Microsoft Invest: atribución de conversión
Cuando se carga el píxel de conversión de un anunciante, Microsoft Advertising determina si esa carga de píxeles se puede asociar a un usuario y, si es así, si el usuario se ha convertido en respuesta a haber visto o hecho clic previamente en una de las creatividades del anunciante. Este proceso se denomina atribución de conversión.
Microsoft Advertising realiza la atribución de conversión mediante el método "post-view/post-click". En función de si ha creado un píxel de conversión "post-view" o "post-click" o un píxel de conversión "híbrido" (que se desencadena mediante vistas o clics), la conversión se atribuirá de forma diferente.
Sea cual sea el tipo de píxel que use, un concepto importante para comprender es la ventana de reversión del píxel (lo que se conoce como expiración). El anunciante establece la ventana de reversión para cada píxel de conversión. Determina la distancia en el tiempo para buscar en los datos de cookies del usuario pruebas de una vista o un clic de la creatividad del anunciante. Si se produjo una vista o un clic en la ventana de devolución de vista, se le concede crédito para la conversión.
Proceso de atribución de conversión
Paso 1. El explorador del usuario carga la página de aterrizaje de conversión y activa el píxel de conversión.
- Si el píxel de conversión no está asociado a un miembro con un contrato activo, la conversión es UNATTRIBUTED.
- Si el píxel de conversión no está asociado a un elemento de línea, la conversión es UNATTRIBUTED.
- Si el píxel de conversión está asociado a un miembro con un contrato activo y si el píxel está asociado a un elemento de línea, continúe con el paso 2.
Paso 2. Nuestro sistema comprueba si hay una cookie almacenada por el explorador y atribuye la conversión si es posible.
- Si no hay ninguna cookie de Microsoft Advertising almacenada por el explorador del usuario, el píxel se registra como cargado, pero la conversión es UNATTRIBUTED.
- Si hay una de nuestras cookies almacenadas por el navegador del usuario, el píxel se registra como cargado, y comprobamos los datos de cookies para ver la vista más reciente o hacer clic asociado con la creatividad del anunciante. Si los datos de cookies no incluyen un registro de un evento de vista o clic dentro de la ventana de devolución de vista especificada por el usuario, la conversión es UNATTRIBUTED.
- Si el navegador del usuario almacena nuestra cookie, el píxel se registra como cargado y comprobamos los datos de cookies para ver la vista más reciente o hacer clic asociado con la creatividad del anunciante. Si los datos de cookies incluyen un registro de un evento de vista o clic dentro de la ventana de devolución de vista especificada por el usuario, la conversión es ATTRIBUTED.
Ejemplos de atribución
Hay tres tipos de píxeles de conversión: View, Click e Hybrid. Cada uno de los tres tipos de píxeles está configurado para usar una ventana de reversión que determina cuánto tiempo atrás nuestro sistema buscará un evento de ese tipo (ver, hacer clic o ambos). En el caso de los píxeles de conversión híbrida, las ventanas de búsqueda de vistas y clics se pueden configurar por separado. En los diagramas siguientes se muestra cómo nuestro sistema determina la atribución dado cada uno de los tres tipos de píxel de conversión.
Nota:
En todos los ejemplos siguientes, las frases "última impresión" o "último clic" son abreviadas para "la última impresión o evento de clic registrado en la cookie de Microsoft Advertising almacenada en el explorador del usuario".
Visualización del píxel de conversión
Cuando se usan píxeles de conversión de vista , las conversiones se atribuyen a la última impresión que se produce antes de la conversión. En el diagrama siguiente, a medida que el tiempo fluye de izquierda a derecha, se acredita la última impresión dentro de la ventana Vista de retorno antes de que se produzca la conversión y se marca en verde.
Haga clic en píxel de conversión
Al usar píxeles de conversión Click , las conversiones se atribuyen al último clic que se produce antes de la conversión. En el diagrama siguiente, el último clic dentro de la ventana Click Lookback es antes de que se acredite la conversión y se marque en verde.
Píxel de conversión híbrida, ventana de devolución de vista única
Cuando se usan píxeles de conversión híbrida , las vistas o los clics se pueden acreditar para las conversiones. La ventana de retorno de vistas y clics se puede configurar por separado. Si tanto las impresiones como los clics se atribuyen mediante la misma ventana de devolución de mirada, se aplican las reglas siguientes:
- Siempre se concede crédito al clic más reciente para la conversión. Esto es cierto incluso si hay impresiones que se han producido más recientemente que el clic.
- Si no hay clics, solo impresiones, se atribuye la impresión más reciente.
- Si no hay clics ni impresiones, no se atribuye la conversión.
En el diagrama de ejemplo siguiente, tanto las impresiones como los clics se han configurado con la misma ventana de retroceso. (Esto es muy poco probable). Dado que los clics reciben preferencias sobre las vistas que se producen en la misma ventana de reversión, el clic más reciente se ha acreditado con la conversión y está marcado en verde.
Píxel de conversión híbrida, ventanas de lookback independientes
En el caso de uso más común para los píxeles de conversión híbrida , las impresiones tienen una ventana de reversión mucho más corta que los clics. Esto significa que un clic más en el pasado se acreditará con una conversión en una impresión más reciente. En el diagrama siguiente, se ha producido un clic (marcado en verde) dentro de la ventana de retroceso de clic más larga y se le concede crédito para la conversión en varias impresiones más recientes.
En el diagrama siguiente, se ha configurado un píxel de conversión híbrida con una ventana de vista de retroceso corta y una ventana de retroceso de clic más larga. No hay clics en la ventana de retroceso de clics, por lo que la impresión más reciente dentro de la ventana de vista de retroceso (marcada en verde) se acredita para la conversión.
