Microsoft Curate: destino de rendimiento del inventario
Puede dirigirse a grupos específicos de inventario en función del rendimiento histórico. Mediante el uso de criterios de selección de destino, puede especificar la velocidad de finalización de vídeo deseada. La segmentación de inventario solo se puede especificar en el nivel de elemento de línea.
Para dirigir el inventario en función del rendimiento, las opciones son:
Sin destino de rendimiento de inventario : opción predeterminada.
Tasa de finalización de vídeo: inventario de vídeo de destino con un porcentaje proyectado de finalizaciones de vídeo. El porcentaje se basa en los datos de rendimiento históricos y se define como el número de finalizaciones de vídeo o el número de impresiones de anuncios de un elemento de línea determinado.
Nota:
La segmentación de velocidad de finalización de vídeo solo debe usarse en el inventario de vídeo basado en VAST (no en reproductores en banner).
Velocidad de finalización de audio: inventario de audio de destino con un porcentaje proyectado de finalizaciones de audio. El porcentaje se basa en la velocidad de escucha histórica y se define como el número de finalizaciones de audio o el número de impresiones de anuncios para un elemento de línea determinado.
Tasa de visualización : inventario de destino basado en un porcentaje proyectado de impresiones vistas. La tasa de visualización se define como el porcentaje de impresiones que se pudieron ver del número total de impresiones medidas para la visualización. (Imps/ View Measured Imps). Para obtener más información sobre las medidas de visualización, vea Informes sobre la capacidad de visualización.
Nota:
La segmentación de la velocidad de visualización solo está disponible para algunos miembros en la actualidad. Estamos trabajando duro para que esté disponible para todos!
Procedimientos recomendados de rendimiento de vídeo
- Se recomienda usar la tasa de finalización de vídeo como umbral mínimo.
- Si la solución requiere el equilibrio de varios KPI, puede usar un umbral de velocidad de finalización de vídeo junto con un objetivo de optimización, incluido el tipo de objetivo Velocidad de finalización de vídeo.
Por ejemplo, supongamos que tiene un requisito empresarial para comprar solo el inventario con al menos un 30 % de tasa de finalización de vídeo. También tiene el objetivo de optimizar hacia una tasa de finalización de vídeo del 70 %. Para lograr ambos, aplique un umbral de tasa de finalización de vídeo del 30 % y establezca un objetivo de optimización de velocidad de finalización de vídeo del 70 %.
Otro ejemplo: es necesario comprar el inventario con al menos un 30 % de velocidad de finalización de vídeo. También tiene dos objetivos más: optimizar hacia el 1 % de CTR y lograr un margen del 25 %. En este caso, debe:
- En Viewability & Environment Targeting (Orientación del entorno de visualización & ), tenga como destino un umbral de velocidad de finalización de vídeo del 30 %.
- En Optimización, establezca un objetivo de optimización de CTR del 1 %.
- En Prioridad del objetivo, seleccione Margen y especifique
25%. (Sin embargo, si ha establecido el tipo de ingresos en Cost Plus en Presupuestación y programación, puede omitir este paso).
Nota:
El uso de la velocidad de finalización de vídeo dirigida a ofertas podría dar lugar a una infra entrega. Le sugerimos que no use la segmentación de velocidad de finalización de vídeo hasta que el elemento de línea de destino de la oferta tenga suficiente experiencia para aprender sobre la tasa de finalización prevista.