SearchQueryPerformanceReportColumn Value Set – Reporting
Definiert die Attribute und Leistungsstatistikspalten, die Sie in SearchQueryPerformanceReportRequest einschließen können.
Der Bericht enthält nur Daten für Suchbegriffe, die in den letzten 30 Tagen zu einer erheblichen Anzahl von Klicks geführt haben.
Da sich diese Daten im Laufe der Zeit ändern können, verwenden Sie den Schlüsselwortleistungsbericht, um die Leistungsmetriken für Ihre Schlüsselwörter abzurufen.
Die Attributspalten, die Sie in einen Bericht einschließen, können sich darauf auswirken, wie die Statistiken aggregiert werden. Anders ausgedrückt: Die Anzahl der Zeilen erhöht sich um einen Faktor der eindeutigen Attribute. Weitere Informationen finden Sie unter Spalten, die die Daten gruppieren.
Eine Liste der Spalten, die Sie einschließen müssen, finden Sie weiter unten im Abschnitt Erforderliche Spalten .
Informationen dazu, wie weit stündliche, tägliche, wöchentliche, monatliche, jährliche und zusammenfassende aggregierte Daten für einen Bericht abgerufen werden können, finden Sie unter Aufbewahrungszeiträume für Berichtsdaten.
Syntax
<xs:simpleType name="SearchQueryPerformanceReportColumn" xmlns:xs="http://www.w3.org/2001/XMLSchema">
<xs:restriction base="xs:string">
<xs:enumeration value="AccountName" />
<xs:enumeration value="AccountNumber" />
<xs:enumeration value="AccountId" />
<xs:enumeration value="TimePeriod" />
<xs:enumeration value="CampaignName" />
<xs:enumeration value="CampaignId" />
<xs:enumeration value="AdGroupName" />
<xs:enumeration value="AdGroupId" />
<xs:enumeration value="AdId" />
<xs:enumeration value="AdType" />
<xs:enumeration value="DestinationUrl" />
<xs:enumeration value="BidMatchType" />
<xs:enumeration value="DeliveredMatchType" />
<xs:enumeration value="CampaignStatus" />
<xs:enumeration value="AdStatus" />
<xs:enumeration value="Impressions" />
<xs:enumeration value="Clicks" />
<xs:enumeration value="Ctr" />
<xs:enumeration value="AverageCpc" />
<xs:enumeration value="Spend" />
<xs:enumeration value="AveragePosition" />
<xs:enumeration value="SearchQuery" />
<xs:enumeration value="Keyword" />
<xs:enumeration value="AdGroupCriterionId" />
<xs:enumeration value="Conversions" />
<xs:enumeration value="ConversionRate" />
<xs:enumeration value="CostPerConversion" />
<xs:enumeration value="Language" />
<xs:enumeration value="KeywordId" />
<xs:enumeration value="Network" />
<xs:enumeration value="TopVsOther" />
<xs:enumeration value="DeviceType" />
<xs:enumeration value="DeviceOS" />
<xs:enumeration value="Assists" />
<xs:enumeration value="Revenue" />
<xs:enumeration value="ReturnOnAdSpend" />
<xs:enumeration value="CostPerAssist" />
<xs:enumeration value="RevenuePerConversion" />
<xs:enumeration value="RevenuePerAssist" />
<xs:enumeration value="AccountStatus" />
<xs:enumeration value="AdGroupStatus" />
<xs:enumeration value="KeywordStatus" />
<xs:enumeration value="CampaignType" />
<xs:enumeration value="CustomerId" />
<xs:enumeration value="CustomerName" />
<xs:enumeration value="AllConversions" />
<xs:enumeration value="AllRevenue" />
<xs:enumeration value="AllConversionRate" />
<xs:enumeration value="AllCostPerConversion" />
<xs:enumeration value="AllReturnOnAdSpend" />
<xs:enumeration value="AllRevenuePerConversion" />
<xs:enumeration value="Goal" />
<xs:enumeration value="GoalType" />
<xs:enumeration value="AbsoluteTopImpressionRatePercent" />
<xs:enumeration value="TopImpressionRatePercent" />
<xs:enumeration value="AverageCpm" />
<xs:enumeration value="ConversionsQualified" />
<xs:enumeration value="AllConversionsQualified" />
</xs:restriction>
</xs:simpleType>
Werte
Der Festgelegte SearchQueryPerformanceReportColumn-Wert weist die folgenden Werte auf: AbsoluteTopImpressionRatePercent, AccountId, AccountName, AccountNumber, AccountStatus, AdGroupCriterionId, AdGroupId, AdGroupName, AdGroupStatus, AdId, AdStatus, AdType, AllConversionRate, AllConversionRate, AllConversionsQualified, AllCostPerConversion, AllReturnOnAdSpend, AllRevenue, AllRevenuePerConversion, Assists, AverageCpc, AverageCpm, AveragePosition, BidMatchType, CampaignId, CampaignName, CampaignStatus, CampaignType, Clicks, ConversionRate, Conversions, ConversionsQualified, CostPerAssist, CostPerConversion, Ctr, CustomerId, CustomerName, DeliveredMatchType, DestinationUrl, DeviceOS, DeviceType, Goal, GoalType, Impressions, Keyword, KeywordId, KeywordStatus, Language, Network, ReturnOnAdSpend, Revenue, RevenuePerAssist, RevenuePerConversion, SearchQuery, Spend, TimePeriod, TopImpressionRatePercent, TopVsOther.
| Wert | Beschreibung |
|---|---|
| AbsoluteTopImpressionRatePercent | Wie oft sich Ihre Anzeige an der ersten Position aller Ergebnisse befand, als Prozentsatz ihrer gesamten Aufrufe. Eine höhere Zahl gibt an, dass Ihre Anzeige häufig an der besten Anzeigenposition angezeigt wird. Der Wert dieser Spalte ist leer, wenn die Daten nicht verfügbar sind. Die Aggregation "Hourly " oder " HourOfDay " wird nicht unterstützt. Wenn Sie diese Spalte mit der Aggregation Hourly oder HourOfDay einschließen, gibt der Dienst keinen Fehler zurück, und Sie sollten alle für diese Spalte zurückgegebenen Leistungsdaten ignorieren. |
| AccountId | Der von Microsoft Advertising zugewiesene Bezeichner eines Kontos. |
| AccountName | Der Kontoname. |
| AccountNumber | Die von Microsoft Advertising zugewiesene Nummer eines Kontos. |
| AccountStatus | Der Kontostatus. |
| AdGroupCriterionId | Der von Microsoft Advertising zugewiesene Bezeichner eines Anzeigengruppenkriteriums. |
| AdGroupId | Der von Microsoft Advertising zugewiesene Bezeichner einer Anzeigengruppe. |
| AdGroupName | Der Name der Anzeigengruppe. |
| AdGroupStatus | Der Anzeigengruppenstatus. |
| AdId | Der von Microsoft Advertising zugewiesene Bezeichner einer Anzeige. |
| AdStatus | Der Anzeigenstatus. |
| AdType | Der Anzeigentyp. |
| AllConversionRate | Die Konvertierungsrate als Prozentsatz. Die Anzahl der Konvertierungen, dividiert durch die Gesamtzahl der Klicks. Wenn die Anzeigen in Ihrer Kampagne beispielsweise 300 Klicks und vier Konvertierungen erhalten haben, beträgt die Conversion-Rate 1,33 (%). Die Formel zum Berechnen der Konvertierungsrate lautet (Konvertierungen/Klicks) x 100. Daten werden für jedes Konvertierungsziel aus der ConversionRate-Berichtsspalte ausgeschlossen, wenn die ExcludeFromBidding-Eigenschaft auf true festgelegt ist. Die Spalte AllConversionRate enthält Daten für alle Konvertierungsziele, unabhängig von ihrer ExcludeFromBidding-Einstellung . Verfügbar für Konten, die für die Verwendung von Analysen mit der universellen Ereignisnachverfolgung von Microsoft Advertising eingerichtet sind. Weitere Informationen finden Sie im Hilfethema Nachverfolgen von Verkäufen und anderen Konvertierungen . |
| AllConversions | Die Anzahl der Konvertierungen. Eine Konvertierung ist der Abschluss einer Aktion durch einen Kunden nach dem Anzeigen Ihrer Anzeige. Die Aktion kann der Kauf Ihres Produkts, die Registrierung für Ihr Webinar, der Beitritt zu einer Organisation oder was auch immer Ihr Ziel und das beste Maß für den Erfolg der Anzeige ist. Konvertierungen werden durch Hinzufügen eines kleinen Codes zu Ihren Websiteseiten gemessen, damit der Fortschritt eines Besuchers auf Ihrer Website nachverfolgt werden kann. Daten werden für jedes Konvertierungsziel aus der Berichtsspalte Konvertierungen ausgeschlossen, wenn die ExcludeFromBidding-Eigenschaft auf true festgelegt ist. Die Spalte AllConversions enthält Daten für alle Konvertierungsziele, unabhängig von der Einstellung ExcludeFromBidding . Verfügbar für Konten, die für die Verwendung von Analysen mit der universellen Ereignisnachverfolgung von Microsoft Advertising eingerichtet sind. Weitere Informationen finden Sie im Hilfethema Nachverfolgen von Verkäufen und anderen Konvertierungen . Diese Spalte ist ab 2022 veraltet, daher sollten Sie stattdessen die Spalte AllConversionsQualified verwenden. In Zukunft geben Leistungsberichte in dieser Spalte "0" (Null) zurück. Verlaufsdaten für Zeiträume vor dem Datum der Veraltung sind weiterhin gemäß dem veröffentlichten Datenaufbewahrungszeitraum verfügbar. |
| AllConversionsQualified | Die Anzahl der Konvertierungen. Eine Konvertierung ist der Abschluss einer Aktion durch einen Kunden nach dem Anzeigen Ihrer Anzeige. Die Aktion kann der Kauf Ihres Produkts, die Registrierung für Ihr Webinar, der Beitritt zu einer Organisation oder was auch immer Ihr Ziel und das beste Maß für den Erfolg der Anzeige ist. Konvertierungen werden durch Hinzufügen eines kleinen Codes zu Ihren Websiteseiten gemessen, damit der Fortschritt eines Besuchers auf Ihrer Website nachverfolgt werden kann. Daten werden für jedes Konvertierungsziel aus der Berichtsspalte Konvertierungen ausgeschlossen, wenn die ExcludeFromBidding-Eigenschaft auf true festgelegt ist. Die Spalte AllConversions enthält Daten für alle Konvertierungsziele, unabhängig von der Einstellung ExcludeFromBidding . Verfügbar für Konten, die für die Verwendung von Analysen mit der universellen Ereignisnachverfolgung von Microsoft Advertising eingerichtet sind. Weitere Informationen finden Sie im Hilfethema Nachverfolgen von Verkäufen und anderen Konvertierungen . Sie sollten davon ausgehen, dass der Datentyp doppelt ist, unabhängig davon, ob teilweise extern attributierte Offlinekonvertierungen vorhanden sind. Dieses Feature hat noch nicht jeder. Wenn Sie dies nicht getan haben, machen Sie sich keine Sorgen - es ist bald verfügbar! |
| AllCostPerConversion | Die Kosten pro Konvertierung. Die Formel für die Berechnung der Kosten pro Konvertierung lautet (Ausgaben /Konvertierungen). Nur Anzeigen in Kampagnen, die conversion tracking ermöglichen, tragen zur Conversion-Nummer bei. Wenn also nicht alle Kampagnen im Konto das Conversion-Tracking aktivieren, ist die Zahl nicht genau. Daten werden aus der CostPerConversion-Berichtsspalte für jedes Konvertierungsziel ausgeschlossen, bei dem die ExcludeFromBidding-Eigenschaft auf true festgelegt ist. Die Spalte AllCostPerConversion enthält Daten für alle Konvertierungsziele, unabhängig von ihrer ExcludeFromBidding-Einstellung . Verfügbar für Konten, die für die Verwendung von Analysen mit der universellen Ereignisnachverfolgung von Microsoft Advertising eingerichtet sind. Weitere Informationen finden Sie im Hilfethema Nachverfolgen von Verkäufen und anderen Konvertierungen . |
| AllReturnOnAdSpend | Der Return on Ad Spend (ROAS). Die Formel für die Berechnung des ROAS lautet (Umsatz/Ausgaben). Daten werden aus der ReturnOnAdSpend-Berichtsspalte für jedes Konvertierungsziel ausgeschlossen, bei dem die ExcludeFromBidding-Eigenschaft auf true festgelegt ist. Die Spalte AllReturnOnAdSpend enthält Daten für alle Konvertierungsziele, unabhängig von ihrer ExcludeFromBidding-Einstellung . Verfügbar für Konten, die für die Verwendung von Analysen mit der universellen Ereignisnachverfolgung von Microsoft Advertising eingerichtet sind. Weitere Informationen finden Sie im Hilfethema Nachverfolgen von Verkäufen und anderen Konvertierungen . |
| AllRevenue | Der Umsatz, der vom Inserenten optional als Ergebnis von Konvertierungen gemeldet wird. Daten werden für jedes Konvertierungsziel aus der Spalte Revenue report ausgeschlossen, wenn die ExcludeFromBidding-Eigenschaft auf true festgelegt ist. Die Spalte AllRevenue enthält Daten für alle Konvertierungsziele, unabhängig von ihrer ExcludeFromBidding-Einstellung . Verfügbar für Konten, die für die Verwendung von Analysen mit der universellen Ereignisnachverfolgung von Microsoft Advertising eingerichtet sind. Weitere Informationen finden Sie im Hilfethema Nachverfolgen von Verkäufen und anderen Konvertierungen . |
| AllRevenuePerConversion | Der Umsatz pro Konvertierung. Die Formel zum Berechnen des Umsatzes pro Konvertierung lautet (Umsatz /Konvertierungen). Daten werden aus der RevenuePerConversion-Berichtsspalte für jedes Konvertierungsziel ausgeschlossen, bei dem die ExcludeFromBidding-Eigenschaft auf true festgelegt ist. Die Spalte AllRevenuePerConversion enthält Daten für alle Konvertierungsziele, unabhängig von ihrer ExcludeFromBidding-Einstellung . Verfügbar für Konten, die für die Verwendung von Analysen mit der universellen Ereignisnachverfolgung von Microsoft Advertising eingerichtet sind. Weitere Informationen finden Sie im Hilfethema Nachverfolgen von Verkäufen und anderen Konvertierungen . |
| Unterstützt | Die Anzahl der Konvertierungen aus anderen Anzeigen innerhalb desselben Kontos, denen mindestens ein Klick aus dieser Anzeige vorangegangen ist. Eine Anzeige wird als Unterstützung für die Konvertierung angesehen, wenn sie vor der zuletzt geklickten Anzeige geklickt wurde, der die Konvertierung gutgeschrieben wurde. Darüber hinaus muss der Dem Assist entsprechende Klick innerhalb des Konvertierungszeitraums des Ziels erfolgen. |
| AverageCpc | Die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC). Die Gesamtkosten aller Klicks auf eine Anzeige dividiert durch die Anzahl der Klicks. Dies ist der Durchschnittliche Betrag, den Sie bei jedem Klicken auf Ihre Anzeige tatsächlich in Rechnung stellen. Wenn Sie beispielsweise insgesamt 48,35 für 300 Klicks bezahlt haben, beträgt Ihr durchschnittlicher CPC 0,16. Die Formel zum Berechnen des durchschnittlichen CPC lautet (Ausgaben /Klicks). |
| AverageCpm | Die Gesamten Werbekosten dividiert durch die Anzahl der Aufrufe (in Tausend).<Br/ Mille bedeutet auf Lateinisch tausend. Auch als durchschnittliche Kosten pro Tausend (CPT) bezeichnet. Dies ist eine Standardmäßige Leistungsmetrik der Werbebranche, die wir basierend auf Ihren Ausgaben und der Anzahl der Aufrufe berechnen. Das Ziel der CPM-basierten Anzeigenbudgetierung besteht darin, die Bekanntheit Ihrer Marke bei großen Zielgruppen zu steigern. CPM teilt Ihnen mit, wie viel es kostet, eine Anzeige für die Art der Benutzer zu erhalten, die Sie als Ziel verwenden. |
| AveragePosition | Die durchschnittliche Position der Anzeige auf einer Webseite. Diese Spalte ist ab dem 31. März 2021 veraltet. In Zukunft geben Leistungsberichte die durchschnittliche Position "0" (Null) zurück. Historische durchschnittliche Positionsdaten für Zeiträume vor dem Datum der Veraltung sind weiterhin gemäß dem veröffentlichten Datenaufbewahrungszeitraum pro Berichtstyp verfügbar. |
| BidMatchType | Der Schlüsselwort-Gebots-Übereinstimmungstyp. Dies kann sich von der DeliveredMatchType-Spalte unterscheiden, z. B. wenn Sie auf eine breite Übereinstimmung bieten und der Suchbegriff eine genaue Übereinstimmung war. Weitere Informationen finden Sie unter Budget- und Gebotsstrategien. Die möglichen Werte sind "Breit", "Exakt", "Ausdruck" und "Unbekannt". |
| CampaignId | Der von Microsoft Advertising zugewiesene Bezeichner einer Kampagne. |
| CampaignName | Der Kampagnenname. |
| CampaignStatus | Der Kampagnenstatus. |
| CampaignType | Der Typ der Kampagne. Mögliche Werte sind Audience, Dynamic search, Search & content und Shopping. |
| Klicks | Klicks sind das, wofür Sie bezahlen. Klicks umfassen in der Regel einen Kunden, der auf eine Anzeige auf einer Suchergebnisseite oder auf einer Website im Suchnetzwerk klickt. Klicks können auch aus anderen Quellen stammen (z. B. Spider, Roboter und Testserver). Weitere Informationen finden Sie unter Microsoft Advertising Klickmessung: Beschreibung der Methodik. |
| ConversionRate | Die Konvertierungsrate als Prozentsatz. Die Anzahl der Konvertierungen, dividiert durch die Gesamtzahl der Klicks. Wenn die Anzeigen in Ihrer Kampagne beispielsweise 300 Klicks und vier Konvertierungen erhalten haben, beträgt die Conversion-Rate 1,33 (%). Die Formel zum Berechnen der Konvertierungsrate lautet (Konvertierungen/Klicks) x 100. Daten werden für jedes Konvertierungsziel aus der ConversionRate-Berichtsspalte ausgeschlossen, wenn die ExcludeFromBidding-Eigenschaft auf true festgelegt ist. Die Spalte AllConversionRate enthält Daten für alle Konvertierungsziele, unabhängig von ihrer ExcludeFromBidding-Einstellung . Verfügbar für Konten, die für die Verwendung von Analysen mit der universellen Ereignisnachverfolgung von Microsoft Advertising eingerichtet sind. Weitere Informationen finden Sie im Hilfethema Nachverfolgen von Verkäufen und anderen Konvertierungen . |
| Umwandlungen | Die Anzahl der Konvertierungen. Eine Konvertierung ist der Abschluss einer Aktion durch einen Kunden nach dem Anzeigen Ihrer Anzeige. Die Aktion kann der Kauf Ihres Produkts, die Registrierung für Ihr Webinar, der Beitritt zu einer Organisation oder was auch immer Ihr Ziel und das beste Maß für den Erfolg der Anzeige ist. Konvertierungen werden durch Hinzufügen eines kleinen Codes zu Ihren Websiteseiten gemessen, damit der Fortschritt eines Besuchers auf Ihrer Website nachverfolgt werden kann. Daten werden für jedes Konvertierungsziel aus der Berichtsspalte Konvertierungen ausgeschlossen, wenn die ExcludeFromBidding-Eigenschaft auf true festgelegt ist. Die Spalte AllConversions enthält Daten für alle Konvertierungsziele, unabhängig von der Einstellung ExcludeFromBidding . Verfügbar für Konten, die für die Verwendung von Analysen mit der universellen Ereignisnachverfolgung von Microsoft Advertising eingerichtet sind. Weitere Informationen finden Sie im Hilfethema Nachverfolgen von Verkäufen und anderen Konvertierungen . Diese Spalte ist ab 2022 veraltet, daher sollten Sie stattdessen die Spalte ConversionsQualified verwenden. In Zukunft geben Leistungsberichte in dieser Spalte "0" (Null) zurück. Verlaufsdaten für Zeiträume vor dem Datum der Veraltung sind weiterhin gemäß dem veröffentlichten Datenaufbewahrungszeitraum verfügbar. |
| KonvertierungEnQualifiziert | Die Anzahl der Konvertierungen. Eine Konvertierung ist der Abschluss einer Aktion durch einen Kunden nach dem Anzeigen Ihrer Anzeige. Die Aktion kann der Kauf Ihres Produkts, die Registrierung für Ihr Webinar, der Beitritt zu einer Organisation oder was auch immer Ihr Ziel und das beste Maß für den Erfolg der Anzeige ist. Konvertierungen werden durch Hinzufügen eines kleinen Codes zu Ihren Websiteseiten gemessen, damit der Fortschritt eines Besuchers auf Ihrer Website nachverfolgt werden kann. Daten werden für jedes Konvertierungsziel aus der Berichtsspalte Konvertierungen ausgeschlossen, wenn die ExcludeFromBidding-Eigenschaft auf true festgelegt ist. Die Spalte AllConversions enthält Daten für alle Konvertierungsziele, unabhängig von der Einstellung ExcludeFromBidding . Verfügbar für Konten, die für die Verwendung von Analysen mit der universellen Ereignisnachverfolgung von Microsoft Advertising eingerichtet sind. Weitere Informationen finden Sie im Hilfethema Nachverfolgen von Verkäufen und anderen Konvertierungen . Sie sollten davon ausgehen, dass der Datentyp doppelt ist, unabhängig davon, ob teilweise extern attributierte Offlinekonvertierungen vorhanden sind. Dieses Feature hat noch nicht jeder. Wenn Sie dies nicht getan haben, machen Sie sich keine Sorgen - es ist bald verfügbar! |
| CostPerAssist | Die Kosten pro Unterstützung. Die Formel für die Berechnung der Kosten pro Hilfe lautet (Ausgaben/Unterstützungen). |
| CostPerConversion | Die Kosten pro Konvertierung. Die Formel für die Berechnung der Kosten pro Konvertierung lautet (Ausgaben /Konvertierungen). Nur Anzeigen in Kampagnen, die conversion tracking ermöglichen, tragen zur Conversion-Nummer bei. Wenn also nicht alle Kampagnen im Konto das Conversion-Tracking aktivieren, ist die Zahl nicht genau. Daten werden aus der CostPerConversion-Berichtsspalte für jedes Konvertierungsziel ausgeschlossen, bei dem die ExcludeFromBidding-Eigenschaft auf true festgelegt ist. Die Spalte AllCostPerConversion enthält Daten für alle Konvertierungsziele, unabhängig von ihrer ExcludeFromBidding-Einstellung . Verfügbar für Konten, die für die Verwendung von Analysen mit der universellen Ereignisnachverfolgung von Microsoft Advertising eingerichtet sind. Weitere Informationen finden Sie im Hilfethema Nachverfolgen von Verkäufen und anderen Konvertierungen . |
| Ctr | Die Klickrate (Click-Through Rate, CTR) gibt an, wie oft auf eine Anzeige geklickt wurde, dividiert durch die Anzahl der Anzeigenanzeigen (Impressionen). Wenn Ihre Anzeigen beispielsweise bei 2.348 Aufrufen 50 Klicks erhalten haben, beträgt Ihre CTR 2,13 (%). Die Formel zum Berechnen der CTR ist (Klicks/Impressionen) x 100. |
| CustomerId | Der von Microsoft Advertising zugewiesene Bezeichner eines Kunden. |
| CustomerName | Der Name des Kunden. |
| DeliveredMatchType | Der Übereinstimmungstyp, der zum Übermitteln einer Anzeige verwendet wird. Dies kann sich von der Spalte BidMatchType unterscheiden, z. B. wenn Sie auf eine breite Übereinstimmung bieten und der Suchbegriff eine genaue Übereinstimmung war. Weitere Informationen finden Sie unter Budget- und Gebotsstrategien. Die möglichen Werte sind "Broad", "Exact", "Exact (Close Variant)", "Phrase", "Phrase (close variant)" und "Unknown". Die gelieferten Übereinstimmungstypen "Exact (close variant)" und "Phrase (close variant)" wurden ab Oktober 2019 im Suchbegriffsbericht (als Suchabfrage bezeichnet) verfügbar. Daten für diese Übereinstimmungstypen sind für Zeiträume bis Juli 2019 verfügbar. Berichtsdaten für Suchbegriffe vor Juli 2019 sowie Daten für andere Berichtstypen enthalten nicht das Detail "Close Variant". Wenn der Suchbegriff zum übermittelten Übereinstimmungstyp beispielsweise "Exact" oder "Exact (Close Variant)" lautet, würde der Schlüsselwortleistungsbericht den übermittelten Übereinstimmungstyp als "Exact" zurückgeben. Wenn der suchbegriffslieferte Übereinstimmungstyp entweder "Phrase" oder "Phrase (close variant)" lautet, würde der Schlüsselwortleistungsbericht den übermittelten Übereinstimmungstyp als "Ausdruck" zurückgeben. Die Leistungsmetriken für die Summe von "Exact" und "Exact (Close Variant)" sollten mit den Leistungsmetriken in anderen Berichten für denselben Suchbegriff übereinstimmen. Wenn der Suchbegriffsbericht z. B. 3 Aufrufe für "Exact (Close Variant)" und 2 Impressionen für "Exact" enthält, sollte dasselbe Schlüsselwort (bei einem entsprechenden Datumsbereich, Filter oder anderen Berichtskriterien) fünf Aufrufe im Schlüsselwortleistungsbericht enthalten. |
| DestinationUrl | Das Ziel-URL-Attribut des Anzeigen-, Schlüsselwort- oder Anzeigengruppenkriteriums. Wenn die Ziel-URL dynamische Textersetzungsparameter enthält (z. B. {param1}), enthält der Bericht die URL nach dem Ersetzungsvorgang. |
| DeviceOS | Das In der Spalte DeviceType gemeldete Betriebssystem des Geräts. Mögliche Werte sind Android, Blackberry, iOS, Other, Unknown und Windows. Wenn das Betriebssystem des Geräts nicht bestimmt werden kann oder nicht zu den Betriebssystemen gehört, auf die Sie abzielen können, lautet der Wert in dieser Spalte Unbekannt. |
| DeviceType | Das Gerätenamensattribut eines Zielgebots des Gerätebetriebssystems. Der Gerätetyp, auf dem Anzeigen angezeigt wurden. Mögliche Werte sind Computer, Smartphone, Tablet und Unbekannt. |
| Ziel | Der Name des Ziels, das Sie für die gewünschten Konvertierungen festlegen, d. h. Aktionen, die Kunden nach dem Klicken auf Ihre Anzeige ausführen. |
| GoalType | Der Typ des Konvertierungsziels. Mögliche Werte sind AppInstall, Duration, Event, InStoreTransaction, OfflineConversion, PagesViewedPerVisit und URL. |
| Eindrücke | Gibt an, wie oft eine Anzeige auf Suchergebnisseiten angezeigt wurde. Ohne Impressionen gibt es keine Klicks oder Konvertierungen. |
| Schlüsselwort | Der Schlüsselworttext. |
| KeywordId | Der von Microsoft Advertising zugewiesene Bezeichner eines Schlüsselworts. |
| KeywordStatus | Der Schlüsselwortstatus. |
| Sprache | Die Sprache des Herausgebers, in dem die Anzeige angezeigt wurde. Mögliche Werte finden Sie in der Spalte Sprache der Anzeigensprachen. Der Anzeigename der Sprache wird im Bericht angegeben, z. B. Englisch. |
| Netz | Das gesamte Microsoft Advertising-Netzwerk besteht aus Microsoft-Websites und ausgewähltem Datenverkehr und nur Partnerdatenverkehr (dieser Netzwerktyp ist ab Juli 2024 veraltet). Verwenden Sie diese Daten, um die beste Entscheidung für die Netzwerkauswahl für Ihre Anzeigengruppen zu treffen. Zu den möglichen Werten gehören AOL-Suche, Zielgruppe, Microsoft-Websites und ausgewählte Datenverkehrs-, Inhalts- und Syndizierte Suchpartner. Hinweis: Noch kann nicht jeder den Wert Microsoft-Websites verwenden und Datenverkehr auswählen . Wenn Sie dies nicht können, machen Sie sich keine Sorgen - es ist bald verfügbar! |
| ReturnOnAdSpend | Der Return on Ad Spend (ROAS). Die Formel für die Berechnung des ROAS lautet (Umsatz/Ausgaben). Daten werden aus der ReturnOnAdSpend-Berichtsspalte für jedes Konvertierungsziel ausgeschlossen, bei dem die ExcludeFromBidding-Eigenschaft auf true festgelegt ist. Die Spalte AllReturnOnAdSpend enthält Daten für alle Konvertierungsziele, unabhängig von ihrer ExcludeFromBidding-Einstellung . Verfügbar für Konten, die für die Verwendung von Analysen mit der universellen Ereignisnachverfolgung von Microsoft Advertising eingerichtet sind. Weitere Informationen finden Sie im Hilfethema Nachverfolgen von Verkäufen und anderen Konvertierungen . |
| Einnahme | Der Umsatz, der vom Inserenten optional als Ergebnis von Konvertierungen gemeldet wird. Daten werden für jedes Konvertierungsziel aus der Spalte Revenue report ausgeschlossen, wenn die ExcludeFromBidding-Eigenschaft auf true festgelegt ist. Die Spalte AllRevenue enthält Daten für alle Konvertierungsziele, unabhängig von ihrer ExcludeFromBidding-Einstellung . Verfügbar für Konten, die für die Verwendung von Analysen mit der universellen Ereignisnachverfolgung von Microsoft Advertising eingerichtet sind. Weitere Informationen finden Sie im Hilfethema Nachverfolgen von Verkäufen und anderen Konvertierungen . |
| RevenuePerAssist | Der Umsatz pro Unterstützung. Die Formel für die Berechnung des Umsatzes pro Hilfe lautet (Revenue /Assists). |
| RevenuePerConversion | Der Umsatz pro Konvertierung. Die Formel zum Berechnen des Umsatzes pro Konvertierung lautet (Umsatz /Konvertierungen). Daten werden aus der RevenuePerConversion-Berichtsspalte für jedes Konvertierungsziel ausgeschlossen, bei dem die ExcludeFromBidding-Eigenschaft auf true festgelegt ist. Die Spalte AllRevenuePerConversion enthält Daten für alle Konvertierungsziele, unabhängig von ihrer ExcludeFromBidding-Einstellung . Verfügbar für Konten, die für die Verwendung von Analysen mit der universellen Ereignisnachverfolgung von Microsoft Advertising eingerichtet sind. Weitere Informationen finden Sie im Hilfethema Nachverfolgen von Verkäufen und anderen Konvertierungen . |
| SearchQuery | Der Suchbegriff, der von Ihrer potenziellen Zielgruppe verwendet wird. |
| Ausgeben | Die Kosten pro Klick (Cost per Click, CPC), summiert für jeden Klick. |
| TimePeriod | Der Zeitraum jeder Berichtszeile. Sie dürfen diese Spalte nicht einschließen, wenn das Aggregation-Element des Anforderungsobjekts auf Summary festgelegt ist. Weitere Informationen finden Sie unter Zeitraumspalte. |
| TopImpressionRatePercent | Der Prozentsatz, in dem Ihre Anzeige in der Hauptzeile angezeigt wurde, die top-Platzierung, bei der Anzeigen über den Suchergebnissen angezeigt werden, von Ihren gesamten Impressionen. Dies gibt an, wie sich Änderungen an der Anzeigenposition auf die Leistung auswirken können. Der Wert dieser Spalte ist leer, wenn die Daten nicht verfügbar sind. Die Aggregation "Hourly " oder " HourOfDay " wird nicht unterstützt. Wenn Sie diese Spalte mit der Aggregation Hourly oder HourOfDay einschließen, gibt der Dienst keinen Fehler zurück, und Sie sollten alle für diese Spalte zurückgegebenen Leistungsdaten ignorieren. |
| TopVsWeitere | Gibt an, ob der Anzeigeneindruck an einer top-Position oder an anderer Stelle angezeigt wurde. Zu den möglichen Werten gehören AOL-Suche – Top, AOL-Suche – Andere, Zielgruppennetzwerk, Bing und Yahoo! search - Top, Bing und Yahoo! search - Other, Syndicated search partners - Top, Syndicated search partners - Other, Content network, and Unknown. |
Hinweise
Erforderliche Spalten
Der Bericht muss mindestens die folgenden Spalten enthalten. In der Regel muss jeder Bericht mindestens eine Attributspalte und mindestens eine Spalte zur Leistungsstatistik der Nicht-Impression-Freigabe enthalten. Weitere Informationen finden Sie unter Berichtsattribute und Leistungsstatistiken.
Hinweis
Die Spalte TimePeriod wird für alle Aggregationstypen mit Ausnahme von Summary erwartet. Beachten Sie folgendes: Wenn Sie TimePeriod nicht einschließen, wird die ausgewählte Aggregation ignoriert, und die Zusammenfassungsaggregation wird unabhängig davon verwendet.
| Spalte |
|---|
| SearchQuery |
| TimePeriod |
Anforderungen
Dienst: ReportingService.svc v13
Namespace: https://bingads.microsoft.com/Reporting/v13