Microsoft Invest: píxeles de conversión del lado servidor

Caso de uso

Los píxeles de conversión del lado servidor, también conocidos como direcciones URL de postback, se usan en situaciones en las que el seguimiento normal de la conversión basada en cookies de Microsoft Advertising no está disponible o no se usa. Un caso de uso importante para los píxeles del lado servidor es realizar un seguimiento de las conversiones en dispositivos móviles en los que el espacio aislado de aplicaciones (la incapacidad de una aplicación móvil para comunicarse con otra) y la falta de cookies impiden que una conversión se registre de forma convencional.

Por ejemplo, si la conversión es un usuario que descarga e instala una aplicación desde el App Store de Apple, un píxel de conversión normal no podría realizar un seguimiento completo de un usuario a través de este proceso; sin embargo, un píxel del lado servidor permitiría que esta conversión se asociara a una subasta específica.

Esta página hace referencias a un servidor de atribución. Se trata de un servidor que está configurado para capturar los datos del token de píxel del lado servidor, atribuir una conversión y notificar a Microsoft Advertising de una conversión correcta.

Funcionalidad de píxeles del lado servidor

• Desde un explorador o aplicación hay una llamada de anuncio a Microsoft Advertising.

• Microsoft Advertising ejecuta una subasta.

• Microsoft Advertising devuelve el creativo ganador junto con un token de píxel del lado servidor que es único para la subasta. Este es un token de datos de píxeles del lado servidor de ejemplo: ams1AAAAAAAAkQC8rFPull3JKKU9tUKckv1Oj1WFMAAAAAULAAA3AAAAUQIAAD4AAA. A menudo hay un punto al final que debe incluirse.

• El usuario hace clic en la creatividad. La página de aterrizaje del creativo tiene macros especiales que incluyen información como el token de píxel del lado servidor y los identificadores de dispositivo móvil (si están presentes) en la dirección URL de la página de aterrizaje que recibe de Microsoft Advertising Una dirección URL de página de aterrizaje de ejemplo con las macros tendría este aspecto:

  https://attributionserver.com/attr?id=12&idfa=${DEVICE_APPLE_IDA}&token=${SSP_DATA}
  

  El identificador de dispositivo del usuario y el token de píxel del lado servidor reemplazan las macros en la dirección URL.

  https://attributionserver.com/attr?id=12&idfa=adw-231234-550&token=ams1AAAAAAAAkQC8rFPull3JKKU9tUKckvOj1WFMAAAAAGULAAA3AAAUQIAAd$AAA
  

• El servidor de atribución captura el token junto con cualquier otra información disponible.

• Se redirige al usuario a la App Store o a la página de aterrizaje de un anunciante. El usuario convierte. En el caso de una instalación de aplicación móvil, el usuario descarga la aplicación y la abre.

• Integrada en la página de aplicación o conversión es una llamada al servidor de atribución. En el caso de las aplicaciones, esto se desencadena cuando la aplicación se abre por primera vez.

• El servidor de atribución determina que el anunciante de Microsoft Advertising se atribuye a la conversión. Normalmente se trata de un escenario de último toque.

• El servidor de atribución se activa en Microsoft Advertising, que incluye el identificador de píxel de conversión y el token. Un ejemplo de esta llamada tendría el siguiente aspecto:

  https://sspx-router.adnxs.com/sspx?id=1235&sspdata=ams1AAAAAAAAkQC8rFPull3JKKU9tUKckv1Oj1WFMAAAAAGULAAA3AAAAUQIAAD4AAA
  

  El parámetro ID es el identificador de Microsoft Advertising del píxel y sspdata es el token.

• Microsoft Advertising conecta el valor de sspdata al valor del token y atribuye la conversión a la subasta correcta.

Busque la dirección URL de una llamada de píxel del lado servidor.

En el caso de los píxeles de conversión del lado servidor, deberá generar una dirección URL a la que pueda llamar, en lugar de un píxel basado en HTML que se coloque en la página web de un publicador. Para ello, consulte la sección Explorar opciones avanzadas de la página Exportar píxeles de conversión . La dirección URL que se genera al exportar el píxel tendrá un aspecto similar al siguiente:

Exportar píxeles

Píxel de conversión: conversión de prueba: llame a la siguiente dirección URL para registrar una conversión del lado servidor:

https://sspx-router.adnxs.com/sspx?id=59633&sspdata=[SSPDATA] 
(SSPDATA is the token received by the advertiser when the user reaches the landing page)

Adición de parámetros a una llamada de píxel del lado servidor

Puede agregar los parámetros siguientes a cualquier llamada SSPX:

• order_id
• value
• other

Para usar estos parámetros, debe insertarlos en la cadena de consulta antes del sspdata parámetro . Para obtener más información sobre estos parámetros, vea Conversión de píxeles avanzados.

A continuación se muestra un ejemplo de una llamada de píxel de conversión del lado servidor con parámetros adicionales:

https://sspx-router.adnxs.com/sspx?id=25619&order_id=1234&value=5678&sspdata=ams1AAAAAAAAkQC8rFPulI3JKKU9tUKckv1Oj1WFMAAAAAGULAAA3AAAAUQIAAD4AAA 

Nota:

El controlador sspx solo se admite en modo seguro (https://secure.adnxs.com/sspx).

Prueba de un píxel del lado servidor

1. Sírrate un elemento de línea en una página de prueba mediante una selección de ubicación de prueba. El elemento de línea debe incluir una página de aterrizaje con el token de SSP.

2. Seleccione el anuncio y vea que el token se rellena en la dirección URL.

3. Copie el token del encabezado HTTP y desencánelo de nuevo en Microsoft Advertising mediante la línea de comandos. La llamada a esto es similar a

   curl --verbose -L 'https://sspx-router.adnxs.com/sspx?id=78874&sspdata=nym1CJjYiJ3oq6LkMxACGIHey7vM0vGDRyIJMTAuMS4xMi42KAE.' 
   

   Nota:

   • id es el identificador de píxel de Microsoft Advertising.
   • sspdata es el token rellenado ${SSP_DATA} ; la longitud de esta cadena es susceptible de cambiar.

Gotchas

• La llamada sspx-router cuando un usuario se convierte a menudo incluye una redirección 302. Se debe seguir la redirección para que se registre una conversión. Cuando use la herramienta de línea de comandos, cURL, asegúrese de incluir el comando ""-L en la llamada para permitir el redireccionamiento.

• No se pueden usar píxeles del lado servidor para agregar o quitar usuarios de segmentos. Sin embargo, un píxel normal del lado cliente puede agregar o quitar usuarios de segmentos; consulte Conversión de píxeles avanzados.

• El sspdata parámetro debe ser el último parámetro enumerado en la llamada de conversión enviada desde el servidor de atribución a Microsoft Advertising.

• Los tokens de datos de píxeles del lado servidor suelen tener un punto al final, que se debe incluir en las llamadas.

Investigaciones

Para investigar problemas o discrepancias con los píxeles del lado servidor, microsoft Advertising debe proporcionar registros detallados de los incendios de píxeles porque estas llamadas proporcionan la información necesaria para realizar una investigación.

Caso de uso alternativo: conversiones posteriores a la vista

Los pasos son los mismos que antes, pero en el paso 4, agregará la macro a un píxel de seguimiento de impresiones en lugar de a la dirección URL de la página de aterrizaje del creativo:

Tenga en cuenta que con este método, tendrá un SSP_DATA token para cada impresión en lugar de solo para clics.

Temas relacionados

• Crear un píxel de conversión
• Exportar píxeles de conversión
• Atribución de conversión