KeywordPerformanceReportColumn Value Set – Reporting
Definiert die Attribute und Leistungsstatistikspalten, die Sie in KeywordPerformanceReportRequest einschließen können.
Die Attributspalten, die Sie in einen Bericht einschließen, können sich darauf auswirken, wie die Statistiken aggregiert werden. Anders ausgedrückt: Die Anzahl der Zeilen erhöht sich um einen Faktor der eindeutigen Attribute. Weitere Informationen finden Sie unter Spalten, die die Daten gruppieren.
Eine Liste der Spalten, die Sie einschließen müssen, finden Sie weiter unten im Abschnitt Erforderliche Spalten .
Informationen dazu, wie weit stündliche, tägliche, wöchentliche, monatliche, jährliche und zusammenfassende aggregierte Daten für einen Bericht abgerufen werden können, finden Sie unter Aufbewahrungszeiträume für Berichtsdaten.
Syntax
<xs:simpleType name="KeywordPerformanceReportColumn" xmlns:xs="http://www.w3.org/2001/XMLSchema">
<xs:restriction base="xs:string">
<xs:enumeration value="AccountName" />
<xs:enumeration value="AccountNumber" />
<xs:enumeration value="AccountId" />
<xs:enumeration value="TimePeriod" />
<xs:enumeration value="CampaignName" />
<xs:enumeration value="CampaignId" />
<xs:enumeration value="AdGroupName" />
<xs:enumeration value="AdGroupId" />
<xs:enumeration value="Keyword" />
<xs:enumeration value="KeywordId" />
<xs:enumeration value="AdId" />
<xs:enumeration value="AdType" />
<xs:enumeration value="DestinationUrl" />
<xs:enumeration value="CurrentMaxCpc" />
<xs:enumeration value="CurrencyCode" />
<xs:enumeration value="DeliveredMatchType" />
<xs:enumeration value="AdDistribution" />
<xs:enumeration value="Impressions" />
<xs:enumeration value="Clicks" />
<xs:enumeration value="Ctr" />
<xs:enumeration value="AverageCpc" />
<xs:enumeration value="Spend" />
<xs:enumeration value="AveragePosition" />
<xs:enumeration value="Conversions" />
<xs:enumeration value="ConversionRate" />
<xs:enumeration value="CostPerConversion" />
<xs:enumeration value="BidMatchType" />
<xs:enumeration value="DeviceType" />
<xs:enumeration value="QualityScore" />
<xs:enumeration value="ExpectedCtr" />
<xs:enumeration value="AdRelevance" />
<xs:enumeration value="LandingPageExperience" />
<xs:enumeration value="Language" />
<xs:enumeration value="HistoricalQualityScore" />
<xs:enumeration value="HistoricalExpectedCtr" />
<xs:enumeration value="HistoricalAdRelevance" />
<xs:enumeration value="HistoricalLandingPageExperience" />
<xs:enumeration value="QualityImpact" />
<xs:enumeration value="CampaignStatus" />
<xs:enumeration value="AccountStatus" />
<xs:enumeration value="AdGroupStatus" />
<xs:enumeration value="KeywordStatus" />
<xs:enumeration value="Network" />
<xs:enumeration value="TopVsOther" />
<xs:enumeration value="DeviceOS" />
<xs:enumeration value="Assists" />
<xs:enumeration value="Revenue" />
<xs:enumeration value="ReturnOnAdSpend" />
<xs:enumeration value="CostPerAssist" />
<xs:enumeration value="RevenuePerConversion" />
<xs:enumeration value="RevenuePerAssist" />
<xs:enumeration value="TrackingTemplate" />
<xs:enumeration value="CustomParameters" />
<xs:enumeration value="FinalUrl" />
<xs:enumeration value="FinalMobileUrl" />
<xs:enumeration value="FinalAppUrl" />
<xs:enumeration value="BidStrategyType" />
<xs:enumeration value="KeywordLabels" />
<xs:enumeration value="Mainline1Bid" />
<xs:enumeration value="MainlineBid" />
<xs:enumeration value="FirstPageBid" />
<xs:enumeration value="FinalUrlSuffix" />
<xs:enumeration value="BaseCampaignId" />
<xs:enumeration value="AllConversions" />
<xs:enumeration value="AllRevenue" />
<xs:enumeration value="AllConversionRate" />
<xs:enumeration value="AllCostPerConversion" />
<xs:enumeration value="AllReturnOnAdSpend" />
<xs:enumeration value="AllRevenuePerConversion" />
<xs:enumeration value="ViewThroughConversions" />
<xs:enumeration value="Goal" />
<xs:enumeration value="GoalType" />
<xs:enumeration value="AbsoluteTopImpressionRatePercent" />
<xs:enumeration value="TopImpressionRatePercent" />
<xs:enumeration value="AverageCpm" />
<xs:enumeration value="ConversionsQualified" />
<xs:enumeration value="AllConversionsQualified" />
<xs:enumeration value="ViewThroughConversionsQualified" />
<xs:enumeration value="ViewThroughRevenue" />
<xs:enumeration value="GoalId" />
</xs:restriction>
</xs:simpleType>
Werte
Der festgelegte KeywordPerformanceReportColumn-Wert weist die folgenden Werte auf: AbsoluteTopImpressionRatePercent, AccountId, AccountName, AccountNumber, AccountStatus, AdDistribution, AdGroupId, AdGroupName, AdGroupStatus, AdId, AdRelevance, AdType, AllConversionRate, AllConversionRate, AllConversions, AllConversionsQualified, AllCostPerConversion, AllReturnOnAdSpend, AllRevenue, AllRevenuePerConversion, Assists, AverageCpc, AverageCpm, AveragePosition, BaseCampaignId, BidMatchType, BidStrategyType, CampaignId, CampaignName, CampaignStatus, Clicks, ConversionRate, Conversions, ConversionsQualified, CostPerAssist, CostPerConversion, Ctr, CurrencyCode, CurrentMaxCpc, CustomParameters, DeliveredMatchType, DestinationUrl, DeviceOS, DeviceType, ExpectedCtr, FinalAppUrl, FinalMobileUrl, FinalUrl, FinalUrl, FinalUrlSuffix, FirstPageBid, Goal, GoalId, GoalType, HistoricalAdRelevance, HistoricalExpectedCtr, HistoricalLandingPageExperience, HistoricalQualityScore, Impressions, Keyword, KeywordId, KeywordLabels, KeywordStatus, LandingPageExperience, Language, Mainline1Bid, MainlineBid, Network, QualityImpact, QualityScore, ReturnOnAdSpend, Revenue, RevenuePerAssist, RevenuePerConversion, Spend, TimePeriod, TopImpressionRatePercent, TopVsOther, TrackingTemplate, ViewThroughConversions, ViewThroughConversionsQualified, ViewThroughRevenue.
| Wert | Beschreibung |
|---|---|
| AbsoluteTopImpressionRatePercent | Wie oft sich Ihre Anzeige an der ersten Position aller Ergebnisse befand, als Prozentsatz ihrer gesamten Aufrufe. Eine höhere Zahl gibt an, dass Ihre Anzeige häufig an der besten Anzeigenposition angezeigt wird. Der Wert dieser Spalte ist leer, wenn die Daten nicht verfügbar sind. Die Aggregation "Hourly " oder " HourOfDay " wird nicht unterstützt. Wenn Sie diese Spalte mit der Aggregation Hourly oder HourOfDay einschließen, gibt der Dienst keinen Fehler zurück, und Sie sollten alle für diese Spalte zurückgegebenen Leistungsdaten ignorieren. Wenn Sie diese Spalte einschließen, dürfen Sie in derselben Berichtsanforderung keine eingeschränkten Attribute wie TopVsOther einschließen. Ebenso müssen Sie diese Spalte ausschließen, wenn Sie eine der eingeschränkten Attributspalten einschließen. Weitere Informationen finden Sie unter Spalteneinschränkungen. |
| AccountId | Der von Microsoft Advertising zugewiesene Bezeichner eines Kontos. |
| AccountName | Der Kontoname. |
| AccountNumber | Die von Microsoft Advertising zugewiesene Nummer eines Kontos. |
| AccountStatus | Der Kontostatus. |
| AdDistribution | Das Netzwerk, in dem Ihre Anzeigen angezeigt werden sollen. Dies kann das gesamte Microsoft Advertising-Netzwerk, Microsoft-Websites und ausgewählten Datenverkehr oder nur Partnerdatenverkehr sein (dieser Netzwerktyp ist ab Juli 2024 veraltet). |
| AdGroupId | Der von Microsoft Advertising zugewiesene Bezeichner einer Anzeigengruppe. |
| AdGroupName | Der Name der Anzeigengruppe. |
| AdGroupStatus | Der Anzeigengruppenstatus. |
| AdId | Der von Microsoft Advertising zugewiesene Bezeichner einer Anzeige. |
| AdRelevance | Wie eng Ihre Anzeigen mit der Suchabfrage des Kunden oder anderen Eingaben verknüpft sind. Sie erfahren, wie relevant Ihre Anzeige und Ihre Landing Page für potenzielle Kunden sind. Eine Punktzahl von 3 ist überdurchschnittlich; eine Bewertung von 2 ist Mittelwert; und ein Ergebnis von 1 wird als unter dem Durchschnitt betrachtet. Die Bewertung wird nur basierend auf dem Suchdatenverkehr berechnet. Der Wert im Bericht lautet "--" (doppelter Bindestrich), wenn die Bewertung nicht berechnet wurde. Wenn Sie einen Zeitraum angeben, der mehrere Tage umfasst, ist die Bewertung für jeden Tag des Zeitraums identisch, und der Wert ist die letzte berechnete Bewertung. Daten für diese Spalte werden in der Regel 14 bis 18 Stunden nach Ende des UTC-Tages aktualisiert. |
| AdType | Der Anzeigentyp. |
| AllConversionRate | Die Konvertierungsrate als Prozentsatz. Die Anzahl der Konvertierungen, dividiert durch die Gesamtzahl der Klicks. Wenn die Anzeigen in Ihrer Kampagne beispielsweise 300 Klicks und vier Konvertierungen erhalten haben, beträgt die Conversion-Rate 1,33 (%). Die Formel zum Berechnen der Konvertierungsrate lautet (Konvertierungen/Klicks) x 100. Daten werden für jedes Konvertierungsziel aus der ConversionRate-Berichtsspalte ausgeschlossen, wenn die ExcludeFromBidding-Eigenschaft auf true festgelegt ist. Die Spalte AllConversionRate enthält Daten für alle Konvertierungsziele, unabhängig von ihrer ExcludeFromBidding-Einstellung . Verfügbar für Konten, die für die Verwendung von Analysen mit der universellen Ereignisnachverfolgung von Microsoft Advertising eingerichtet sind. Weitere Informationen finden Sie im Hilfethema Nachverfolgen von Verkäufen und anderen Konvertierungen . |
| AllConversions | Die Anzahl der Konvertierungen. Eine Konvertierung ist der Abschluss einer Aktion durch einen Kunden nach dem Anzeigen Ihrer Anzeige. Die Aktion kann der Kauf Ihres Produkts, die Registrierung für Ihr Webinar, der Beitritt zu einer Organisation oder was auch immer Ihr Ziel und das beste Maß für den Erfolg der Anzeige ist. Konvertierungen werden durch Hinzufügen eines kleinen Codes zu Ihren Websiteseiten gemessen, damit der Fortschritt eines Besuchers auf Ihrer Website nachverfolgt werden kann. Daten werden für jedes Konvertierungsziel aus der Berichtsspalte Konvertierungen ausgeschlossen, wenn die ExcludeFromBidding-Eigenschaft auf true festgelegt ist. Die Spalte AllConversions enthält Daten für alle Konvertierungsziele, unabhängig von der Einstellung ExcludeFromBidding . Verfügbar für Konten, die für die Verwendung von Analysen mit der universellen Ereignisnachverfolgung von Microsoft Advertising eingerichtet sind. Weitere Informationen finden Sie im Hilfethema Nachverfolgen von Verkäufen und anderen Konvertierungen . Diese Spalte ist ab 2022 veraltet, daher sollten Sie stattdessen die Spalte AllConversionsQualified verwenden. In Zukunft geben Leistungsberichte in dieser Spalte "0" (Null) zurück. Verlaufsdaten für Zeiträume vor dem Datum der Veraltung sind weiterhin gemäß dem veröffentlichten Datenaufbewahrungszeitraum verfügbar. |
| AllConversionsQualified | Die Anzahl der Konvertierungen. Eine Konvertierung ist der Abschluss einer Aktion durch einen Kunden nach dem Anzeigen Ihrer Anzeige. Die Aktion kann der Kauf Ihres Produkts, die Registrierung für Ihr Webinar, der Beitritt zu einer Organisation oder was auch immer Ihr Ziel und das beste Maß für den Erfolg der Anzeige ist. Konvertierungen werden durch Hinzufügen eines kleinen Codes zu Ihren Websiteseiten gemessen, damit der Fortschritt eines Besuchers auf Ihrer Website nachverfolgt werden kann. Daten werden für jedes Konvertierungsziel aus der Berichtsspalte Konvertierungen ausgeschlossen, wenn die ExcludeFromBidding-Eigenschaft auf true festgelegt ist. Die Spalte AllConversions enthält Daten für alle Konvertierungsziele, unabhängig von der Einstellung ExcludeFromBidding . Verfügbar für Konten, die für die Verwendung von Analysen mit der universellen Ereignisnachverfolgung von Microsoft Advertising eingerichtet sind. Weitere Informationen finden Sie im Hilfethema Nachverfolgen von Verkäufen und anderen Konvertierungen . Sie sollten davon ausgehen, dass der Datentyp doppelt ist, unabhängig davon, ob teilweise extern attributierte Offlinekonvertierungen vorhanden sind. Dieses Feature hat noch nicht jeder. Wenn Sie dies nicht getan haben, machen Sie sich keine Sorgen - es ist bald verfügbar! |
| AllCostPerConversion | Die Kosten pro Konvertierung. Die Formel für die Berechnung der Kosten pro Konvertierung lautet (Ausgaben /Konvertierungen). Nur Anzeigen in Kampagnen, die conversion tracking ermöglichen, tragen zur Conversion-Nummer bei. Wenn also nicht alle Kampagnen im Konto das Conversion-Tracking aktivieren, ist die Zahl nicht genau. Daten werden aus der CostPerConversion-Berichtsspalte für jedes Konvertierungsziel ausgeschlossen, bei dem die ExcludeFromBidding-Eigenschaft auf true festgelegt ist. Die Spalte AllCostPerConversion enthält Daten für alle Konvertierungsziele, unabhängig von ihrer ExcludeFromBidding-Einstellung . Verfügbar für Konten, die für die Verwendung von Analysen mit der universellen Ereignisnachverfolgung von Microsoft Advertising eingerichtet sind. Weitere Informationen finden Sie im Hilfethema Nachverfolgen von Verkäufen und anderen Konvertierungen . |
| AllReturnOnAdSpend | Der Return on Ad Spend (ROAS). Die Formel für die Berechnung des ROAS lautet (Umsatz/Ausgaben). Daten werden aus der ReturnOnAdSpend-Berichtsspalte für jedes Konvertierungsziel ausgeschlossen, bei dem die ExcludeFromBidding-Eigenschaft auf true festgelegt ist. Die Spalte AllReturnOnAdSpend enthält Daten für alle Konvertierungsziele, unabhängig von ihrer ExcludeFromBidding-Einstellung . Verfügbar für Konten, die für die Verwendung von Analysen mit der universellen Ereignisnachverfolgung von Microsoft Advertising eingerichtet sind. Weitere Informationen finden Sie im Hilfethema Nachverfolgen von Verkäufen und anderen Konvertierungen . |
| AllRevenue | Der Umsatz, der vom Inserenten optional als Ergebnis von Konvertierungen gemeldet wird. Daten werden für jedes Konvertierungsziel aus der Spalte Revenue report ausgeschlossen, wenn die ExcludeFromBidding-Eigenschaft auf true festgelegt ist. Die Spalte AllRevenue enthält Daten für alle Konvertierungsziele, unabhängig von ihrer ExcludeFromBidding-Einstellung . Verfügbar für Konten, die für die Verwendung von Analysen mit der universellen Ereignisnachverfolgung von Microsoft Advertising eingerichtet sind. Weitere Informationen finden Sie im Hilfethema Nachverfolgen von Verkäufen und anderen Konvertierungen . |
| AllRevenuePerConversion | Der Umsatz pro Konvertierung. Die Formel zum Berechnen des Umsatzes pro Konvertierung lautet (Umsatz /Konvertierungen). Daten werden aus der RevenuePerConversion-Berichtsspalte für jedes Konvertierungsziel ausgeschlossen, bei dem die ExcludeFromBidding-Eigenschaft auf true festgelegt ist. Die Spalte AllRevenuePerConversion enthält Daten für alle Konvertierungsziele, unabhängig von ihrer ExcludeFromBidding-Einstellung . Verfügbar für Konten, die für die Verwendung von Analysen mit der universellen Ereignisnachverfolgung von Microsoft Advertising eingerichtet sind. Weitere Informationen finden Sie im Hilfethema Nachverfolgen von Verkäufen und anderen Konvertierungen . |
| Unterstützt | Die Anzahl der Konvertierungen aus anderen Anzeigen innerhalb desselben Kontos, denen mindestens ein Klick aus dieser Anzeige vorangegangen ist. Eine Anzeige wird als Unterstützung für die Konvertierung angesehen, wenn sie vor der zuletzt geklickten Anzeige geklickt wurde, der die Konvertierung gutgeschrieben wurde. Darüber hinaus muss der Dem Assist entsprechende Klick innerhalb des Konvertierungszeitraums des Ziels erfolgen. |
| AverageCpc | Die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC). Die Gesamtkosten aller Klicks auf eine Anzeige dividiert durch die Anzahl der Klicks. Dies ist der Durchschnittliche Betrag, den Sie bei jedem Klicken auf Ihre Anzeige tatsächlich in Rechnung stellen. Wenn Sie beispielsweise insgesamt 48,35 für 300 Klicks bezahlt haben, beträgt Ihr durchschnittlicher CPC 0,16. Die Formel zum Berechnen des durchschnittlichen CPC lautet (Ausgaben /Klicks). |
| AverageCpm | Die Gesamten Werbekosten dividiert durch die Anzahl der Aufrufe (in Tausend).<Br/ Mille bedeutet auf Lateinisch tausend. Auch als durchschnittliche Kosten pro Tausend (CPT) bezeichnet. Dies ist eine Standardmäßige Leistungsmetrik der Werbebranche, die wir basierend auf Ihren Ausgaben und der Anzahl der Aufrufe berechnen. Das Ziel der CPM-basierten Anzeigenbudgetierung besteht darin, die Bekanntheit Ihrer Marke bei großen Zielgruppen zu steigern. CPM teilt Ihnen mit, wie viel es kostet, eine Anzeige für die Art der Benutzer zu erhalten, die Sie als Ziel verwenden. |
| AveragePosition | Die durchschnittliche Position der Anzeige auf einer Webseite. Diese Spalte ist ab dem 31. März 2021 veraltet. In Zukunft geben Leistungsberichte die durchschnittliche Position "0" (Null) zurück. Historische durchschnittliche Positionsdaten für Zeiträume vor dem Datum der Veraltung sind weiterhin gemäß dem veröffentlichten Datenaufbewahrungszeitraum pro Berichtstyp verfügbar. |
| BaseCampaignId | Der von Microsoft Advertising zugewiesene Bezeichner einer Experimentkampagne. Dies ist derselbe Wert wie die CampaignId , wenn die Kampagne kein Experiment ist. |
| BidMatchType | Der Schlüsselwort-Gebots-Übereinstimmungstyp. Dies kann sich von der DeliveredMatchType-Spalte unterscheiden, z. B. wenn Sie auf eine breite Übereinstimmung bieten und der Suchbegriff eine genaue Übereinstimmung war. Weitere Informationen finden Sie unter Budget- und Gebotsstrategien. Die möglichen Werte sind Breit, Exakt, Phrase und Unbekannt. |
| BidStrategyType | Der Gebotsstrategietyp. Mögliche Werte sind EnhancedCpc, ManualCpc, MaxClicks, MaxConversions und TargetCpa. Wenn der Strategietyp InheritFromParent verwendet wird, enthält der Bericht den geerbten Gebotsstrategietyp, z. B. einen der oben aufgeführten unterstützten Werte. |
| CampaignId | Der von Microsoft Advertising zugewiesene Bezeichner einer Kampagne. |
| CampaignName | Der Kampagnenname. |
| CampaignStatus | Der Kampagnenstatus. |
| Klicks | Klicks sind das, wofür Sie bezahlen. Klicks umfassen in der Regel einen Kunden, der auf eine Anzeige auf einer Suchergebnisseite oder auf einer Website im Suchnetzwerk klickt. Klicks können auch aus anderen Quellen stammen (z. B. Spider, Roboter und Testserver). Weitere Informationen finden Sie unter Microsoft Advertising Klickmessung: Beschreibung der Methodik. |
| ConversionRate | Die Konvertierungsrate als Prozentsatz. Die Anzahl der Konvertierungen, dividiert durch die Gesamtzahl der Klicks. Wenn die Anzeigen in Ihrer Kampagne beispielsweise 300 Klicks und vier Konvertierungen erhalten haben, beträgt die Conversion-Rate 1,33 (%). Die Formel zum Berechnen der Konvertierungsrate lautet (Konvertierungen/Klicks) x 100. Daten werden für jedes Konvertierungsziel aus der ConversionRate-Berichtsspalte ausgeschlossen, wenn die ExcludeFromBidding-Eigenschaft auf true festgelegt ist. Die Spalte AllConversionRate enthält Daten für alle Konvertierungsziele, unabhängig von ihrer ExcludeFromBidding-Einstellung . Verfügbar für Konten, die für die Verwendung von Analysen mit der universellen Ereignisnachverfolgung von Microsoft Advertising eingerichtet sind. Weitere Informationen finden Sie im Hilfethema Nachverfolgen von Verkäufen und anderen Konvertierungen . |
| Umwandlungen | Die Anzahl der Konvertierungen. Eine Konvertierung ist der Abschluss einer Aktion durch einen Kunden nach dem Anzeigen Ihrer Anzeige. Die Aktion kann der Kauf Ihres Produkts, die Registrierung für Ihr Webinar, der Beitritt zu einer Organisation oder was auch immer Ihr Ziel und das beste Maß für den Erfolg der Anzeige ist. Konvertierungen werden durch Hinzufügen eines kleinen Codes zu Ihren Websiteseiten gemessen, damit der Fortschritt eines Besuchers auf Ihrer Website nachverfolgt werden kann. Daten werden für jedes Konvertierungsziel aus der Berichtsspalte Konvertierungen ausgeschlossen, wenn die ExcludeFromBidding-Eigenschaft auf true festgelegt ist. Die Spalte AllConversions enthält Daten für alle Konvertierungsziele, unabhängig von der Einstellung ExcludeFromBidding . Verfügbar für Konten, die für die Verwendung von Analysen mit der universellen Ereignisnachverfolgung von Microsoft Advertising eingerichtet sind. Weitere Informationen finden Sie im Hilfethema Nachverfolgen von Verkäufen und anderen Konvertierungen . Diese Spalte ist ab 2022 veraltet, daher sollten Sie stattdessen die Spalte ConversionsQualified verwenden. In Zukunft geben Leistungsberichte in dieser Spalte "0" (Null) zurück. Verlaufsdaten für Zeiträume vor dem Datum der Veraltung sind weiterhin gemäß dem veröffentlichten Datenaufbewahrungszeitraum verfügbar. |
| KonvertierungEnQualifiziert | Die Anzahl der Konvertierungen. Eine Konvertierung ist der Abschluss einer Aktion durch einen Kunden nach dem Anzeigen Ihrer Anzeige. Die Aktion kann der Kauf Ihres Produkts, die Registrierung für Ihr Webinar, der Beitritt zu einer Organisation oder was auch immer Ihr Ziel und das beste Maß für den Erfolg der Anzeige ist. Konvertierungen werden durch Hinzufügen eines kleinen Codes zu Ihren Websiteseiten gemessen, damit der Fortschritt eines Besuchers auf Ihrer Website nachverfolgt werden kann. Daten werden für jedes Konvertierungsziel aus der Berichtsspalte Konvertierungen ausgeschlossen, wenn die ExcludeFromBidding-Eigenschaft auf true festgelegt ist. Die Spalte AllConversions enthält Daten für alle Konvertierungsziele, unabhängig von der Einstellung ExcludeFromBidding . Verfügbar für Konten, die für die Verwendung von Analysen mit der universellen Ereignisnachverfolgung von Microsoft Advertising eingerichtet sind. Weitere Informationen finden Sie im Hilfethema Nachverfolgen von Verkäufen und anderen Konvertierungen . Sie sollten davon ausgehen, dass der Datentyp doppelt ist, unabhängig davon, ob teilweise extern attributierte Offlinekonvertierungen vorhanden sind. Dieses Feature hat noch nicht jeder. Wenn Sie dies nicht getan haben, machen Sie sich keine Sorgen - es ist bald verfügbar! |
| CostPerAssist | Die Kosten pro Unterstützung. Die Formel für die Berechnung der Kosten pro Hilfe lautet (Ausgaben/Unterstützungen). |
| CostPerConversion | Die Kosten pro Konvertierung. Die Formel für die Berechnung der Kosten pro Konvertierung lautet (Ausgaben /Konvertierungen). Nur Anzeigen in Kampagnen, die conversion tracking ermöglichen, tragen zur Conversion-Nummer bei. Wenn also nicht alle Kampagnen im Konto das Conversion-Tracking aktivieren, ist die Zahl nicht genau. Daten werden aus der CostPerConversion-Berichtsspalte für jedes Konvertierungsziel ausgeschlossen, bei dem die ExcludeFromBidding-Eigenschaft auf true festgelegt ist. Die Spalte AllCostPerConversion enthält Daten für alle Konvertierungsziele, unabhängig von ihrer ExcludeFromBidding-Einstellung . Verfügbar für Konten, die für die Verwendung von Analysen mit der universellen Ereignisnachverfolgung von Microsoft Advertising eingerichtet sind. Weitere Informationen finden Sie im Hilfethema Nachverfolgen von Verkäufen und anderen Konvertierungen . |
| Ctr | Die Klickrate (Click-Through Rate, CTR) gibt an, wie oft auf eine Anzeige geklickt wurde, dividiert durch die Anzahl der Anzeigenanzeigen (Impressionen). Wenn Ihre Anzeigen beispielsweise bei 2.348 Aufrufen 50 Klicks erhalten haben, beträgt Ihre CTR 2,13 (%). Die Formel zum Berechnen der CTR ist (Klicks/Impressionen) x 100. |
| CurrencyCode | Der Kontowährungstyp. Mögliche Werte finden Sie unter Währungen. |
| CurrentMaxCpc | Das maximale Kosten-pro-Klick-Gebot, das zum Zeitpunkt der Berichterstellung gültig war. Es handelt sich nicht um ein bewegendes historisches Angebot während des Berichtszeitraums. |
| CustomParameters | Der aktuelle benutzerdefinierte Parametersatz des Schlüsselworts. Jeder benutzerdefinierte Parameter ist ein Schlüssel-Wert-Paar. Die Liste der benutzerdefinierten Parameter ist durch Semikolons getrennt, und jeder Schlüssel wird von geschweiften Klammern und einem führenden Unterstrich eingeschlossen, z. B. {_key1}=wert1;{ _key2}=wert2. |
| DeliveredMatchType | Der Übereinstimmungstyp, der zum Übermitteln einer Anzeige verwendet wird. Dies kann sich von der Spalte BidMatchType unterscheiden, z. B. wenn Sie auf eine breite Übereinstimmung bieten und der Suchbegriff eine genaue Übereinstimmung war. Weitere Informationen finden Sie unter Budget- und Gebotsstrategien. Die möglichen Werte sind Broad, Exact, Phrase, Predictive und Unknown. |
| DestinationUrl | Das Ziel-URL-Attribut des Anzeigen-, Schlüsselwort- oder Anzeigengruppenkriteriums. Wenn die Ziel-URL dynamische Textersetzungsparameter enthält (z. B. {param1}), enthält der Bericht die URL nach dem Ersetzungsvorgang. |
| DeviceOS | Das In der Spalte DeviceType gemeldete Betriebssystem des Geräts. Mögliche Werte sind Android, Blackberry, iOS, Other, Unknown und Windows. Wenn das Betriebssystem des Geräts nicht bestimmt werden kann oder nicht zu den Betriebssystemen gehört, auf die Sie abzielen können, lautet der Wert in dieser Spalte Unbekannt. |
| DeviceType | Das Gerätenamensattribut eines Zielgebots des Gerätebetriebssystems. Der Gerätetyp, auf dem Anzeigen angezeigt wurden. Mögliche Werte sind Computer, Smartphone, Tablet und Unbekannt. |
| ExpectedCtr | Wie gut Ihr Schlüsselwort mit anderen Schlüsselwörtern konkurriert, die auf denselben Datenverkehr abzielen? Anzeigen, die für Suchabfragen oder andere Eingaben relevant sind, weisen eher eine höhere Klickrate auf. Diese Metrik gibt an, ob ein Schlüsselwort eine untere Leistung aufweist und einen Verlust in der Impressionsfreigabe verursacht, sodass Sie Schlüsselwortänderungen vornehmen oder Anzeigen ganz entfernen können. Eine Punktzahl von 3 ist überdurchschnittlich; eine Bewertung von 2 ist Mittelwert; und ein Ergebnis von 1 wird als unter dem Durchschnitt betrachtet. Die Bewertung wird nur basierend auf dem Suchdatenverkehr berechnet. Der Wert im Bericht lautet "--" (doppelter Bindestrich), wenn die Bewertung nicht berechnet wurde. Wenn Sie einen Zeitraum angeben, der mehrere Tage umfasst, ist die Bewertung für jeden Tag des Zeitraums identisch, und der Wert ist die letzte berechnete Bewertung. Daten für diese Spalte werden in der Regel 14 bis 18 Stunden nach Ende des UTC-Tages aktualisiert. |
| FinalAppUrl | Reserviert für zukünftige Verwendung. |
| FinalMobileUrl | Die endgültige mobile URL des Schlüsselworts. Nur die erste URL in der Liste wird gemeldet. Wenn die URL dynamische Textersetzungsparameter enthält (z. B. {param1}), enthält der Bericht die URL vor der Ersetzung. |
| FinalUrl | Die endgültige URL des Schlüsselworts. Nur die erste URL in der Liste wird gemeldet. Wenn die URL dynamische Textersetzungsparameter enthält (z. B. {param1}), enthält der Bericht die URL vor der Ersetzung. |
| FinalUrlSuffix | Eine Stelle in Ihrer endgültigen URL, an der Sie Parameter hinzufügen können, die am Ende Ihrer Landing Page-URL angefügt werden. |
| FirstPageBid | Basierend auf der Leistung Ihrer Kampagne und ihrer Marketplace-Dynamik ist diese Schätzung der Gebotsbetrag, den Microsoft Advertising berechnet, damit Ihre Anzeige auf der ersten Seite in den Suchergebnissen platziert wird. Diese Schätzungen werden nur als Referenz bereitgestellt. Sie werden automatisch von Microsoft Advertising generiert und stellen keine Garantie für die Anzeigenposition bereit. |
| Ziel | Der Name des Ziels, das Sie für die gewünschten Konvertierungen festlegen, d. h. Aktionen, die Kunden nach dem Klicken auf Ihre Anzeige ausführen. |
| GoalId | Der von Microsoft Advertising zugewiesene Bezeichner eines Konvertierungsziels. |
| GoalType | Der Typ des Konvertierungsziels. Mögliche Werte sind AppInstall, Duration, Event, InStoreTransaction, OfflineConversion, PagesViewedPerVisit und URL. |
| HistoricalAdRelevance | Der historische Durchschnitt der Relevanzbewertungen für Anzeigen liegt bis zu 18 Monate nach dem aktuellen Datum zurück. Diese Bewertung kann von der Bewertung in der Spalte AdRelevance abweichen, bei der es sich um die aktuelle Bewertung und denselben Wert für jeden Tag im Zeitraum handelt. Die Bewertung wird nur basierend auf dem Suchdatenverkehr berechnet. Der Wert im Bericht lautet "--" (doppelter Bindestrich), wenn die Bewertung nicht berechnet wurde. |
| HistoricalExpectedCtr | Historischer Durchschnitt der erwarteten Klickratenbewertungen, die bis zu 18 Monate nach dem aktuellen Datum zurückreichen. Diese Bewertung kann von der Bewertung in der Spalte ExpectedCtr abweichen, bei der es sich um die aktuelle Bewertung und denselben Wert für jeden Tag im Zeitraum handelt. Die Bewertung für jede Zeile ist die Bewertung, die für die erwartete CTR an diesem Datum berechnet wurde. Wenn Sie z. B. einen Zeitraum von drei Tagen angeben, entspricht der historische erwartete CTR-Score für Tag 1 dem erwarteten CTR-Score, der am ersten Tag berechnet wird, das historische erwartete CTR-Ergebnis für Tag 2 ist die erwartete CTR-Bewertung, die am zweiten Tag berechnet wird usw. Die Bewertung wird nur basierend auf dem Suchdatenverkehr berechnet. Der Wert im Bericht lautet "--" (doppelter Bindestrich), wenn die Bewertung nicht berechnet wurde. Sie können diese Spalte nur mit täglicher Aggregation einschließen. |
| HistoricalLandingPageExperience | Der historische Durchschnitt der Landing Page-Erfahrung liegt bis zu 18 Monate nach dem aktuellen Datum zurück. Diese Bewertung kann von der Bewertung in der Spalte LandingPageExperience abweichen, bei der es sich um die aktuelle Bewertung und denselben Wert für jeden Tag im Zeitraum handelt. Die Bewertung wird nur basierend auf dem Suchdatenverkehr berechnet. Der Wert im Bericht lautet "--" (doppelter Bindestrich), wenn die Bewertung nicht berechnet wurde. |
| HistoricalQualityScore | Die historische Qualitätsbewertung für jede Zeile ist der Wert, der für die Qualitätsbewertung an diesem Datum berechnet wurde. Verwenden Sie Die historische Qualitätsbewertung, um herauszufinden, wie sich die Qualitätsbewertung im Laufe der Zeit möglicherweise geändert hat. Wenn Sie z. B. einen Zeitraum von drei Tagen angeben, entspricht die historische Qualitätsbewertung für Tag 1 der am ersten Tag berechnete Qualitätsbewertung, die historische Qualitätsbewertung für Tag 2 ist die am zweiten Tag berechnete Qualitätsbewertung usw. Diese Bewertung kann von der Bewertung in der Spalte QualityScore abweichen, die für jeden Tag im Zeitraum denselben Wert aufweist. Die Bewertung wird nur basierend auf dem Suchdatenverkehr berechnet. Der Wert im Bericht lautet "--" (doppelter Bindestrich), wenn die Bewertung nicht berechnet wurde. Sie können diese Spalte nur mit täglicher Aggregation einschließen. |
| Eindrücke | Gibt an, wie oft eine Anzeige auf Suchergebnisseiten angezeigt wurde. Ohne Impressionen gibt es keine Klicks oder Konvertierungen. |
| Schlüsselwort | Der Schlüsselworttext. |
| KeywordId | Der von Microsoft Advertising zugewiesene Bezeichner eines Schlüsselworts. |
| KeywordLabels | Die Bezeichnungen, die auf das Schlüsselwort angewendet werden. Bezeichnungen werden durch ein Semikolon (;) im Berichtsdownload getrennt. |
| KeywordStatus | Der Schlüsselwortstatus. |
| LandingPageExperience | Eine aggregierte Qualitätsbewertung aller Landing Pages auf Ihrer Website. Die Bewertung der Landing Page-Erfahrung misst, ob Ihre Landing Page wahrscheinlich eine gute Erfahrung für Kunden bietet, die auf Ihre Anzeige klicken und auf Ihrer Website landen. Eine Punktzahl von 3 ist überdurchschnittlich; eine Bewertung von 2 ist Mittelwert; und ein Ergebnis von 1 wird als unter dem Durchschnitt betrachtet. Die Bewertung wird nur basierend auf dem Suchdatenverkehr berechnet. Der Wert im Bericht lautet "--" (doppelter Bindestrich), wenn die Bewertung nicht berechnet wurde. Wenn Sie einen Zeitraum angeben, der mehrere Tage umfasst, ist die Bewertung für jeden Tag des Zeitraums identisch, und der Wert ist die letzte berechnete Bewertung. Daten für diese Spalte werden in der Regel 14 bis 18 Stunden nach Ende des UTC-Tages aktualisiert. |
| Sprache | Die Sprache des Herausgebers, in dem die Anzeige angezeigt wurde. Mögliche Werte finden Sie in der Spalte Sprache der Anzeigensprachen. Der Anzeigename der Sprache wird im Bericht angegeben, z. B. Englisch. |
| Mainline1Bid | Basierend auf ihrer Kampagnenleistung und Marketplace-Dynamik ist diese Schätzung der Gebotsbetrag, den Microsoft Advertising berechnet, um Ihre Anzeige ganz oben in den Suchergebnissen zu platzieren. Diese Schätzungen werden nur als Referenz bereitgestellt. Sie werden automatisch von Microsoft Advertising generiert und stellen keine Garantie für die Anzeigenposition bereit. |
| MainlineBid | Basierend auf der Leistung Ihrer Kampagne und ihrer Marketplace-Dynamik ist diese Schätzung der Gebotsbetrag, den Microsoft Advertising berechnet, damit Ihre Anzeige auf der ersten Seite in den Suchergebnissen platziert wird. Diese Schätzungen werden nur als Referenz bereitgestellt. Sie werden automatisch von Microsoft Advertising generiert und stellen keine Garantie für die Anzeigenposition bereit. |
| Netz | Das gesamte Microsoft Advertising-Netzwerk besteht aus Microsoft-Websites und ausgewähltem Datenverkehr und nur Partnerdatenverkehr (dieser Netzwerktyp ist ab Juli 2024 veraltet). Verwenden Sie diese Daten, um die beste Entscheidung für die Netzwerkauswahl für Ihre Anzeigengruppen zu treffen. Zu den möglichen Werten gehören AOL-Suche, Zielgruppe, Microsoft-Websites und ausgewählte Datenverkehrs-, Inhalts- und Syndizierte Suchpartner. Hinweis: Noch kann nicht jeder den Wert Microsoft-Websites verwenden und Datenverkehr auswählen . Wenn Sie dies nicht können, machen Sie sich keine Sorgen - es ist bald verfügbar! |
| QualityImpact | Die numerische Bewertung, die den möglichen Anstieg der Anzahl der Aufrufe angibt, die das Schlüsselwort erhalten könnte, wenn die entsprechende QualityScore-Spalte über die untere Leistung steigen würde:0 – Nicht verfügbar. Der Grund könnte sein, dass das Schlüsselwort nicht unterperforming ist.1 – Geringe Auswirkung. Die Verbesserung der Qualitätsbewertung könnte die Aufrufe um weniger als 100 zusätzliche Aufrufe pro Tag erhöhen.2 – Mittlere Auswirkung. Die Verbesserung der Qualitätsbewertung könnte die Aufrufe um 100 bis 500 zusätzliche Aufrufe pro Tag erhöhen.3 - Hohe Wirkung. Die Verbesserung der Qualitätsbewertung könnte die Aufrufe um mehr als 500 zusätzliche Aufrufe pro Tag erhöhen. |
| QualityScore | Die numerische Bewertung zeigt Ihnen, wie wettbewerbsfähig Ihre Anzeigen im Marketplace sind, indem sie misst, wie relevant Ihre Schlüsselwörter und Landing Pages für die Suchbegriffe von Kunden sind. Die Qualitätsbewertung wird von Microsoft Advertising mithilfe der Unterbewertungen ExpectedCtr, AdRelevance und LandingPageExperience berechnet. Falls verfügbar, kann die Qualitätsbewertung zwischen einem niedrigen Wert von 1 und einem Hohen von 10 liegen. Die Qualitätsbewertung basiert auf den letzten rollierenden 30 Tagen für den eigenen und betriebenen Suchdatenverkehr. Eine Qualitätsbewertung kann ohne Impressionen zugewiesen werden, wenn ein Schlüsselwortgebot keine Auktionen gewonnen hat. Die Bewertung wird nur basierend auf dem Suchdatenverkehr berechnet. Der Wert im Bericht lautet "--" (doppelter Bindestrich), wenn die Bewertung nicht berechnet wurde. Dies kann auftreten, wenn für das Schlüsselwort seit mindestens 30 Tagen keine Aufrufe vorhanden sind. Die Qualitätsbewertung wird in der Regel 14 bis 18 Stunden nach Ende des UTC-Tages aktualisiert. Schlüsselwörtern in allen Zeitzonen wird eine Qualitätsbewertung für den entsprechenden UTC-Tag zugewiesen. Wenn Sie den Bericht mehrmals am Tag ausführen, können sich die Qualitätsbewertungswerte von Bericht zu Bericht ändern, je nachdem, wann Sie den Bericht relativ zum Zeitpunkt der Berechnung der Bewertungen ausführen. Wenn Sie einen Zeitraum angeben, der mehrere Tage umfasst, ist die Qualitätsbewertung die aktuelle und zuletzt berechnete Bewertung und wird für jeden Tag des Zeitraums als gleich gemeldet. Verwenden Sie die Historische Qualitätsbewertung, um herauszufinden, wie sich die Qualitätsbewertung im Laufe der Zeit möglicherweise geändert hat. Die historische Qualitätsbewertung ist eine tägliche Momentaufnahme der fortlaufenden Qualitätsbewertung. Weitere Informationen zur Historischen Qualitätsbewertung finden Sie in der Spalte HistoricalQualityScore . |
| ReturnOnAdSpend | Der Return on Ad Spend (ROAS). Die Formel für die Berechnung des ROAS lautet (Umsatz/Ausgaben). Daten werden aus der ReturnOnAdSpend-Berichtsspalte für jedes Konvertierungsziel ausgeschlossen, bei dem die ExcludeFromBidding-Eigenschaft auf true festgelegt ist. Die Spalte AllReturnOnAdSpend enthält Daten für alle Konvertierungsziele, unabhängig von ihrer ExcludeFromBidding-Einstellung . Verfügbar für Konten, die für die Verwendung von Analysen mit der universellen Ereignisnachverfolgung von Microsoft Advertising eingerichtet sind. Weitere Informationen finden Sie im Hilfethema Nachverfolgen von Verkäufen und anderen Konvertierungen . |
| Einnahme | Der Umsatz, der vom Inserenten optional als Ergebnis von Konvertierungen gemeldet wird. Daten werden für jedes Konvertierungsziel aus der Spalte Revenue report ausgeschlossen, wenn die ExcludeFromBidding-Eigenschaft auf true festgelegt ist. Die Spalte AllRevenue enthält Daten für alle Konvertierungsziele, unabhängig von ihrer ExcludeFromBidding-Einstellung . Verfügbar für Konten, die für die Verwendung von Analysen mit der universellen Ereignisnachverfolgung von Microsoft Advertising eingerichtet sind. Weitere Informationen finden Sie im Hilfethema Nachverfolgen von Verkäufen und anderen Konvertierungen . |
| RevenuePerAssist | Der Umsatz pro Unterstützung. Die Formel für die Berechnung des Umsatzes pro Hilfe lautet (Revenue /Assists). |
| RevenuePerConversion | Der Umsatz pro Konvertierung. Die Formel zum Berechnen des Umsatzes pro Konvertierung lautet (Umsatz /Konvertierungen). Daten werden aus der RevenuePerConversion-Berichtsspalte für jedes Konvertierungsziel ausgeschlossen, bei dem die ExcludeFromBidding-Eigenschaft auf true festgelegt ist. Die Spalte AllRevenuePerConversion enthält Daten für alle Konvertierungsziele, unabhängig von ihrer ExcludeFromBidding-Einstellung . Verfügbar für Konten, die für die Verwendung von Analysen mit der universellen Ereignisnachverfolgung von Microsoft Advertising eingerichtet sind. Weitere Informationen finden Sie im Hilfethema Nachverfolgen von Verkäufen und anderen Konvertierungen . |
| Ausgeben | Die Kosten pro Klick (Cost per Click, CPC), summiert für jeden Klick. |
| TimePeriod | Der Zeitraum jeder Berichtszeile. Sie dürfen diese Spalte nicht einschließen, wenn das Aggregation-Element des Anforderungsobjekts auf Summary festgelegt ist. Weitere Informationen finden Sie unter Zeitraumspalte. |
| TopImpressionRatePercent | Der Prozentsatz, in dem Ihre Anzeige in der Hauptzeile angezeigt wurde, die top-Platzierung, bei der Anzeigen über den Suchergebnissen angezeigt werden, von Ihren gesamten Impressionen. Dies gibt an, wie sich Änderungen an der Anzeigenposition auf die Leistung auswirken können. Der Wert dieser Spalte ist leer, wenn die Daten nicht verfügbar sind. Die Aggregation "Hourly " oder " HourOfDay " wird nicht unterstützt. Wenn Sie diese Spalte mit der Aggregation Hourly oder HourOfDay einschließen, gibt der Dienst keinen Fehler zurück, und Sie sollten alle für diese Spalte zurückgegebenen Leistungsdaten ignorieren. Wenn Sie diese Spalte einschließen, dürfen Sie in derselben Berichtsanforderung keine eingeschränkten Attribute wie TopVsOther einschließen. Ebenso müssen Sie diese Spalte ausschließen, wenn Sie eine der eingeschränkten Attributspalten einschließen. Weitere Informationen finden Sie unter Spalteneinschränkungen. |
| TopVsWeitere | Gibt an, ob der Anzeigeneindruck an einer top-Position oder an anderer Stelle angezeigt wurde. Zu den möglichen Werten gehören AOL-Suche – Top, AOL-Suche – Andere, Zielgruppennetzwerk, Bing und Yahoo! search - Top, Bing und Yahoo! search - Other, Syndicated search partners - Top, Syndicated search partners - Other, Content network, and Unknown. |
| TrackingTemplate | Die aktuelle Nachverfolgungsvorlage des Schlüsselworts. |
| ViewThroughConversions | View-Through-Konvertierungen sind Konvertierungen, die Personen vornehmen, nachdem sie Ihre Anzeige gesehen haben, obwohl sie nicht auf die Anzeige geklickt haben. View-through-Konvertierungen haben keinen Klick zugeordnet, haben aber einen Eindruck, der innerhalb des vom Werbetreibenden definierten Konvertierungsfensters zugeordnet ist. Wenn der Benutzer auch auf eine Anzeige geklickt hat, die über das Microsoft Audience- oder Search-Netzwerk übermittelt wurde, wird keine Durchsuchungskonvertierung gezählt. Nur die klickbasierte Konvertierung wird gezählt. View-Through-Konvertierungen werden nur für Anzeigen im Microsoft Audience-Netzwerk gezählt. Diese Spalte ist ab 2022 veraltet, daher sollten Sie stattdessen die Spalte ViewThroughConversionsQualified verwenden. In Zukunft geben Leistungsberichte in dieser Spalte "0" (Null) zurück. Verlaufsdaten für Zeiträume vor dem Datum der Veraltung sind weiterhin gemäß dem veröffentlichten Datenaufbewahrungszeitraum verfügbar. |
| ViewThroughConversionsQualified | View-Through-Konvertierungen sind Konvertierungen, die Personen vornehmen, nachdem sie Ihre Anzeige gesehen haben, obwohl sie nicht auf die Anzeige geklickt haben. View-through-Konvertierungen haben keinen Klick zugeordnet, haben aber einen Eindruck, der innerhalb des vom Werbetreibenden definierten Konvertierungsfensters zugeordnet ist. Wenn der Benutzer auch auf eine Anzeige geklickt hat, die über das Microsoft Audience- oder Search-Netzwerk übermittelt wurde, wird keine Durchsuchungskonvertierung gezählt. Nur die klickbasierte Konvertierung wird gezählt. View-Through-Konvertierungen werden nur für Anzeigen im Microsoft Audience-Netzwerk gezählt. Sie sollten davon ausgehen, dass der Datentyp doppelt ist, unabhängig davon, ob teilweise extern attributierte Offlinekonvertierungen vorhanden sind. Dieses Feature hat noch nicht jeder. Wenn Sie dies nicht getan haben, machen Sie sich keine Sorgen - es ist bald verfügbar! |
| ViewThroughRevenue | Der Umsatz, der vom Inserenten optional als Ergebnis von View-Through-Konvertierungen gemeldet wird. |
Hinweise
Erforderliche Spalten
Der Bericht muss mindestens die folgenden Spalten enthalten. In der Regel muss jeder Bericht mindestens eine Attributspalte und mindestens eine Spalte zur Leistungsstatistik der Nicht-Impression-Freigabe enthalten. Weitere Informationen finden Sie unter Berichtsattribute und Leistungsstatistiken.
Hinweis
Die Spalte TimePeriod wird für alle Aggregationstypen mit Ausnahme von Summary erwartet. Beachten Sie folgendes: Wenn Sie TimePeriod nicht einschließen, wird die ausgewählte Aggregation ignoriert, und die Zusammenfassungsaggregation wird unabhängig davon verwendet.
| Spalte |
|---|
| TimePeriod |
Anforderungen
Dienst: ReportingService.svc v13
Namespace: https://bingads.microsoft.com/Reporting/v13
Verwendet von
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