Microsoft Invest: configurar la optimización de elementos de línea
Puede habilitar o deshabilitar la optimización de Microsoft Advertising para un elemento de línea. Si habilita la optimización de Microsoft Advertising, primero debe establecer un objetivo de rendimiento y una prioridad de objetivo y, a continuación, asociar el elemento de línea con píxeles de conversión para esos objetivos.
La sección Optimización proporciona varias opciones de configuración relacionadas con la optimización, los objetivos, la prioridad del objetivo, el seguimiento de conversiones y la visibilidad (si está habilitado). Para obtener más información, consulte la Guía de optimización : ALI.
Active la optimización.
Si se ha activado el botón de alternancia Método de optimización , el motor de optimización de Microsoft Advertising tendrá en cuenta el valor objetivo y el tipo de objetivo al pujar por el inventario.
Si el botón de alternancia Método de optimización está desactivado, se deshabilita la optimización automática, incluidos los algoritmos de valoración de pujas, detección de inventario y asignación. Cuando la optimización está desactivada, el ritmo adaptable seguirá sombreando las pujas en respuesta a la entrega.
Establezca un tipo de objetivo.
Esta opción solo está visible si la optimización está activada.
Los tipos de objetivos se pueden usar junto con los tipos de ingresos si un anunciante quiere realizar un seguimiento e informar de un objetivo que es diferente de los tipos de pago que ha elegido (por ejemplo, un anunciante quiere pagar CPM, pero le gustaría que realizara un seguimiento de un objetivo de CPA de 50 USD).
Puede optimizar para:
CPM visible
Seleccione esta opción si su anunciante quiere realizar un seguimiento de un objetivo y notificarlo en función de las impresiones visibles. Establece el campo CPM visible en el objetivo que te ha dado tu anunciante. Esta opción no está disponible cuando el tipo de ingresos es CPC.
CPCV
Selecciona esta opción si tu anunciante quiere realizar un seguimiento y notificar un objetivo en función de que se complete el vídeo. Un vídeo completo requiere que el anuncio de vídeo se reproduzca durante toda su duración. Establezca el campo CPCV en el objetivo que le ha dado el anunciante. Esta opción solo está disponible si seleccionó Vídeo como tipo de anuncio en Configuración básica. Cuando el tipo de ingresos también es CPCV, la optimización heredará el valor objetivo del valor de los ingresos.
VCR
Seleccione esta opción si su anunciante quiere optimizar el porcentaje de velocidad de finalización de vídeo. Escriba el porcentaje deseado en el campo de texto. Esta opción solo está disponible si seleccionó Vídeo como tipo de anuncio en Configuración básica.
Nota:
La optimización de VCR no está disponible si seleccionó Administrado como estrategia de suministro para el elemento de línea.
CTR
Seleccione este tipo si su anunciante quiere optimizar a un porcentaje de tasa de clics. Escriba el porcentaje deseado en el campo de texto.
CPC
Seleccione este tipo si su anunciante quiere realizar un seguimiento y notificarlo con respecto a un objetivo de costo por clic. Escriba el importe de CPC en el campo de texto. Si el tipo de ingresos es CPC, la optimización heredará el valor objetivo del valor de los ingresos.
CPA
Seleccione este tipo si su anunciante quiere lograr un objetivo de costo por acción. Al elegir este tipo de objetivo, tiene la opción de optimizar solo las conversiones posteriores al clic o las conversiones posteriores al clic y después de la vista.
Si tu anunciante quiere optimizar tanto las conversiones posteriores al clic como las posteriores a la vista:
Seleccione CPA y escriba el importe de CPA en el campo de texto.
Si se trata de un elemento de línea de redestinación (un elemento de línea destinado a los usuarios que ya han mostrado interés en el anunciante), seleccione Redestinación y asegúrese de que el elemento de línea tenga como destino al menos un segmento de redestinación (un segmento que no esté en Data Marketplace).
Si se trata de un artículo de línea de prospección (un artículo de línea que se dirige a una amplia gama de usuarios que pueden interesarse por la marca del anunciante), seleccione Prospección.
Nota:
No se recomienda la optimización de prospección de CPA si está optimizando a un evento poco frecuente (un evento con conversiones poco frecuentes). En ese caso, se recomienda optimizar en un evento de conversión de nivel superior que tenga más datos.
Adjunte un píxel de conversión.
Si tu anunciante quiere optimizar solo las conversiones posteriores al clic:
- Seleccione CPA y escriba una cantidad de CPA en el campo de texto.
- Seleccione Solo después de hacer clic.
- Escriba un importe de CPC en el campo de texto. (Si el tipo de ingreso es CPC, el objetivo de CPC se hereda automáticamente).
- Adjunte un píxel de conversión.
Nota:
Se requiere un objetivo de CPC para la detección de inventario y la valoración de pujas.
Establezca la prioridad del objetivo.
La prioridad del objetivo se usa para indicar qué objetivo se debe dar mayor énfasis al pujar.
La entrega priorizará el volumen de impresiones multiplicando las pujas hasta 2 veces en respuesta a la entrega. Al optimizar los clics, también permitirá que los elementos de línea detecten el inventario con CPC históricos hasta 10 veces el objetivo. Esto puede hacer que el margen y el rendimiento se desprioriticen, lo que podría dar lugar a un margen negativo.
El rendimiento priorizará el objetivo del anunciante sobre el volumen de impresiones y las ganancias.
El margen reduce las pujas optimizadas por el margen de beneficio deseado. Se puede obtener margen adicional a través del ritmo adaptable si el tipo de ingresos es CPM, CPM dinámico, CPM visible, CPC o CPCV.
Nota:
La opción Margen no se mostrará si seleccionó Cost Plus en la lista desplegable Tipo de ingresos de la sección Configuración básica .
Agregue el seguimiento de conversiones.
Haga clic en Editar para asociar los píxeles de seguimiento de conversión a este elemento de línea. Estos píxeles se pueden usar para realizar un seguimiento del rendimiento del elemento de línea.
Nota:
Si ha seleccionado la optimización de CPA, el píxel de conversión de destino debe ser uno de los píxeles de seguimiento de conversión seleccionados aquí.
Si selecciona un píxel de conversión, se muestra un botón de alternancia Habilitar atribución IP . Cuando está habilitada, si la dirección IP ve una impresión y la misma dirección IP ve un píxel de conversión, se activa una conversión.
Nota:
La característica Atribución ip está en Alfa. Está sujeto a cambios sin previo aviso y solo está disponible para seleccionar clientes. Consulte a su Administrador de cuentas si desea que se le agregue a la prueba alfa.