Compartir a través de

Microsoft Invest: trabajo con segmentos

  • Artículo

Los píxeles de segmento usan información sobre un usuario, como páginas web que visitan, acciones que realizan o cualidades como el género, la ubicación y la riqueza, para asignar ese usuario a un grupo denominado segmento. Los datos del segmento se escriben y extraen del almacén de cookies del lado servidor a través de píxeles de segmento.

Si no está familiarizado con el concepto de píxeles, le recomendamos que lea un poco más sobre las cookies, que son archivos de texto asociados a dominios específicos que residen en el explorador y contienen información como cuántas veces el dominio adserver.com le ha servido un anuncio determinado o qué hay en el carro de la compra de myfavoritestore.com.

Los píxeles del segmento de Microsoft Advertising tienen un aspecto similar al siguiente:

https://ib.adnxs.com/seg?add=1,2,4

donde 1, 2, 4 son identificadores de segmento de Microsoft Advertising.

Por ejemplo, supongamos que ProStarr Sportswear quiere dirigirse a los usuarios que han comprado en su tienda en línea en el pasado. Pueden colocar un píxel de segmento en su página de pago. Cuando un usuario se desprotee, el píxel se activa y "Segmento 123" se escribe en el almacén de cookies del lado servidor. Cuando el usuario visita otra página, digamos mysite.com, la cookie se lee y ProStarr sabe que este usuario está en el segmento 123.

Para quitar usuarios de un segmento, use esta sintaxis:

https://ib.adnxs.com/seg?remove=1,2,4

Estas llamadas de píxeles de segmento a /seg siempre devolverán un GIF invisible de 1 x 1, a menos que se incluya un parámetro de redireccionamiento de píxeles perritos.

Segmentos de miembro frente a Advertiser-Level

Los miembros pueden crear píxeles de segmento asociados a un anunciante específico, o bien pueden crear píxeles de segmento de toda la red que estén disponibles para dirigirse a todos los anunciantes de la red. Un segmento de nivel de anunciante solo está disponible para las campañas de ese anunciante. Puede mover un segmento del nivel de anunciante al nivel de miembro cambiando el advertiser_id a null a través de la API.

Almacenamos todo el servidor de datos de cookies en nuestro almacén de cookies del lado servidor. De este modo, es accesible para todas las impresiones. Pronto habilitaremos el acceso a los datos del almacén de cookies de nuestros clientes en cualquier momento, fuera de las llamadas publicitarias. Los clientes también pueden tráfico de datos de usuario sin conexión a nuestro almacén de cookies para que se puedan usar durante las llamadas de anuncios. Consulte Pasar datos de usuario sin conexión para obtener más información.

Generación de un informe sobre la carga de segmentos

Estas métricas se asocian a cada segmento durante el período de tiempo seleccionado. Puede cambiar el período de tiempo mediante el menú desplegable.

Además de los segmentos "estándar", QuickStats también está disponible para los siguientes tipos de segmento:

  • Segmentos compartidos con otros miembros.
  • Segmentos cargados a través del servicio batch segment de la API.
Métrica Descripción
Name Este es el nombre del segmento.
Id. Este es el segmento Id. de Microsoft Advertising.
Data Provider Este es el nombre del proveedor de datos.
Price Esta columna muestra el precio que un comprador ha pagado por un segmento. Permite al comprador alternar entre estas dos opciones: CPM (valor predeterminado) % de costo multimedia
Usuarios activos Este es el recuento de usuarios activos en un segmento durante un período de 24 horas.
Cargas diarias Número promedio de veces que se agrega un usuario a un segmento. (Esto también se conoce como "incendios de segmento"). Esto le permite ver el crecimiento y la reducción de los segmentos.

Tenga en cuenta que los segmentos contextuales (de proveedores de datos contextuales o en tiempo real) no mostrarán cargas en este informe. Esto se debe a que los segmentos contextuales no implican realmente un píxel que se desencadena. En su lugar, se agregan a una impresión en tiempo real.

Número máximo de píxeles de usersync

Puede establecer un número máximo de sincronizaciones de usuario que pueden producirse en el píxel del segmento. Si usa varios píxeles en una sola llamada (por ejemplo, para agregar un usuario a 2 segmentos en una sola llamada de píxel), se respetará el valor mínimo máximo de píxel asincrónico de usuario.