Licitador: caso de uso de pujas con tarifas
Nota:
Las tarifas de Xandr y la mecánica de subastas fueron diseñadas para que nuestros miembros puedan pujar por lo que creen que vale la pena y obtener la mejor oferta. Cuando un miembro gana una impresión, paga el precio de la oferta o menos, incluidas las tarifas de subasta.
Para comprender las tarifas asociadas a la plataforma de Xandr, consulte este ejemplo de un escenario de subasta básico. En este ejemplo, todos los pasos se redondea a dos dígitos después del decimal. En una subasta real, se usan seis dígitos después del decimal.
En este ejemplo, hay dos tarifas:
- Una cuota Xandr del 5% del precio final pagado por una impresión.
- Un cargo cobrado por el licitador que realiza la transacción de medios en nombre de un anunciante.
Fase 1: Se contacta con el autobús de impresiones
- El usuario de Internet Mark Smith visita doctorwhofans.com.
- Un TinyTag en la página indica al explorador de Mark que haga ping al bus de impresiones de Xandr.
Fase 2: Fase de propietario
El bus de impresiones ve en su base de datos que doctorwhofans.com es propiedad del Miembro 12 y que el Miembro 12 está asociado al Licitador 14.
Nota:
¿Por qué trabajaría un vendedor con un postor?
Los compradores, vendedores, redes y otras entidades pueden superponerse entre sí; tal vez en este caso el propietario también es un comprador. O quizás el propietario eligió trabajar con un postor para mejorar las características de la plataforma de Xandr. Por ejemplo, cuando un vendedor está asociado a un postor, se le hace ping primero antes de que una solicitud de puja general salga a todos los postores. A continuación, los vendedores pueden establecer un precio de reserva dinámicamente, cuando tengan más datos sobre el usuario.
El bus de impresiones hace una solicitud de puja solo al Licitador 14. El Licitante 14 recibe datos de terceros dentro de la solicitud de puja y, según la lógica preestablecida, decide establecer el precio de reserva en $2 a través de la respuesta de la oferta.
Fase 3: Fase de licitación
El autobús de impresiones ha calculado el precio claro estimado como 3 USD en función de los datos históricos.
La solicitud de puja ahora se dirige a todos los licitadores que escuchan con el precio de reserva revisado y el precio claro estimado.
El miembro 1 (a través del Licitador 7) calcula una oferta de $6. El Licitador 7 cobra un 10 % de tasa de licitador, por lo que el Licitador 7 envía $5.40 al bus de impresión.
Nota:
Tasas del licitador
Los honorarios de los licitadores se negocian entre los postores y los miembros: no pasan por Xandr.El miembro 2 (a través del Licitador 12) calcula una oferta de $5. El Licitador 12 cobra una Cuota del Licitador del 5 %, por lo que el Licitador 12 envía $4.75 al bus de impresión.
Fase 4: Se determina el ganador de la subasta y el precio
Dado que Xandr cobra una cuota del 5% por todas las compras al final de la subasta, el
"seller_revenue"precio debe calcularse en esta fase para compararlo con el precio de reserva. El bus de impresiones resta un 5 % de todas las pujas para crear "ofertas netas". Las pujas netas son de 5,13 USD y 4,51 USD.Nota:
Ofertas netas
La oferta neta es un cálculo de los ingresos del vendedor o cuánto dinero recibiría realmente el vendedor si gana esta oferta. Esto es para que las pujas se puedan comparar correctamente con el precio de reserva del vendedor y entre sí. Para calcular la oferta neta, se restan todas las cuotas de Xandr.
El ganador de la subasta se determina mediante la clasificación de las pujas netas. La oferta neta de $5.13 del Licitador 7 es la mejor oferta y el Licitador 7 gana en nombre del Miembro 1. El precio que paga el miembro 1 se reduce a $4.52: $0.01 más que el segundo precio de $4.51.
Nota:
El proceso de reducción de precios es diferente si la oferta ganadora se pasa a una segunda subasta. Para obtener más información, consulte [Mecánica de reducción de precios](price-reduction-mechanics md).
En este momento se agregan todas las tarifas relacionadas con Xandr (5% del precio de la oferta ganadora). La oferta de precio reducido de $4.52 se convierte en un
"buyer_buys"precio de $4.76. El vendedor recibirá"seller_revenue"$4.52. Xandr recibe la diferencia de $.24.Nota:
- En este escenario sencillo, las pujas netas primera y segunda fueron mayores que la reserva y los precios claros estimados; por lo tanto, los precios de reserva y los ECP son irrelevantes.
- La única cuota de Xandr en este ejemplo es la cuota del 5 %. Si un miembro usa la interfaz de usuario de la plataforma digital de Xandr, esa tarifa se incluirá en el paso 9 anterior.
Ventajas de la reducción de precios
Debido al modelo de subasta de reducción de precios, el licitador ganador paga menos que su oferta inicial, pero más que la oferta reducida. También se anima a los licitadores a pujar lo que realmente creen que la impresión vale la pena en lugar de intentar pujar incrementalmente más alto que un competidor.
Ofertas, precios y tarifas para este ejemplo
| Lista de ofertas y precios | Honorarios |
|---|---|
| Precio de reserva | 2 |
| Precio claro estimado | 3 |
| Pujas iniciales de miembros | 6, 5 |
| Pujas de respuesta a pujas | 5.40, 4.75 |
| Ofertas netas | 5.13, 4.51 |
| Puja ganadora | 5.13 |
| Oferta de precio reducido (igual que los ingresos del vendedor) | 4.52 |
| Cuota de Xandr | 0.24 |
| Pago del comprador | 4.76 |