realizar un seguimiento correcto de los clics, todas las creatividades HTML5 hospedadas deben hacer referencia al parámetro de etiqueta de clic en la dirección URL de la creatividad cuando se sirve. También cuando se hace clic en la creatividad, debe abrir específicamente la página de aterrizaje definida en la configuración.
Los diseñadores creativos pueden usar su propio código para asegurarse de que la referencia está presente o usar el código auxiliar proporcionado en la biblioteca HTML5 de Microsoft Advertising.