Compatibilidad con Xandr para Ads.txt y App-Ads.txt
Advertencia
La información de este documento se basa en la especificación deAds.txt más reciente para el IAB a partir del 22 de enero de 2018 y App-Ads.txt especificación a partir de marzo de 2019. Esta información está sujeta a cambios en función de las actualizaciones de IAB de la especificación.
En el ecosistema de publicidad en línea, muchos compradores están preocupados de que las impresiones fraudulentas afecten negativamente a su publicidad, lo que da lugar a la falta de responsabilidad de la campaña y a la pérdida de ingresos. Xandr toma estas preocupaciones muy en serio, y ads.txt y app-ads.txt son algunas de las herramientas entre una gama de estrategias que empleamos para garantizar la calidad del inventario y la validez de las impresiones.
Ads.txt y App-Ads.txt (también conocidos como vendedores digitales autorizados o vendedores digitales autorizados por la aplicación) son una iniciativa presentada por el Laboratorio de Tecnología de IAB como una manera de ayudar a los editores a garantizar que el inventario se vende solo a través de distribuidores y asociados autorizados. El objetivo de ads.txt y app-ads.txt es dar a los editores más control sobre quién vende su inventario y ayudar a evitar la falsificación, a la vez que proporciona a los compradores confianza en que están comprando inventario aprobado.
Ads.txt archivos se usan para declarar vendedores autorizados del inventario de visualización en dominios. App-Ads.txt archivos se usan para declarar vendedores autorizados del inventario de aplicaciones.
Nota:
Para obtener más información sobre el trabajo del IAB en esta iniciativa, consulte Acerca de Ads.txt en el sitio web de IAB.
Xandr apoya las Ads.txt iniciativas y App-Ads.txt , y trabaja con publicadores, revendedores, compradores y postores en la implementación.
Nota:
adopción y soporte técnico de Ads.txt
Impacto del vendedor: Xandr ha estado aplicando el cumplimiento de Ads.txt desde el 24 de enero de 2018 cada vez que se detectan ads.txt archivos y comenzó a aplicar app-ads.txt cumplimiento en agosto de 2019.
- Ads.txt comprobaciones se realizan diariamente.
- App-Ads.txt comprobaciones se realizan semanalmente.
- Si ads.txt o app-ads.txt archivos están presentes, Xandr deshabilita la compra de partes que no se identifican directamente a través de los archivos ads.txt o app-ads.txt de los editores como revendedores autorizados.
- Las ofertas, la administración y la demanda externa del Licitador no se ven afectadas por la aplicación de ads.txt o app-ads.txt. Si hay un archivo ads.txt o app-ads.txt, deshabilitamos la compra de partes que no se identifican directamente a través de los archivos ads.txt del editor como revendedores autorizados.
Impacto del comprador: Xandr anima a todos los vendedores a asegurarse de que aparecen en los archivos ads.txt del inventario que venden en nuestro sistema.
Para obtener más información sobre este proceso, vea el artículo sobre cómo Ads.txtde IAB.
No hay ningún proceso de participación del comprador, ya que se trata de un comportamiento de compra predeterminado. Para preguntas adicionales sobre cómo ads.txt adopción puede afectar a los clientes de Xandr, póngase en contacto con el Portal de soporte al cliente de Microsoft Advertising.
Archivo Ads.txt y App-Ads.txt
En la práctica, ads.txt y app-ads.txt archivos son el nombre de los archivos que los editores pueden crear y agregar a sus sitios web. Este archivo es un archivo de texto sin formato que enumera los nombres y la información sobre redes de anuncios autorizadas, SSP e intercambios que tienen permiso para vender el inventario del publicador.
Sugerencia
Esta idea es similar a robots.txt, un archivo que usan los propietarios del sitio web para dar instrucciones sobre su sitio a robots web (como rastreadores de motor de búsqueda) sobre qué partes de su sitio web se pueden rastrear y cuáles deben estar fuera de los límites.
- Los publicadores web colocan el archivo ads.txt en sus dominios en una dirección URL con el formato
website.com/ads.txt. - Los editores de aplicaciones colocan el archivo app-ads.txt, según las recomendaciones de IAB, en la raíz de la dirección URL del sitio web para desarrolladores asociada a su aplicación en el almacén de aplicaciones correspondiente donde se hospeda la aplicación.
Dentro del archivo ads.txt/app-ads.txt hay una lista que muestra cada asociado aprobado, junto con la plataforma técnica de cada asociado (Xandr, Google, etc.), el identificador de cuenta y la relación con el publicador. El archivo proporciona a los editores una manera de enumerar todos sus SSP aprobados, la red de anuncios y los asociados de intercambio (tanto directos como revendedores). A continuación, los CSP pueden optar por aprovechar la información del archivo ads.txt para garantizar el cumplimiento de la reventa autorizada.
Todos los archivos ads.txt/app-ads.txt deben tener el siguiente formato:
advertising-system-domain, member-id, relationship
Por ejemplo, supongamos que un publicador trabajó con cuatro cuentas de Xandr. El archivo /app-ads.txt de ads.txt en su dominio tendría este aspecto:
appnexus.com, 123, DIRECT
appnexus.com, 456, RESELLER
La primera línea de este ejemplo especifica que el publicador usa Xandr (xandr.com) directamente con un identificador de miembro de 123. La segunda línea especifica que el dominio también se puede revender a través de un asociado de reventa con el identificador de miembro 456 de Xandr.
Nota:
Los identificadores de miembro que se muestran en el archivo de ejemplo anterior deben reemplazarse por identificadores de miembro reales.
Consulte las preguntas más frecuentes sobre IAB para Ads.txt y App-Ads.txt para obtener más información sobre la estructuración de archivos y otros procesos relacionados con ads.txt/app-ads.txt.
Id. de certificación (opcional)
Hay un cuarto campo opcional conocido como identificador de entidad de certificación que los vendedores pueden elegir incluir en ads.txt archivos. Los vendedores agregan este identificador único como una medida adicional para demostrar la validez y confiabilidad de la plataforma publicitaria que se usa Xandr tiene un identificador emitido por el Grupo de responsabilidad de confianza (TAG).
Para incluir el IDENTIFICADOR DE ETIQUETA del Xandr, agregue el identificador f5ab79cb980f11d1 al final de cada línea Xandr en el archivo ads.txt:
appnexus``.com, 958, DIRECT, f5ab79cb980f11d1
Ads.txt/App-Ads.txt para vendedores
Estos son algunos pasos sencillos que los vendedores pueden seguir para empezar a usar Ads.txt y App-Ads.txt.
Nota:
En cualquier parte de este documento verá una referencia al identificador de miembro, Xandr hace referencia al identificador de miembro de Xandr, no al identificador del publicador. El equipo de ads.txt de IAB ha aprobado el uso del identificador de miembro de Xandr en los archivos ads.txt o app-ads.txt de los editores, de forma similar a cómo Google planea usar el identificador de red.
Editores
Los editores de nuestra plataforma deben seguir estos pasos para crear e implementar ads.txt archivos que contengan su información de vendedor de Xandr.
Empiece por recopilar la lista de todos los asociados (redes de anuncios, a. intercambios y SSP) donde se vende el inventario del publicador.
Para cada asociado, recopile el dominio de publicación de anuncios (appnexus.com), el identificador de miembro Xandr y su relación con el miembro (DIRECT o RESELLER).
Use cualquier editor de texto para crear un archivo de texto sin formato.
Para los puestos directos del publicador, agregue una línea al archivo que tenga este aspecto:
appnexus``.com, <publisher member ID>, DIRECTNota:
Los vendedores pueden encontrar su identificador de miembro en Microsoft Monetize; para ello, vaya al Panel de monetización y busque el identificador en la parte inferior de la pantalla.
Asegúrese de tener en cuenta que necesita el identificador de miembro, no el identificador del publicador. Para más preguntas, póngase en contacto con el Portal de soporte al cliente de Microsoft Advertising.
Para los editores que trabajan con asociados que tienen puestos de Xandr, cree líneas que tengan este aspecto, con un asociado por línea:
appnexus.com, <partner member ID>, RESELLER
Los asociados deben poder proporcionar sus identificadores de miembro.
Guarde el archivo con el nombre ads.txt o app-ads.txt (en función del tipo de inventario para el que declare el archivo) y cárguelo en la carpeta raíz del dominio del publicador o en la dirección URL del desarrollador de la aplicación declarada en el almacén de aplicaciones correspondiente. (es decir,/ example.com/ads.txt o appdeveloper.com/app-ads.txt)
Valide el archivo de ads.txt/app-ads.txt mediante uno de los muchos recursos en línea gratuitos para este propósito. Esto ayudará a garantizar que el archivo de ads.txt o app-ads.txt se haya configurado correctamente.
Asociados de reventa del publicador
Los revendedores que trabajan con publicadores deben asegurarse de que los publicadores los incluyan en sus archivos de ads.txt o app-ads.txt para mostrar que el revendedor tiene permiso para vender su inventario. Esto se puede hacer enviando a los editores las instrucciones de la sección "Publicadores" anterior (o simplemente dirigiéndolas a esta página) y una solicitud que se agregará a sus archivos ads.txt.
Nota:
Los revendedores con varios identificadores de miembro deben proporcionar todos los identificadores a sus publicadores y pedirles que incluyan cada identificador en una línea independiente del archivo ads.txt.
Advertencia
Para que aparezcan correctamente, los revendedores deben trabajar con publicadores para asegurarse de que su identificador de miembro de revendedor se incluye en el archivo de ads.txt.
Ads.txt/App-Ads.txt para compradores
En las secciones siguientes se describe cómo funciona Xandr con Ads.txt para monetizar compradores y postores externos.
Compradores
Como ventaja para los compradores de Microsoft Invest, Xandr comenzará a usar Ads.txt/App-Ads.txt información para fortalecer nuestros programas de calidad de inventario existentes. Los compradores que trabajan con vendedores que aún no han implementado ads.txt/app-ads.txt deben dirigirlos a esta página para empezar.
Licitadores externos
Para los licitadores externos y los DSP que planean rastrear dominios de publicador para recopilar información de vendedores de archivos ads.txt o app-ads.txt, hay dos partes clave de información necesarias para asignar correctamente el inventario de los vendedores de Xandr: el dominio y el identificador de miembro. Los vendedores de Xandr tendrán un dominio de appnexus.com. Los identificadores de publicadores, intercambios y SSP se enviarán en el seller_member_id campo en la solicitud de OpenRTB.
Herramientas y recursos de cliente adicionales
Especificación de Ads.txt/App-Ads.txt de IAB: IAB Techlab