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Microsoft Invest: sincronización de id. de usuario con asociados externos

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En este documento se describe la sincronización de identificadores de usuario que Microsoft Advertising inicia para tener un identificador de usuario asociado a todos los usuarios en todas las llamadas de anuncios. Para obtener más información sobre cómo los miembros de la plataforma de Microsoft Advertising pueden iniciar la sincronización de identificadores para asignar sus datos propietarios a un identificador de usuario de Microsoft Advertising, consulte Asignación de id. de usuario con getUID y mapUID.

Píxeles asincrónicos de Usersync: hemos actualizado cómo se desencadenan los píxeles de usersync desde las páginas de los editores para aumentar las tasas de coincidencia de usuario sin afectar a los tiempos de carga de la página. Para obtener información más detallada sobre este cambio, consulte Píxeles asincrónicos asincrónicos de Usersync.

Por qué sincronizamos identificadores de usuario con nuestros asociados externos

Hay tres tipos de asociados de plataforma con los que necesitamos sincronizar los identificadores de usuario: asociados de suministro, asociados de demanda y proveedores de datos. Para sincronizar los identificadores de usuario, usamos "píxeles asincrónicos de usuario".

Proveedores asociados

Cuando se recibe una llamada de anuncio, tenemos que conocer el identificador de usuario de Microsoft Advertising del usuario para poder aplicar la frecuencia y la recencia, el segmento y otros datos. Podemos hacerlo fácilmente cuando nuestra etiqueta está en la página (es decir, el dominio de etiqueta es ib.adnxs.com o se ha CNAMEd a ) porque podemos acceder a ib.adnxs.comla cookie del explorador del ib.adnxs.com usuario donde almacenamos un identificador de Microsoft Advertising.

En el caso de los asociados de suministro en los que no tenemos una etiqueta en la página, el asociado de suministro nos pasa un identificador de usuario. Esto significa que debemos tener una asignación de sus identificadores y nuestros identificadores en su lugar antes de la llamada de anuncio para poder reconocer a este usuario. Esta asignación se puede realizar en cualquier momento, siempre y cuando se realice antes de la llamada al anuncio. A continuación, la asignación se almacena en la base de datos de Microsoft Advertising (nuestro asociado nos envía su identificador y lo traducimos) o en la base de datos del asociado de suministro (nuestro asociado nos envía nuestro identificador) para su uso en el momento de la llamada al anuncio.

Licitadores

Iniciamos el proceso de sincronización de usuarios con licitadores externos porque estos licitadores deben poder tomar decisiones de compra en función de sus propios datos de usuario.

Proveedores de datos

Nos sincronizamos con los proveedores de datos porque nos envían más datos para pujar. Esto conduce a tomar mejores decisiones de licitación en función de tener mejor información disponible.

Seguridad de datos y relaciones entre asociados y clientes

La única información recopilada con píxeles asincrónicos de usuario es un identificador de usuario. No usamos este proceso para recopilar otros datos de usuario ni permitir que nuestros asociados recopilen datos de usuario a través de este acceso al usuario.

Creemos que recopilar esta información beneficia a todos los miembros. La sincronización de usuarios mejora el grupo de inventario disponible para los compradores, ayuda a monetizar el inventario para los vendedores y, por lo general, eleva todos los barcos. Si desea limitar la sincronización de usuarios, puede desactivarla para los asociados de suministro, asociados de demanda o proveedores de datos en los detalles del publicador en Sincronización avanzada> deidentificadores de usuario. Para limitar la aparición de proveedores de tecnología de anuncios específicos en la propiedad digital, cree una regla de calidad de anuncios en el nivel de publicador y prohíba a cada proveedor enServidores de anunciosde perfil> de anuncios.

Cómo se sincroniza con los píxeles de Usersync

Cuando vemos a un usuario sin ningún identificador de Microsoft Advertising (ya sea en la cookie del explorador microsoft Advertising o pasado a nosotros en una llamada de anuncio), pensamos que esto es "la primera vez que hemos visto a ese usuario". Esto puede deberse a que nunca las hemos visto antes, porque borraron sus cookies o porque su navegador no acepta cookies de terceros.

Si nuestra etiqueta no está en la página, no pujamos. Si nuestra etiqueta está en la página, se producen los pasos siguientes:

  • Una vez realizada la subasta, se envía un creativo a la página web.

  • También se quita un píxel asincrónico de usuario con uno o varios de nuestros asociados. Por ejemplo, un asociado de suministro puede tener una dirección URL en la que quiera recibir el identificador de usuario de Microsoft Advertising para el almacenamiento en su base de datos. Esta dirección URL tiene el formato siguiente: https://exchangea.net/pixel?id=$UID. A continuación, se incluye esta dirección URL, rellenada con el identificador de Microsoft Advertising recién establecido del usuario en la $UID macro, junto con la creatividad. Dado que la cookie del explorador del asociado de suministro se incluye en la solicitud HTTP, el asociado ahora puede almacenar la asignación. Además, a veces quitamos un píxel asincrónico de usuario en estos casos adicionales:

  • Después de que se activen otros ib.adnxs.com píxeles, como píxeles de segmento o de conversión.

  • En los redireccionamientos de CNAME.

Usuarios sin cookies

Cuando la cookie de sesión no se conserva, tenemos una no_cookie_user marca en la solicitud de puja. En determinadas campañas no se envía una oferta para ningún usuario de cookies (a menos que se active la casilla "Mostrar a los usuarios sin cookies").

  • Optimización de CPA: Cuando no hay ningún identificador de usuario, no podemos atribuir conversiones a nada, por lo que no pujamos en nombre de las campañas que usan la optimización de CPA.
  • Límites de frecuencia/recencia: Si hay límites de frecuencia o de recencia, debemos ver la cookie del usuario para determinar la última vez que ha visto un anuncio.

Iniciar sincronizaciones automáticas de identificadores de usuario con nuestros asociados externos

Los publicadores y anunciantes pueden sincronizar automáticamente los identificadores de usuario de los visitantes de página con todos los asociados externos de Microsoft Advertising agregando el código siguiente a las páginas:

<iframe height="0" width="0" marginwidth="0" marginheight="0" scrolling="no"
         frameborder="0" src="//ib.adnxs.com/async_usersync_file" style="border: 0px; display:
         none;"></iframe>

El elemento HTML <iframe> usa el punto de conexión async_usersync_file para forzar automáticamente un proceso asincrónico de usuario de Microsoft Advertising con todos nuestros asociados externos. Se trata de una alternativa de sincronización de usuarios que puede reemplazar con nuestro código codificado de forma rígida, el código asincrónico de usuario o los píxeles de segmento.