Monitor de campaña

Importante

Esta guía solo se aplica al elemento de línea heredado. Si usa el elemento de línea aumentada (ALI), consulte Guía de optimización : ALI.

Hemos creado el Monitor de campañas para ayudar a los administradores de campañas y los equipos de operaciones de anuncios a ver la entrega y el rendimiento de los artículos de línea y las campañas de un vistazo. El Monitor de campaña te permite ver rápidamente qué artículos de línea y campañas están en camino para el rendimiento y la entrega y que pueden necesitar un poco más de atención para volver a la pista. El Monitor de campaña también te permite profundizar en la configuración de artículos de línea y campaña de forma rápida y sencilla. Puedes ir directamente desde el Monitor de campaña al elemento de línea o campaña en cuestión para ver y editar los detalles de destino y la configuración de la campaña.

A simple vista

Para abrir El Monitor de campaña, seleccioneMonitor de campañade anunciante>. Tenga en cuenta que esta opción no está disponible para todos los clientes.

Puede ver las métricas de la duración de un elemento de línea o de ayer. Las métricas se basan en la hora local de la red. Los datos están actualizados en aproximadamente una hora.

Para ver las métricas disponibles, haga clic en el botón Columnas para mostrar una lista de métricas que puede elegir mostrar en la cuadrícula de Campaign Monitor.

De forma predeterminada, se seleccionan las siguientes métricas:

• Impresiones: impresiones que se sirven en el período de tiempo asignado.

• Clics: hace clic en el período de tiempo asignado.

• Conversiones: conversiones que se atribuyen en el período de tiempo asignado.

• Ingresos: cuánto dinero realizó la red para el artículo de línea o la campaña.

• Costo de medios: Cuánto dinero gastó la red en el inventario.

• Tipo de ingresos: Cómo paga el anunciante a la red.

• CTR: Si tiene un presupuesto y está pujando por un CPC, podemos calcular si está al ritmo o no.

• Días en vuelo: Cuántos días ha estado en directo el artículo de línea o la campaña y cuántos días quedan.

• Fecha de finalización estimada: Fecha de finalización estimada del elemento de línea o campaña en función del rendimiento anterior.

  También puede elegir ver estas métricas adicionales:

• eCPM: Cuánto dinero gastó la red por cada mil impresiones.

• eCPC: Cuánto dinero gastó la red por clic.

• eCPA: Cuánto dinero gastó la red por conversión.

• Presupuesto de duración: El presupuesto de duración en dólares.

• Impresiones del presupuesto de duración: Presupuesto de duración en impresiones.

• Presupuesto de duración restante: Cuántos dólares del presupuesto de duración quedan.

• Impresiones restantes del presupuesto de duración: Cuántas impresiones del presupuesto de duración quedan.

• Presupuesto diario: El presupuesto diario en dólares.

• Impresiones diarias del presupuesto: El presupuesto diario en impresiones.

• Margen de beneficio de red: Beneficio expresado como porcentaje de ingresos.

• Prioridad: Prioridad que determina cuándo servirá una impresión en comparación con otras impresiones.

• Beneficio: Cuánto dinero ha hecho la red después del costo.

• Conversiones posteriores a la vista: Conversiones posteriores a la vista que se atribuyen en el período de tiempo asignado.

• Conversiones posteriores al clic: Conversiones posteriores al clic que se atribuyen en el período de tiempo asignado.

• Fecha de inicio: Fecha de inicio real del elemento de línea o campaña.

• Fecha final: Fecha de finalización real del elemento de línea o campaña.

• Ingresos eCPM: Cuánto dinero hizo la red por cada mil impresiones.

• Imps Expected: Cuántas impresiones deben haber servido hasta la fecha si el presupuesto de impresiones se ha acelerado uniformemente durante la duración del artículo de línea o la campaña.

• Costo de medios esperado: Cuánto dinero debería haber gastado la red hasta la fecha si el presupuesto se pacede uniformemente durante la duración del artículo de línea o la campaña.

• Ingresos esperados: Cuánto dinero debería haber hecho la red hasta la fecha si el presupuesto se pacede uniformemente durante la duración del artículo de línea o la campaña.

  Puede seleccionar Mostrar estadísticas para la duración del elemento de línea o campaña o desde Ayer. Ayer se basa en la hora local de su miembro.

Exportación del monitor de campaña

Puede exportar los resultados de Campaign Monitor a un archivo CSV si desea realizar un análisis más detallado o si tiene sus propias herramientas (como las herramientas que ha integrado en Microsoft Excel). Haga clic en la lista desplegable Exportar , asigne un nombre al archivo (o deje el valor predeterminado) y haga clic en Exportar.

Barras de ritmo

El Monitor de campaña proporciona un objeto visual de línea y entrega de campañas mediante barras de ritmo. Las barras de ritmo se muestran en cualquier lugar en el que haya establecido un presupuesto. La barra de ritmo se usa para medir lo lejos que está en su presupuesto en comparación con dónde debe estar. También le indica a qué % está caminando.

El color de la barra de ritmo también se basa en lo cercano que está al ritmo para que pueda ver rápidamente el estado de un elemento de línea o campaña. Si la barra de ritmo es gris es porque no tenemos fechas de vuelo para el elemento de línea o la campaña y, por lo tanto, no puede determinar hasta qué punto debe estar el elemento de línea o la campaña. Si desea ver el elemento de línea o el ritmo de la campaña en comparación con el ritmo esperado, leaObtención del máximo rendimiento del Monitor de campaña, a continuación.

Barra de ritmos de duración	Barra de ritmo de ayer

Personalización de las barras de ritmo

Puede cambiar los colores y los intervalos en las barras de ritmo. Haga clic en la flecha de la barra de ritmo para abrir la lista desplegable Personalizar intervalos y colores de destino de ritmo . Mueva los controles deslizantes del rango y seleccione los colores que desee y, a continuación, haga clic en Guardar configuración.

Filtrado

Haga clic en el botón +Filtrar para seleccionar qué elementos de línea se mostrarán en la cuadrícula. Puede filtrar por anunciante, pedido de inserción, nombre/identificador, representante de ventas y tratador. El filtro le permite encontrar fácilmente elementos de línea que son relevantes para usted. Los filtros no se aplicarán hasta que selecciones el tipo de filtro (por ejemplo, Anunciante) y los anunciantes individuales, los pedidos de inserción, etc. por los que quieres filtrar.

También puede filtrar qué elementos de línea se muestran en la cuadrícula por su "fecha de último servicio".

Alertas

Las alertas permiten ver rápidamente qué elementos de línea no sirven. De forma predeterminada, el Monitor de campaña extrae cualquier artículo de línea o campaña que haya servido en los últimos 14 días, ya que no queremos hacer suposiciones sobre si se supone que una campaña o elemento de línea está sirviendo o no. El monitor extrae elementos de línea y campañas que no han estado sirviendo durante algún tiempo, por lo que necesitábamos diferenciar entre las campañas que son aptas para servir pero que no sirven (¡Alerta !) y las campañas que no son aptas para servir y no están sirviendo (Pausadas). Mantenga el puntero sobre un icono de alerta para ver el estado de esa alerta.

Pausas:

• Una campaña o un elemento de línea está inactivo.
• Uno o varios objetos primarios están inactivos.
• La fecha de inicio es en el futuro o la fecha de finalización es anterior.
• Se cumple el presupuesto de duración o impresión diaria.

Alertas:

• La duración o el presupuesto diario se establece en "0".
• No hay creativos asociados a esta campaña o si no hay creatividades aptas.

Visualización de campañas

Para ver las métricas de todas las campañas asociadas a un elemento de línea, haga clic en el botón Campañas+ de la columna Elementos de línea . Esto enumerará las campañas asociadas a ese elemento de línea, junto con la información de rendimiento y ritmo de la campaña.

Panel de detalles

Al hacer clic en el botón Detalles de cualquier elemento de línea o campaña, el Monitor de campaña le permite profundizar en el rendimiento de los elementos de línea y campaña con gráficos y detalles de configuración. También puede hacer clic directamente en el elemento de línea o la campaña desde el panel de detalles, lo que le permite revisar la configuración que puede estar dificultando la entrega o el rendimiento.

Gráficos

En el panel de detalles, puede ver las métricas esperadas en comparación con las métricas reales en función de una vista de duración acumulativa y una vista de día individual. Haga clic en el botón de la sección Métricas correspondiente a la métrica que desea ver en la vista de gráficos.

Métricas de duración cummulative	Últimas métricas de 14 días individuales

Configuración del elemento de línea o de la campaña

El panel de detalles muestra la configuración de línea o campaña más destacada. También puede hacer clic fácilmente en el elemento de línea o la campaña en cuestión haciendo clic en la opción Editar configuración de este elemento de línea (o campaña) en la parte inferior del panel de detalles.

También puede hacer clic directamente en cualquier creatividad que pueda estar causando alertas. Haga clic en el botón Estado para ver los detalles de la alerta.

Sacar el máximo partido al monitor de campaña

Hay algunos ajustes que puedes realizar durante la configuración de artículos de línea y campaña para mejorar lo útil que es el Monitor de campaña para ti.

Visualización de barras de ritmo

Las barras de ritmo solo se pueden mostrar si se puede descifrar cuánto tiempo se ejecutará el elemento de línea o la campaña y cuánto presupuesto tiene para ese momento (ya sea un presupuesto de impresiones, un presupuesto de ingresos o un presupuesto de costos multimedia). Colocar fechas de vuelo definitivas en el nivel de artículo de línea o en todas las campañas le permitirá ver una barra de ritmo. Además, establecer presupuestos de duración, en lugar de elegir "ilimitados", también nos permitirá mostrar más información en la barra de ritmo. Establecer estos presupuestos en el nivel de elemento de línea es el mejor, pero si no se ajusta al modelo de su empresa, establecer un presupuesto en todas las campañas asociadas a un elemento de línea nos permite agregar los presupuestos de campaña para crear un nivel de elemento de línea.

Días en vuelo

Debe establecer fechas de vuelo en el nivel de artículo de línea o en todas las campañas para poder ver los días en la información de los vuelos. Las fechas de vuelo también son necesarias para ver las barras de ritmo.