Pisos de acuerdos mantenidos
Microsoft Advertising le permite especificar un piso en las ofertas seleccionadas. Los tipos de pisos de oferta curadas se configuran en un elemento de línea de oferta seleccionado.
Tipos de suelo
Pisos de transacción mantenidos correspondientes al tipo de ingresos del elemento de línea de oferta seleccionado:
- Corregido: CPM seleccionado y un precio fijo especificado.
- Estándar: CPM dinámico seleccionado y un precio mínimo especificado.
- Mercado: CPM dinámico seleccionado y Usar precio de mercado seleccionado.
Nota:
Si su oferta de precio fijo cura las impresiones de un vendedor que ejecuta segundas subastas de precios, puede observar que el precio de compensación de la oferta seleccionada es menor que el precio fijo que configuró.
Los pisos de transacción curadas se pueden establecer con o sin márgenes (consulte Márgenes del conservador). Establecer pisos en ofertas seleccionadas no solo le permite establecer márgenes, sino que también ofrece a los compradores más instrucciones sobre cómo pujar con mayor precisión. Los compradores tienden a pujar con más frecuencia y con ofertas más altas en impresiones que vienen con un piso de oferta.
Tipos de suelo fijos y estándar
Es importante comprender cómo el tipo y el precio del piso del vendedor pueden afectar a los márgenes del conservador cuando el tipo de planta del conservador es fijo o estándar. Al trabajar con ofertas de vendedores que tienen un piso fijo, el margen de conservador es efectivamente el margen mínimo que puede ganar. Por este motivo, pueden surgir algunos escenarios especiales de subasta que a veces pueden hacer que se tome un margen más alto en la práctica o que se rechace la oferta:
- Cuando una oferta de vendedor es de planta fija y la oferta seleccionada es fija o estándar, debe establecer un tipo de margen. Si no se ha establecido ningún margen, la oferta producirá un error en la subasta porque el vendedor o el conservador no pueden cobrar ninguna cantidad por encima de estos precios. Los conservadores que no pueden tomar margen no pueden mantener las ofertas de vendedores de precio fijo con los pisos de oferta de precio fijo o estándar.
- Cuando la oferta de vendedores es de planta fija y la oferta de conservador es de suelo fijo y se ha establecido un margen, el conservador toma la diferencia entre los dos pisos, independientemente de cuál sea el margen mantenido (suponiendo que el margen mínimo no hace que el suelo del conservador sea inferior al del vendedor, si lo hace, la transacción se rechaza).
- Cuando la oferta del vendedor es de planta fija, la oferta del conservador es piso estándar y se ha establecido un margen, el conservador toma la diferencia entre la oferta del comprador y el precio fijo del vendedor (suponiendo que la subasta es el primer precio).
Precio de tipo piso
Establecer los tipos de suelo y los precios es una opción estratégica. Los conservadores pueden establecer su propio precio de piso en un nivel de artículo de línea. La capacidad de establecer los precios de planta del conservador por encima, en o incluso por debajo de un piso de vendedor ofrece a los conservadores la máxima flexibilidad. Por ejemplo, puede optar por establecer los pisos que están por encima de todos los pisos de vendedor para asegurarse de que los compradores siempre se despejen. Por otro lado, puede optar por establecer pisos que coincidan con el piso de vendedor más bajo, lo que indica el valor más bajo posible que un comprador debe pujar por borrar parte del tiempo.
En la tabla siguiente se enumeran los resultados de varias combinaciones de tipos de planta de vendedor y conservador para ayudarle a determinar la mejor configuración para los tipos de margen de transacción del conservador y los tipos de suelo.
| Piso de vendedores | Planta del conservador | Resultado |
|---|---|---|
| Decimal | Decimal | Nota: Si no se establece ningún margen de conservador, esta configuración no se permite y provocará un error. Esto se debe a que el vendedor ha expresado que no quiere nada por encima del precio fijo y no ha configurado un margen mínimo que indica que desea recopilar algo por encima del precio fijo del vendedor. Usted debe tener en cuenta el piso fijo del vendedor al determinar un margen de conservador y el precio del piso fijo. Por ejemplo, podría agregar involuntariamente un margen que, cuando se aplica al precio de planta fija del conservador junto con las tarifas técnicas del conservador, da lugar a una oferta que está por debajo del precio de piso fijo del vendedor. |
| Decimal | Estándar | Nota: Si no se establece ningún margen de conservador, esta configuración no se permite y provocará un error. Esto se debe a que el vendedor ha expresado que no quiere nada por encima del precio fijo y el conservador no ha configurado un margen mínimo que indique que desea recopilar algo por encima del precio fijo del vendedor. Usted debe tener en cuenta el piso fijo del vendedor al determinar un margen de conservador y el precio estándar del piso. Por ejemplo, podría agregar involuntariamente un margen que, cuando se aplica al precio de planta estándar del conservador junto con las tarifas técnicas del conservador, da lugar a una puja que está por debajo del precio de piso fijo del vendedor. |
| Decimal | Mercado | Dado que no agrega un piso fijo o estándar, no hay ningún riesgo operativo adicional. |
| Mercado | Decimal | Dado que el piso de precios del mercado de vendedores se basa en los pisos de administración del rendimiento (YM), que pueden variar según el atributo creativo (por ejemplo, la marca), puede establecer un precio fijo que entre en conflicto con el piso de YM. Si esto ocurre, este error se mostrará en el informe de errores de puja del conservador. |
| Mercado | Estándar | Dado que el piso de precios del mercado de vendedores se basa en los pisos de administración del rendimiento (YM), que pueden variar según el atributo creativo (por ejemplo, la marca), puede establecer un precio estándar que entre en conflicto con el piso de YM. Si esto ocurre, este error se mostrará en el informe de errores de puja del conservador. |
| Mercado | Mercado | Dado que no agrega un piso fijo o estándar, no hay ningún riesgo operativo adicional. |
| Estándar | Decimal | Usted debe tener en cuenta el piso estándar del vendedor al determinar un margen de conservador y el precio del piso fijo. Por ejemplo, podría agregar involuntariamente un margen que, cuando se aplica al precio de planta fija del conservador junto con las tarifas técnicas del conservador, da lugar a una oferta que está por debajo del precio estándar del piso del vendedor. |
| Estándar | Estándar | Usted debe tener en cuenta el piso estándar del vendedor al determinar un margen de conservador y el precio estándar del piso. Por ejemplo, podría agregar involuntariamente un margen que, cuando se aplica al precio de planta estándar del conservador junto con las tarifas técnicas del conservador, da lugar a una puja que está por debajo del precio estándar del piso del vendedor. |
| Estándar | Mercado | Dado que no va a agregar un piso fijo o estándar, no hay ningún riesgo operativo adicional. |