Preguntas más frecuentes sobre vendedores de Ads.txt/App-Ads.txt
¿Qué es ads.txt y app-ads.txt?
El objetivo de Ads.txt y App-Ads.txt es proporcionar a los editores una manera de enumerar todos sus SSP aprobados, la red de anuncios y los asociados de intercambio (tanto directos como revendedores). Teóricamente, el inventario del publicador no debe encontrarse a través de otros asociados.
Técnicamente, Ads.txt y App-Ads.txt son archivos que el publicador coloca en su dominio (website.com/ads.txto website.com/app-ads.txt). Ads.txt es un archivo que se usa para declarar vendedores autorizados de inventario para mostrar en la web, mientras que app-ads.txt es un archivo que se usa para declarar vendedores autorizados del inventario de aplicaciones. Dentro de los archivos respectivos, cada asociado aprobado aparece con su plataforma tecnológica (Xandr, Google, Rubicon, etc.), detalles de la cuenta y la relación. Los CSP & SSP rastrearán periódicamente estos archivos para detectar los orígenes de inventario aprobados.
Puede leer más sobre los problemas que están diseñados para resolver estos estándares en el blog de IAB Tech Lab: https://iabtechlab.com/ads-txt-about/.
¿Cómo va a usar Xandr como DSP ads.txt y archivos app-ads.txt?
Xandr usa Ads.txt y App-Ads.txt información como una manera de fortalecer nuestros programas de calidad de inventario existentes.
¿Cómo deben incorporar los editores o redes sus cuentas de Xandr en su archivo ads.txt?
Para obtener más información sobre cómo los publicadores y las redes deben usar ads.txt y app-ads.txt, vea Compatibilidad con Xandr para Ads.txt.
¿Xandr recomienda que todos los editores y redes implementen ads.txt?
Sí. El estándar Ads.txt se lanzó a principios de 2018 y ha ganado tracción significativa en la industria. Algunos compradores comprarán exclusivamente contenido que Ads.txt considere "autorizado". App-Ads.txt lanzado formalmente en la primavera de 2019, y también está ganando tracción rápidamente.
¿Dónde puedo encontrar un archivo ads.txt de ejemplo?
Hay algunos ejemplos del aspecto que deben tener los archivos ads.txt en Compatibilidad con Xandr para Ads.txt.
¿Qué porcentaje de clientes del publicador de Xandr son compatibles con ads.txt?
Más del 90 % de nuestros 1000 editores principales son compatibles y tienen ads.txt archivos en sus dominios.
¿Con qué frecuencia se actualiza el rastreador de Xandr?
Todos los días por Ads.txt. Semanalmente para App-Ads.txt.
¿Cómo ads.txt usan los clientes compradores de Xandr?
Los compradores (tanto usuarios de la INTERFAZ de usuario de Xandr como usuarios de API, así como clientes de licitadores externos) se benefician de la aplicación y rastreo diario de archivos ads.txt de Xandr, ya que, de forma predeterminada, solo compran a vendedores compatibles si un dominio tiene un archivo ads.txt asociado. Los compradores no tienen la opción de dirigirse de forma diferente porque Xandr simplemente suspende las rutas de suministro en violación de la información que se encuentra en los archivos ads.txt de los vendedores.
¿Qué porcentaje de compradores rastrean activamente los archivos de los editores actualmente? ¿A qué cadencia? ¿Se espera que este número aumente en un futuro próximo?
No tenemos forma de saber qué licitadores se están rastreando y cuáles no. Algunos compradores han dicho públicamente que ambos rastrean archivos de ads.txt y app-ads.txt, y aplican estándares de inventario en función de estos resultados. Xandr realiza el examen y la aplicación a diario para el inventario de visualización y semanalmente para el inventario de aplicaciones.
¿Pueden los compradores bloquear a los editores porque no admiten ads.txt o app-ads.txt, o porque sus archivos son incorrectos?
Si un publicador tiene un archivo en error (lo que significa que no incluye a todos sus vendedores autorizados), esto puede afectarles. Si se encuentra un archivo que aparece involuntariamente roto o dañado de alguna manera, Xandr comprobará con los editores en lugar de deshabilitar inmediatamente la compra de partes cuya información no se encuentra en el archivo.
¿Aplica Xandr ads.txt cumplimiento a la demanda del licitador externo?
No estamos aplicando el cumplimiento de ads.txt para los licitadores externos porque anticipamos que muchos de nuestros socios licitadores externos implementarán ads.txt mecanismos de detección y cumplimiento dentro de sus propios sistemas, y queríamos evitar la duplicación de la lógica.
Para los licitadores que compran demandaSP externa a través de Xandr y están creando sus propios mecanismos de cumplimiento de ads.txt, se recomienda implementar mecanismos de cumplimiento de forma similar a Xandr: si el SSP aparece en el archivo, tratarlos como una relación autorizada a través de Xandr.