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效能上限活動

  • 發行項

效能最大營銷活動的設計目的是要在整個網路中尋找和轉換更多客戶。 我們會即時將正確的創意資產與正確的目標參數配對，並建立新的組合，直到我們找到最高效能的市場廣告為止。 您可以選擇策略、輸入創意資產，並表達您的目標—效能上限會利用Microsoft AI 來執行其餘工作。

注意事項

效能最大值目前在全球的開放式 Beta 中提供。

基本設定

UET 標籤和轉換設定

建立 UET標籤 ，並將追蹤腳本新增至您的網站。

如果您使用最大化轉換值的報價策略，則需要額外的程式代碼來追蹤變數收益數據 (或固定營收 > 0) 。 您必須先產生此程式代碼，並將其新增至您的網站，才能開始建立效能最大值營銷活動。 可透過 EventGoal 和 UrlGoal 取得變數收益追蹤。 您至少可以建立並利用其中一個轉換目標。

注意事項

如果您有 OfflineConversionGoal 並上傳離機轉換，則不需要通用事件追蹤。

如需詳細資訊，請參閱 通用事件追蹤。

建立營銷活動

您可以使用 AddCampaigns 作業來建立效能上限行銷活動。 每個廣告帳戶最多可以建立100個效能上限活動。

  • CampaignType 必須設定為 PerformanceMax。
  • 使用選擇性的 TargetRoas 或具有選擇性 TargetCpa 的 MaxConversionsBiddingScheme，將[致變數][架構] 設定為 [MaxConversionValueBiddingScheme]。 效能最大值行銷活動會使用最大化轉換價值 (策略，其中 Microsoft Advertising 會自動即時設定您的約定，以最大化預算內的總轉換值) 和自動化目標，以將整體營收數位最大化，並選擇定義 ROAS) 目標 (廣告支出報酬率。
  • 您必須設定 DailyBudget。 效能上限行銷活動不支持共享預算。
  • 您必須在行銷活動設定清單中包含 PerformanceMaxSetting。 FinalUrlExpansionOptOut 將用來判斷Microsoft是否會使用整個網域，並動態產生資產以符合登陸頁面內容。

建立資產群組

在 [效能上限] 中，資產群組會取代傳統的廣告群組和廣告實體。 其中包含Microsoft根據您提供的資產動態產生廣告所需的所有資訊。 您可以呼叫 AddAssetGroups 作業，在每個效能最大值營銷活動中建立最多 100 個 AssetGroup 物件。

資產群組也需要在 [標題]、[長標題]、[描述) 和影像資產 ([影像]) (文字資產。 如果您還沒有可用的影像，您可以呼叫 AddMedia 作業來上傳影像數據。

零售營銷活動設定

設定Microsoft商家中心

如果您要設定零售行銷活動來顯示產品廣告，您必須使用產品目錄設定自己的Microsoft商家中心商店。

  1. 在 Microsoft Advertising Web 應用程式中，選取 [ 工具>Microsoft商家中心]。 選 取 [建立存放區 ]，並提供要求的存放區詳細數據。 如需設定市集目錄的相關信息，請參 閱建立Microsoft商家中心 存放區和 摘要檔案的組織方式。
  2. 建立產品目錄，然後透過 FTP/SFTP 或 內容 API 提交目錄摘要。 請務必至少每隔 30 天傳送一次更新的數據。
  3. 您可以透過Microsoft商家中心工具，在 Microsoft Advertising Web 應用程式>中取得Microsoft Microsoft市集標識碼。 否則，您可以呼叫 GetBMCStoresByCustomerId 作業來取得 StoreId。

購物設定

建立營銷活動時，請務必同時在營銷活動設定清單中包含 ShoppingSetting。 您必須將 [優先順序 ] 設定為 4;將 StoreId 設定為其中一個 Microsoft商家中心 商店標識碼。

資產群組設定

如果資產群組是在與商店相關聯的零售營銷活動下建立，Microsoft Advertising 會從Microsoft商家中心商店的產品目錄中找到的產品詳細數據產生產品廣告。 資產群組標識碼可用於報告分析。

對於這些資產群組而言，文字和影像資產是選擇性的。

套用清單群組

在資產群組層級的樹狀結構中建立清單群組，以用來選取要提供服務的產品目錄供應專案。 呼叫 ApplyAssetGroupListingGroupActions 來套用 AssetGroupListingGroupAction 對象的清單。

如需產品條件 (操作數) 和產品值 (屬性) 產品群組商務規則的詳細資訊，請參閱 購物活動的產品條件。

調整您的物件

營銷活動準則

若要依位置和廣告排程來精簡物件，效能上限活動支援下列營銷活動層級準則。

針對目標，您必須使用 BiddableCampaignCriterion 對象，雖然您無法設定任何標定調整。 針對目標排除專案，請使用 NegativeCampaignCriterion 物件。

注意事項

效能上限行銷活動不支援任何其他行銷活動層級準則，例如年齡、性別、裝置、產品範圍、配置檔或市集準則。 若要進一步精簡您的物件，您可以使用 物件群組向我們指出您的喜好設定。 雖然使用標準Microsoft購物活動，您可以透過 ProductScope 準則篩選產品目錄的子集，但效能上限行銷活動不支援產品範圍準則。 您可以使用 清單群組來精簡產品目錄。

呼叫 AddCampaignCriterions 作業以設定行銷活動層級準則。

套用物件群組

若要讓我們從尋找客戶及判斷誰看到您的廣告開始，您可以藉由呼叫 AddAudienceGroups，在您的帳戶下建立 AudienceGroup 物件。 每個物件群組都是物件群組維度的集合，可以是 AgeDimension、 GenderDimension 或 AudienceDimension。

每個資產群組都可以與一個物件群組相關聯。 呼叫 SetAudienceGroupAssetGroupAssociations 來建立這些關聯。