Información general de la subasta
Esta sección le lleva a través de una subasta paso a paso. Para obtener una visión general de Xandr, desde las etiquetas de Xandr hasta los informes posteriores a la subasta, consulte The Big Picture.
Paso 1. El bus de impresiones recibe una llamada de anuncio
En cada llamada de anuncio, el bus de impresiones recibe la siguiente información:
- El inventario:
- size, URL, placement
- precio de reserva (opcional)
- El usuario:
- identificador de usuario único de Xandr
- session recency, frequency, total impression clicks
- datos demográficos proporcionados por el publicador (edad, género, etc.)
- segmentos de datos de usuario previamente almacenados por miembros y proveedores de datos
Paso 2. El bus de impresiones llega a los proveedores de datos
El bus de impresiones, en tiempo real, se acerca a todos los integrados para recopilar otra información relevante sobre el usuario y el origen del inventario para pasarlo a los licitadores. Los proveedores de datos reciben 10 ms para responder, momento en el que los datos se anexan a las solicitudes de puja para que los licitadores que tienen derechos contractuales con los proveedores de datos vean sus datos.
Paso 3. El bus de impresiones envía solicitudes de puja a los licitadores
El bus de impresiones envía una solicitud de puja a todos los licitadores, incluida la interfaz de usuario de la plataforma digital de Xandr. Los licitadores pueden optar por no participar en determinadas impresiones en función del inventario, consulte Perfiles mejorados del licitador. Dentro de la solicitud de puja, a cada puja se le pasa toda la información pertinente sobre el usuario y el inventario, así como el perfil de exclusión del anunciante del anunciante. A cada licitador también se le pasan todos los datos dentro del espacio reservado de cookies de usuario del licitador.
Paso 4. Los licitadores envían ofertas de CPM
Los licitadores usan sus algoritmos en tiempo real para analizar cada solicitud de oferta y generar ofertas de CPM para cada uno de sus miembros. Si un postor facilita las compras para varios miembros, responderá con la oferta más alta entre todos los miembros participantes. Junto con esta oferta, envían un id. de Xandr o un identificador de terceros (cuando se usan códigos) para una creatividad que se ha registrado previamente con la API de Xandr y aprobada por el origen del inventario.
Sugerencia
El autobús de impresiones ejecutará todas las subastas en USD. Los licitadores y la interfaz de usuario de la plataforma digital de Xandr pueden enviar ofertas en una de estas monedas admitidas y el bus de impresiones tomará el tipo de cambio de cierre del día anterior a USD, realizará la subasta y, a continuación, convertirá el precio pagado en la subasta a la moneda enviada por el licitador o la interfaz de usuario de la plataforma digital de Xandr y enviará la solicitud de notificación (o rellenará la ${PRICE_PAID} macro).
Paso 5. El bus de impresiones elige la oferta más alta apta
Cuando todos los licitadores participantes han devuelto su respuesta de puja o se alcanza el tiempo de espera de 150 ms, el bus de impresiones elige la oferta más alta con una creatividad aprobada. Tenga en cuenta que Xandr ejecuta una primera subasta de precios: el mejor postor paga el precio de la oferta (con algunas excepciones realizadas para el inventario que, en última instancia, es decisión de un anuncio de terceros "servidor"). Consulte Mecánicas de reducción de precios para obtener más información.
El bus de impresión:
- devuelve el anuncio (el creativo ganador) al explorador del usuario (para etiquetas no condicionales).
- pasa la puja y la etiqueta o la dirección URL (para el creativo ganador) de vuelta a la etiqueta/adserver del publicador, que decidirá en tiempo real si acepta la oferta.
Nota:
Xandr no permite pujas superiores a 999 USD cpm. Las pujas por más de 999 DÓLARES CPM (o cpm efectivo para ofertas de CPA/CPC) se reducirán a 999 USD.
Paso 6. El bus de impresión notifica a los licitadores los resultados de la subasta
El bus de impresiones pasa los resultados de la subasta, ganar o perder, a cada licitador en una solicitud de notificación para las necesidades internas de informes y análisis en tiempo real del licitador. Si la subasta se inició a partir de una etiqueta preferente, se informará al pujador ganador de que la subasta está pendiente de la aceptación del editor, y se le notificará de nuevo si el editor decide publicar el anuncio proporcionado.