Microsoft Curate: creación de un elemento de línea de oferta seleccionado
Nota:
Algunos clientes pueden ver distintas opciones al crear un elemento de línea de oferta seleccionado. En esta documentación se tratan todas las opciones del flujo de trabajo. Póngase en contacto con su representante de Microsoft Advertising si tiene preguntas sobre ciertas opciones o configuraciones.
Un artículo de línea de oferta seleccionado le permite configurar una oferta seleccionada para un comprador. Los acuerdos mantenidos representan un acuerdo negociado entre un comprador y un conservador que combina los activos de un conservador con el suministro de Marketplace de Microsoft Advertising.
Los artículos de línea de oferta seleccionados ofrecen las siguientes características:
- Precios: elija entre un precio fijo, un precio ask o un precio de mercado para su oferta seleccionada.
- Margen: configurar un porcentaje de margen fijo del conservador de CPM
- Destino del inventario: inventario de origen de ofertas de vendedores o el mercado abierto, categorías y dominios de destino para mantener las impresiones que necesita
Requisitos previos
Tendrá que crear o tener acceso a los siguientes objetos de compra:
Anunciante: consulte Trabajar con anunciantes
Orden de inserción (sin conexión): consulte Trabajo con pedidos de inserción
Nota:
- Los pedidos de inserción heredados no se admiten con los elementos de línea de oferta seleccionados.
- Los pedidos de inserción deben configurarse con un presupuesto ilimitado para los artículos de línea de oferta seleccionados
- La configuración que seleccione el orden de inserción se aplicará a todos los elementos de línea de oferta seleccionados en el orden de inserción.
Creación de un nuevo elemento de línea de oferta seleccionado
Desde la pantalla Detalles del anunciante , puede crear un elemento de línea de oferta seleccionado desde la pantalla Pedidos de inserción o la pantalla Artículos de línea :
Pantalla Pedidos de inserción
- En la pantalla Detalles del anunciante , seleccione Pedidos de inserción para ver los pedidos de inserción del anunciante.
- Seleccione un pedido de inserción de la lista para ver la pantalla detalles del pedido de inserción .
- En la sección Elementos de línea , seleccione Nuevo elemento de línea de oferta.
Pantalla Elementos de línea
- En la pantalla Detalles del anunciante , seleccione Artículos de línea para ver los artículos de línea del anunciante.
- Seleccione Nuevo elemento de línea de oferta.
Tipo de oferta
En la sección Tipo de oferta , seleccione Seleccionar una oferta.
Configuración básica
En la sección Configuración básica , escriba los detalles básicos del elemento de línea de oferta seleccionado.
Pedidos de inserción : orden de inserción asociado al elemento de línea. Si crea el elemento de línea desde la pantalla Detalles del pedido de inserción , el orden de inserción se asocia automáticamente. De lo contrario, seleccione Editar para asociar el elemento de línea a un orden de inserción.
Tipo de anuncio : seleccione el tipo de anuncio que tiene previsto usar. Los valores posibles son Banner, Video (también incluye tipos de audio) y Native.
Nota:
Al seleccionar Tipo de anuncio , se determina la disponibilidad de otras configuraciones (por ejemplo, umbral de velocidad de > finalización de destino). Esta no es la configuración que filtra las impresiones y no afecta a la lógica de la subasta. Puedes seleccionar Tipo de medio en Criterios creativos de la oferta para controlar qué tipos de anuncios se pueden publicar a través de la oferta seleccionada.
Nombre : escriba el nombre del elemento de línea de oferta seleccionado. Más adelante podrá buscar e informar sobre el elemento de línea con este nombre. Este nombre no se expone al comprador.
Código externo : si desea informar sobre el elemento de línea de oferta seleccionado mediante un código externo (en lugar del identificador interno que Microsoft Advertising asigna automáticamente), escriba el código aquí. El código solo puede contener caracteres alfanuméricos, puntos, caracteres de subrayado o guiones. El código especificado no distingue mayúsculas de minúsculas (es decir, los caracteres en mayúsculas y minúsculas se tratan igual). No hay dos objetos en el mismo nivel que puedan usar el mismo código por anunciante.
Estado : establece el estado del elemento de línea de oferta seleccionado. Si es "Activo", el elemento de línea será apto para servir. El procedimiento recomendado para los conservadores es establecer el estado en "Activo" para que los compradores puedan servir a través de la oferta seleccionada lo antes posible.
Detalles del pedido de inserción : los detalles del pedido de inserción para el tipo de presupuesto, la moneda, el presupuesto total de duración, el ritmo, la fecha de inicio y la fecha de finalización se muestran en el cuadro gris (debe seleccionar un orden de inserción para mostrar estos valores).
Tipo de presupuesto : el presupuesto se establece en el orden de inserción primario.
Nota:
Al crear una transacción a través de una línea de pedido, la línea de pedido heredará su presupuesto del pedido de inserción primario y esto afectará a los tipos de ingresos disponibles en el elemento de línea.
Detalles de la oferta
Seleccione Crear una oferta.
Escriba un nombre de oferta (este nombre de la oferta seleccionada se expone al comprador).
Seleccione Editar en Comprador para elegir un comprador para la oferta.
En la pantalla Seleccionar comprador , seleccione un comprador disponible (puede buscar por nombre o identificador).
Nota:
No se puede cambiar el comprador seleccionado después de crear y guardar el elemento de línea de oferta seleccionado.
Seleccione Agregar.
Escriba el código de la oferta en Código (opcional, normalmente lo usan los compradores externos para la asignación de ofertas).
Escriba una descripción para la oferta en el cuadro Descripción (opcional).
Los detalles de la oferta recién creada o existente se muestran en Detalles de la oferta , entre los que se incluyen:
- Id. de transacción : id. de la oferta recién creada (el id. de oferta para las ofertas recién creadas no se muestra hasta que se guarda el elemento de línea).
- Tipo - de subastaTipo de subasta siempre se establece en "Subasta abierta" para los conservadores.
-
Tipo de precio : determinado por tipo de ingresos:
- CPM = "Precio fijo"
- CPM dinámico = "Standard"
- Precio de pedido : determinado por precio fijo o mínimo (establecido en Tipo de ingresos)
Nota:
Puede seleccionar Elegir existente al crear una oferta seleccionada, pero esto no se recomienda a menos que ya haya desactivado el elemento de línea original asociado a la oferta. Para facilitar el mantenimiento, se recomienda usar solo un elemento de línea de oferta seleccionado por oferta seleccionada. Si decide usar una oferta curada existente para este artículo de línea de oferta seleccionado:
- Seleccione Seleccionar oferta para elegir una oferta existente.
- En la pantalla Seleccionar una oferta , seleccione una oferta (puede buscar por nombre o identificador) y seleccione Seleccionar.
- Edite el nombre de la oferta si lo desea. Tenga en cuenta que este nombre se comparte con el comprador.
Si selecciona la oferta incorrecta, puede seleccionar Deseleccionar para volver a abrir la pantalla Seleccionar una oferta y seleccionar la oferta que desee.
Tipo de ingresos
Use el Tipo de ingresos para definir cómo le pagará el comprador. Seleccione uno de los siguientes tipos de ingresos:
CPM ("ofertas de precio fijo"). El artículo de línea de oferta seleccionado compite en la subasta a un precio fijo cada vez que el comprador puja por encima de ese precio.
- Precio fijo : escriba el importe que el comprador le pagará por cada mil impresiones.
CPM dinámico ("subasta estándar") - El artículo de línea de oferta seleccionado compite en una subasta de primer o segundo precio al precio pujado por el comprador, siempre que el comprador puja por encima del precio de pedido.
Seleccione entre:
- Precio establecido: escriba el piso duro que se aplicará al comprador de la oferta seleccionada.
- Usar precio de mercado : seleccione esta opción para usar los pisos de administración de rendimiento del vendedor si está disponible; Si no está disponible, se usa el precio de la subasta abierta.
Tipo de margen
Use la configuración tipo de margen para configurar el margen del conservador que desea tomar en cada impresión.
Seleccione entre:
- Porcentaje : porcentaje de la oferta del comprador que se tomará como margen de conservador.
- CPM : un CPM fijo deducido de la oferta del comprador que se tomará como margen de conservador.
Presupuesto
El tipo de presupuesto para las ofertas seleccionadas debe ser Presupuesto ilimitado.
Vuelos
Los vuelos le permiten configurar ofertas limitadas con fechas de inicio y finalización, así como "ofertas perennes" sin fecha de finalización. Para crear uno o varios vuelos:
Seleccione Establecer fechas o Sin fecha de finalización.
- Establecer fechas: escriba una fecha de inicio y una fecha de finalización para cada uno de los vuelos del artículo de línea. La configuración de hora para Fecha de inicio y Fecha de finalización será predeterminada a las 12:00 a. m. y a las 11:59 p. m. respectivamente (puede invalidar los valores predeterminados). Es posible que los vuelos no se superpongan entre sí. Todas las fechas de vuelo deben estar dentro de las fechas del período de facturación del pedido de inserción primario y tener un mínimo de un día de duración.
- Sin fecha de finalización: escriba la fecha de inicio del elemento de línea. No puede crear vuelos adicionales para este artículo de línea porque no tiene fecha de finalización.
Seleccione Agregar otro vuelo si desea vuelos adicionales (esta opción no está disponible si selecciona Sin fecha de finalización).
Nota:
No puede cambiar la fecha de inicio de un vuelo una vez que haya pasado esa fecha. Sin embargo, puede agregar varios vuelos a cualquier artículo de línea de oferta seleccionado.
Estrategia de suministro
Los artículos de línea de oferta seleccionados pueden empaquetar el suministro desde el intercambio abierto o a través de ofertas negociadas directamente con vendedores. Al seleccionar Ofertas , podrá seleccionar ofertas específicas asociadas a su cuenta en la sección Segmentación que aparece a continuación. La selección de Open Exchange le permite seleccionar los vendedores de suministros que están a disposición de los compradores en el intercambio abierto.
Modelo de pago
El modelo de pago para los artículos de línea de oferta seleccionados está preestablecido en Pago por impresión.
Inventario y seguridad de marca
Puede especificar la siguiente configuración de inventario y seguridad de marca para el artículo de línea de oferta seleccionado.
Inventario
Categorías universales
Las categorías universales se definen mediante Microsoft Advertising. Cuando Microsoft Advertising revisa el inventario, aplicamos estas categorías en función del contenido del inventario. Por ejemplo, un grupo de colocación de concesionarios de automóviles se asignaría a la categoría "Autos & Vehículos". Los vendedores también pueden aplicar categorías universales al revisar el inventario automáticamente.
De forma predeterminada, el elemento de línea de oferta seleccionado se dirigirá a todas las categorías universales. Sin embargo, puede restringir la selección de destino para incluir o excluir categorías universales específicas:
En la pestaña Categorías universales , incluya o excluya categorías personalizadas.
- En las listas Categorías se muestran todas las categorías universales de nivel superior definidas por Microsoft Advertising. Puede incluir o excluir categorías de nivel superior o profundizar en una categoría para ver sus categorías secundarias.
- La lista Subcategorías muestra todas las categorías universales secundarias en el contexto de sus categorías primarias. Puede incluir o excluir subcategorías.
Nota:
Al excluir una categoría de nivel superior, sus subcategorías no están disponibles para su inclusión o exclusión adicionales.
Nota:
Al dirigirse a más de una categoría universal, las categorías tienen una relación OR. Por ejemplo, si tiene como destino las categorías "Noticias" y "Finanzas", pujará por el inventario que se encuentra en cualquiera de las categorías. No es necesario que el inventario esté en ambas categorías.
Seleccione Agregar.
Categorías de vendedor
Las categorías de vendedores las definen los vendedores. Los vendedores los crean y los aplican a segmentos de su inventario para empaquetar su inventario para que determinados compradores o conservadores se dirijan.
De forma predeterminada, el elemento de línea de oferta seleccionado se dirigirá a todas las categorías personalizadas. Sin embargo, puede restringir la segmentación para incluir o excluir categorías personalizadas específicas que los vendedores le exponen a través del intercambio abierto:
En la pestaña Categorías personalizadas , incluya o excluya categorías personalizadas.
Nota:
Al dirigirse a más de una categoría personalizada, las categorías tienen una relación OR. Por ejemplo, si incluye "Categoría personalizada 1" y "Categoría personalizada 2", pujará por el inventario que se encuentra en cualquiera de las categorías. No es necesario que el inventario esté en ambas categorías.
Seleccione Agregar.
Inventario de vendedores
De forma predeterminada, el artículo de línea seleccionado se dirigirá a todos los vendedores. Sin embargo, puede restringir la segmentación para incluir o excluir vendedores específicos. Además, si un vendedor ha elegido exponer a sus editores a través del intercambio abierto, puede incluir o excluir publicadores específicos:
- En la pestaña Inventario de vendedores , incluya o excluya vendedores.
- Seleccione un vendedor para ver los publicadores que han expuesto para dirigirse e incluir o excluir publicadores específicos.
Tipo de inventario
Para establecer los tipos de inventario de destino, seleccione uno de los siguientes en el menú. De forma predeterminada, los elementos de línea se dirigirán a todos los tipos de inventario (es decir, App & Web):
- App & Web : para ejecutarse en ambos tipos de inventario. Esta configuración es la predeterminada.
- Solo aplicación: para ejecutarse en aplicaciones instaladas en tabletas móviles, teléfonos y dispositivos Windows 8.
- Solo web : para ejecutarse en sitios web estándar y optimizados para exploradores en dispositivos móviles.
Lista de bloqueos
Seleccione una o varias listas de bloqueos (de forma predeterminada, siempre se aplicará la lista de bloqueos de AppNexus ). Cualquier inventario de las listas de bloqueos que aplique se excluirá automáticamente y no se pujará por este artículo de línea. Puede seleccionar entre listas de bloqueos de nivel de red o miembro o crear una lista de bloques directamente (consulte Inventario Listas) desde el elemento de línea. Una vez aplicada, también puede ver o exportar la lista de bloqueos.
Allowlist
Seleccione una lista de permitidos que desea aplicar a este elemento de línea. Puede seleccionar entre listas de permitidos de nivel de red o miembro o crear una lista de permitidos directamente (consulte Inventario Listas) desde el elemento de línea. Una vez aplicado, también puede ver o exportar la lista de permitidos.
Nota:
El uso de listas de inventario (es decir, listas de permitidos o listas de bloqueo) restringirá las selecciones de tipo de inventario que realice. Por ejemplo, si tiene como destino una lista de permitidos, la opción Tipo de inventario que seleccione solo se limitará a los dominios o aplicaciones de esa lista de permitidos. Si tiene como destino una lista de bloqueos, la opción Tipo de inventario que seleccione servirá en todo menos en los dominios o aplicaciones de esa lista de bloqueos.
Ads.txt
No use (no se admite para los artículos de línea de oferta seleccionados).
Opciones de destino
Puede dirigirse a los artículos de línea de oferta seleccionados de la misma manera que puede dirigirse a los artículos de línea aumentadas. Consulte La segmentación en el lado de compra para obtener información detallada sobre la configuración de destino. Consulte Destino de rendimiento de inventario para obtener más información sobre los procedimientos recomendados para la segmentación del rendimiento del inventario.
Nota:
Microsoft habilitará automáticamente el dispositivo para la oferta seleccionada sin costo alguno si tiene como destino un segmento. Si prefiere no beneficiarse de los dispositivos cruzados en su oferta seleccionada, póngase en contacto con el representante de su cuenta para no participar en esta característica.
Nota:
Los umbrales (umbral de visualización o umbral de tasa de finalización) crean un límite estricto para la selección de destino de los artículos de línea de oferta seleccionados. Las impresiones con una vista prevista o una tasa de finalización por debajo del umbral no coincidirán en la oferta seleccionada. Dado que el umbral que elija es la vista/finalización mínima que logrará, espere ver una tasa media de visualización y finalización entre un 10 y un 15 % superior al umbral establecido.
Geografía
Para dirigirse rápidamente a los países, seleccione en el campo Geografía y seleccione las casillas pertinentes. Para configurar restricciones geográficas más avanzadas, seleccione Restricciones geográficas adicionales. Consulte Restricciones geográficas adicionales para obtener más detalles.
Tratar criterios creativos
Puede editar los siguientes atributos creativos para una oferta seleccionada seleccionando Editar en el atributo, seleccionando los valores adecuados y seleccionando Establecer:
- Tipo de medio
Etiquetas de informes
Escriba las etiquetas de informes si lo desea. Las etiquetas de informes permiten asociar a una persona u otros metadatos con anunciantes. Después, puede ejecutar informes con estas etiquetas. Consulte la Guía de informes para obtener más información.
Comentarios
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Guardar elemento de línea para la oferta seleccionada
Seleccione Guardar para guardar el elemento de línea de oferta seleccionado o Guardar y duplicar para guardar el elemento de línea de oferta seleccionado y duplicar la configuración en un nuevo elemento de línea.