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Objeto de datos del experimento: administración de campañas

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Define un experimento en el que divide el presupuesto y el tráfico de una campaña y, a continuación, ejecuta una prueba A/B durante un intervalo de fechas limitado.

Nota:

A partir del 1 de febrero de 2023, solo podrás copiar anuncios de texto expandido de la campaña base a la campaña del experimento, pero ya no podrás editar estos anuncios de texto expandido. Crea al menos un anuncio de búsqueda con capacidad de respuesta en cada grupo de anuncios.

¿Cómo afectaría el rendimiento de la campaña publicitaria el uso de una estrategia de puja diferente o un tipo diferente de segmentación? ¿Sería mejor, peor o básicamente lo mismo? Ahora puede ejecutar una prueba A/B para averiguarlo.

Con los experimentos de Microsoft Advertising, se crea un duplicado de una campaña de búsqueda que recibe una división del presupuesto y el tráfico de anuncios de la campaña base. Puede crear hasta 10 experimentos no recurrentes por campaña base. A continuación, puede:

  • Pruebe los cambios en la campaña del experimento.
  • Vea cómo funciona la campaña de experimento en comparación con la campaña base.
  • Si te gustan los resultados del experimento, aplica los cambios a la campaña base o crea una campaña completamente nueva.

Nota:

Los experimentos solo están disponibles para las campañas de búsqueda que no tienen la configuración de Anuncios de búsqueda dinámica. Una campaña mixta no puede ser una campaña de experimento ni la campaña base de un experimento.

Los experimentos no admiten presupuestos compartidos. Si una campaña usa un presupuesto compartido, no puede usarlo como campaña base para un experimento.

Al crear un experimento en su cuenta, se crean un nuevo experimento y una nueva campaña. Estos son algunos de los detalles importantes:

  • Se crea una entidad Experiment con baseCampaignId, EndDate, Name, StartDate y TrafficSplitPercent que especificó. Microsoft Advertising establecerá automáticamente el experimento ExperimentStatus en Creating (Crear) y la próxima vez que recupere el experimento su estado será Active, Creating, CreationFailed, Paused o Scheduled.

  • Una campaña de experimento se crea como una copia de la campaña base. Todas las configuraciones de campaña base, incluidos los grupos de anuncios, los anuncios, las asociaciones de extensiones de anuncios y la configuración de destino se copian en la nueva campaña de experimento. Puede obtener el identificador del sistema de esta nueva campaña a través del elemento ExperimentCampaignId del objeto Experiment , por ejemplo, en el archivo de resultados de carga masiva. El nombre de la campaña de experimento que se crea a partir de la campaña base coincidirá con el nombre del experimento y viceversa. Si se actualiza el nombre del experimento, el nombre de la campaña del experimento se actualizará automáticamente para que coincida y viceversa.

    Nota:

    Las siguientes entidades no se copiarán de la campaña base a la campaña de experimento:

    • Los grupos de anuncios expirados, es decir, con una fecha de finalización que ha pasado, no se copiarán de la campaña base a la campaña del experimento. Una vez promocionado el experimento y la configuración de la campaña del experimento sobrescribe la configuración de la campaña base, se eliminarán los grupos de anuncios expirados de la campaña base. Del mismo modo, los grupos de anuncios expirados de la campaña de experimento no se copiarán en la campaña base durante la promoción.
    • Las palabras clave con una dirección URL de destino no se copiarán de la campaña base a la campaña del experimento. Se recomienda actualizar a FinalUrls, pero si todavía tiene palabras clave con una dirección URL de destino, no se usarán en la campaña del experimento y permanecerán en la campaña base (incluso si el experimento se promueve más adelante).
    • Standard anuncios de texto (STA) no se copiarán de la campaña base a la campaña de experimento. Te recomendamos que actualices a Anuncios de texto expandido, pero si sigues teniendo STA, no se usarán en la campaña del experimento y permanecerán en la campaña base (incluso si el experimento se promueve más adelante).
    • Las asociaciones de audiencias para audiencias eliminadas en el mercado podrían estar disponibles inicialmente en las campañas base, aunque no se copiarán en campañas de experimentos. Si posteriormente promueves la campaña de experimento, tu campaña base adoptará todas las configuraciones de la campaña de experimento y las asociaciones de audiencia para audiencias eliminadas en el mercado se eliminarán de tu campaña base.

    En la pestaña "Experimentos" de la aplicación web de Microsoft Advertising, puede obtener una lista detallada de los elementos que no se copiaron de la campaña base a la campaña del experimento. La lista tiene formato de archivo de resultados de carga masiva, es decir, registros de errores de los elementos que no se copiaron en la campaña del experimento. Si encuentra un registro de error que cree que debería haberse copiado en la campaña de experimentos, no dude en ponerse en contacto con el soporte técnico con detalles.

Una vez creado el experimento, puede actualizar su EndDate, Name, StartDate y TrafficSplitPercent. Hay algunas excepciones, por ejemplo, no se puede actualizar la fecha de inicio después de que ExperimentStatus se haya convertido en Activo (fecha de inicio ya llegó) y no se puede actualizar la fecha de finalización después de que experimentStatus se haya convertido en Finalizado (fecha de finalización ya pasada).

Una vez creada la campaña de experimento, puede actualizar toda su configuración, excepto la campaña Budget, BudgetType, Status y TimeZone. El presupuesto, el estado y la zona horaria de una campaña de experimento siempre se heredan de la configuración de la campaña base. Si quieres cambiar el presupuesto de un experimento, tendrás que cambiar el presupuesto de la campaña base. El cambio en el valor se dividirá en función de la configuración trafficSplitPercent del experimento. Una campaña de experimento tendrá una nueva propiedad que las campañas que no sean de experimento no tienen, es decir, el ExperimentId.

Sugerencia

Una vez que haya creado un experimento, cualquier cambio que realice en la configuración de la campaña base (excepto el presupuesto y el estado) no afectará al experimento. Para asegurarse de que ve una comparación justa, se recomienda no realizar ningún cambio en la configuración de la campaña base mientras se ejecuta un experimento.

Puede permitir que el experimento se ejecute a través de EndDate, pausarlo temporalmente o finalizar el experimento antes. Para pausar un experimento, debe pausar la campaña base. Pausar la campaña base también pausa la campaña de experimento y el experimento en sí. Para finalizar el experimento temprano, establezca experimentStatus en Finalizado. La campaña del experimento se pausará cuando finalice el experimento. Una vez finalizado un experimento, no se puede reiniciar. Más adelante podría promover, graduarse o eliminar un experimento finalizado.

Tiene varias opciones para usar lo que ha aprendido del experimento.

  • Puede hacer que la campaña base adopte toda la configuración de la campaña de experimento, es decir, establezca ExperimentStatus en Promocionado. La configuración y las entidades de la campaña del experimento se copiarán en la campaña base y la campaña del experimento se pausará. La campaña base volverá a tener el 100 % de su presupuesto y tráfico originales. Los identificadores originales del sistema se conservarán tanto como sea posible. Podría haber algunas excepciones, por ejemplo, si eliminaste grupos de anuncios de la campaña base después de crear la campaña de experimento. Cualquier cambio en la configuración de la campaña base durante el experimento, por ejemplo, los nuevos grupos de anuncios se eliminarán de forma eficaz.
  • Puedes graduar tu experimento como una campaña independiente con su propio presupuesto y tráfico de anuncios, es decir, establecer ExperimentStatus en Graduated. La campaña base volverá a tener el 100% de su presupuesto y tráfico originales, y la campaña graduada (anteriormente una campaña de experimento) comenzará con el mismo presupuesto que la campaña base.
  • En lugar de usar toda la configuración de la campaña de experimento, es posible que quiera combinar un subconjunto de la configuración de la campaña de experimento con la campaña base.

Al eliminar un experimento, también se eliminará la campaña del experimento y viceversa; Sin embargo, la campaña base no se eliminará. Al eliminar una campaña base, también se eliminarán todos sus experimentos y campañas de experimentos relacionados.

Sintaxis

<xs:complexType name="Experiment" xmlns:xs="http://www.w3.org/2001/XMLSchema">
  <xs:sequence>
    <xs:element minOccurs="0" name="BaseCampaignId" nillable="true" type="xs:long" />
    <xs:element minOccurs="0" name="EndDate" nillable="true" type="tns:Date" />
    <xs:element minOccurs="0" name="ExperimentCampaignId" nillable="true" type="xs:long" />
    <xs:element minOccurs="0" name="ExperimentStatus" nillable="true" type="xs:string" />
    <xs:element minOccurs="0" name="ExperimentType" nillable="true" type="xs:string" />
    <xs:element minOccurs="0" name="Id" nillable="true" type="xs:long" />
    <xs:element minOccurs="0" name="Name" nillable="true" type="xs:string" />
    <xs:element minOccurs="0" name="StartDate" nillable="true" type="tns:Date" />
    <xs:element minOccurs="0" name="TrafficSplitPercent" nillable="true" type="xs:int" />
  </xs:sequence>
</xs:complexType>

Elementos

El objeto Experiment tiene los siguientes elementos: BaseCampaignId, EndDate, ExperimentCampaignId, ExperimentStatus, ExperimentType, Id, Name, StartDate, TrafficSplitPercent.

Elemento Descripción Tipo de datos
BaseCampaignId Identificador de Microsoft Advertising de la campaña utilizada como base para la campaña de experimento.

Puede crear hasta 10 experimentos no recurrentes por campaña base. En otras palabras, varios experimentos para la misma campaña base no pueden tener intervalos de tiempo superpuestos.

Los experimentos solo están disponibles para las campañas de búsqueda. Si la campaña usa un presupuesto compartido, no se puede usar como campaña base para un experimento.

Agregar: Solo lectura y Obligatorio.
Actualizar: Solo lectura. No se puede cambiar la campaña base de un experimento.		 largo
EndDate Fecha de expiración del experimento.

Si no especifica una fecha de finalización, los anuncios no expirarán. Una vez superada la fecha de finalización, no se puede extender la fecha de finalización.

La fecha de finalización es inclusiva. Por ejemplo, si establece la fecha de finalización en 12/31/2020, el experimento finalizará a las 11:59 p. m. el 12/31/2020. La hora es relativa a la zona horaria de la campaña base .

Agregar: Opcional. Si deja este elemento vacío o nulo, el experimento no expirará hasta que realice más acciones, por ejemplo, establezca el estado del experimento en Finalizado.
Actualizar: Opcional. Si no se establece ningún valor para la actualización, esta configuración no cambia. Para eliminar la fecha de finalización actual y no establecer eficazmente ninguna fecha de finalización, establezca day,month y year cada uno en "0" (cero). Cuando recupere el experimento la próxima vez, este elemento no se establecerá.		 Date
ExperimentCampaignId Identificador de Microsoft Advertising de la campaña que se crea como una copia de la campaña base.

Todas las configuraciones de campaña base, incluidos los grupos de anuncios, los anuncios, las asociaciones de extensiones de anuncios y la configuración de destino se copian en la nueva campaña de experimento.

Una vez creada la campaña de experimento, puede actualizar toda su configuración, excepto la campaña Budget, BudgetType y TimeZone. El presupuesto y la zona horaria de una campaña de experimento siempre se heredan de la configuración de la campaña base.

Agregar: Solo lectura
Actualizar: Solo lectura		 largo
ExperimentStatus Estado del experimento.

Los posibles valores de estado se describen en los comentarios siguientes.

Agregar: Obligatorio. Debe establecer el estado en Activo; Sin embargo, Microsoft Advertising establecerá automáticamente el estado en Creating (Crear) y la próxima vez que recupere el experimento su estado será Active, Creating, CreationFailed, Paused o Scheduled.
Actualizar: Solo lectura		 string
ExperimentType Determina si se muestran anuncios de clientes individuales del experimento y la campaña original aleatoriamente, o solo de uno u otro.

Los valores posibles incluyen TrafficBased y CookieBased.

TrafficBased: también se conoce como opción basada en búsquedas. Cada vez que los clientes buscan, se muestran aleatoriamente anuncios de tu experimento o anuncios de tu campaña original. Esto significa que los clientes individuales podrían ver anuncios de ambos orígenes si buscan varias veces.

CookieBased: cuando los clientes individuales buscan, mostramos anuncios de su experimento o de su campaña original, y utilizamos una cookie para asegurarse de que, en adelante, solo verán anuncios de esta fuente. La opción basada en cookies tiene un equilibrio importante que tener en cuenta: Por un lado, puede obtener datos más precisos, ya que garantiza que un cliente individual solo responde a una fuente u otra. Por otro lado, puede tardar más tiempo en compilar datos de comparación estadísticamente significativos que con la opción basada en búsqueda.

Agregar: Opcional. El valor predeterminado es TrafficBased.
Actualizar: Solo lectura. No se puede actualizar el tipo de experimento.		 string
Identificación Identificador único de Microsoft Advertising del experimento.

Agregar: Solo lectura
Actualizar: Obligatorio		 largo
Nombre Nombre del experimento.

El nombre de la campaña de experimento que se crea a partir de la campaña base coincidirá con el nombre del experimento y viceversa. Si se actualiza el nombre del experimento, el nombre de la campaña del experimento se actualizará automáticamente para que coincida y viceversa.

El nombre debe ser único (sin distinción entre mayúsculas y minúsculas) entre todas las campañas y experimentos dentro de la cuenta. El nombre puede contener un máximo de 128 caracteres.

Agregar: Obligatorio
Actualizar: Opcional. Si no se establece ningún valor para la actualización, esta configuración no cambia.		 string
StartDate Fecha en la que la campaña del experimento puede empezar a publicar anuncios.

La fecha de inicio no se puede actualizar después de que el experimento haya comenzado, es decir, una vez que haya llegado la fecha de inicio.

La fecha de inicio es inclusiva. Por ejemplo, si establece la fecha de inicio en 5/5/2020, el experimento comenzará a las 12:00 AM el 5/5/2020. La hora es relativa a la zona horaria de la campaña base .

Agregar: Obligatorio
Actualizar: Opcional. Si no se establece ningún valor para la actualización, esta configuración no cambia.		 Date
TrafficSplitPercent Porcentaje del presupuesto y el tráfico de anuncios de la campaña base que quieres asignar para este experimento.

El tráfico de anuncios se divide entre el experimento y la campaña base en función de búsquedas individuales. Las búsquedas pertinentes aparecerán aleatoriamente, ya sea anuncios de tu experimento o anuncios de tu campaña base. Esto significa que los clientes individuales podrían ver anuncios de ambos orígenes si buscan varias veces.

Los valores posibles oscilan entre 1 y 99.

Agregar: Obligatorio
Actualizar: Solo lectura. No se puede cambiar la división mientras se ejecuta un experimento.		 int

Comentarios

Los posibles valores de estado del experimento se describen en la tabla siguiente.

Estado Descripción
Activo La campaña de experimento es apta para publicar anuncios. El experimento StartDate ha llegado y endDate todavía no ha pasado.
Crear Se creó el experimento y se sigue creando la campaña del experimento.
CreationFailed Se creó el experimento, pero no se pudo crear la campaña del experimento. Si se produce un error en la creación, el estado del experimento solo se puede establecer en Eliminado. Debe eliminar el experimento e intentar crear uno nuevo. Si el problema persiste, póngase en contacto con el soporte técnico para obtener ayuda.
Deleted Se han eliminado la campaña de experimentos y experimentos.
Terminó El experimento ya no es apto para publicar anuncios. Se ha pasado EndDate o el estado se ha establecido directamente en Finalizado.
Graduado Tu experimento se ha graduado como una campaña independiente con su propio presupuesto y tráfico de anuncios. La campaña base tiene una vez más el 100% de su presupuesto original y tráfico, y la campaña graduada (anteriormente una campaña de experimento) ha comenzado con el mismo presupuesto que la campaña base.
Graduarse La campaña de experimento se está graduando como una campaña independiente con su propio presupuesto y tráfico de anuncios. Una vez completado correctamente, el estado se establecerá automáticamente en Graduado. Si se produjo un error en la graduación, no cambió nada y el estado volverá a Activo. (El servicio no devuelve el estado interno de "GraduateFailed"). Puede intentarlo de nuevo si establece el estado en Graduado y, si la graduación del experimento todavía no se realiza correctamente, póngase en contacto con el soporte técnico para obtener ayuda.
Pausado La campaña base y la campaña de experimentos están temporalmente en pausa y no son aptas para publicar anuncios. El experimento StartDate ha llegado y endDate todavía no ha pasado.

Tenga en cuenta que cuando la campaña base está en pausa, la campaña de experimento y el experimento en sí también se pausan. Del mismo modo, cuando la campaña base no se usa, la campaña de experimento y el propio experimento no se usan. Cuando no se usa un experimento, se moverá a un estado Activo o Programado.
Promovido Tu campaña base adoptó todas las configuraciones de la campaña de experimento. La configuración y las entidades de la campaña del experimento se han copiado de nuevo a la campaña base y la campaña del experimento está en pausa. Una vez más, la campaña base tiene el 100 % de su presupuesto y tráfico originales. Los identificadores originales del sistema deben conservarse tanto como sea posible. Podría haber algunas excepciones, por ejemplo, si eliminaste grupos de anuncios de la campaña base después de crear la campaña de experimento. Cualquier cambio en la configuración de la campaña base durante el experimento, por ejemplo, los nuevos grupos de anuncios se han eliminado de forma eficaz.
PromoteFailed No se pudo aplicar la configuración de la campaña de experimento a la campaña base. Puede intentarlo de nuevo si establece el estado en Promocionado y, si el estado PromoteFailed persiste, póngase en contacto con el soporte técnico para obtener ayuda.
Promover La configuración de la campaña de experimento se aplica a la campaña base. Una vez completado correctamente, el estado se establecerá automáticamente en Promocionado y, de lo contrario, el estado se establecerá en PromoteFailed. Si se produce un error en la promoción, el estado del experimento solo se puede establecer en Eliminado. Antes de eliminar el experimento y la campaña de experimento, considere si desea copiar cualquier configuración de la campaña de experimento a la campaña base por su cuenta, por ejemplo, a través de la aplicación web o api de Microsoft Advertising.
Scheduled Se ha creado la campaña de experimento y el experimento está programado para empezar a publicar anuncios una vez que llegue StartDate .

Requisitos

Servicio: CampaignManagementService.svc v13
Namespace: https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13

Usado por

AddExperiments
GetExperimentsByIds
UpdateExperiments