负关键字
负关键字 (keyword) 是一个特定字词或短语，有助于防止向不太可能点击广告的客户显示广告。 如果用户的搜索查询包含否定关键字之一，则可以使用负关键字来阻止显示广告。 以下类型的比较用于确定负关键字 (keyword) 是否应用于搜索查询。
| 匹配类型 | 说明 |
|---|---|
| 完全匹配 | 如果负关键字 (keyword) 中的所有字词与用户的查询完全匹配，则会阻止匹配。 |
| 短语匹配 | 短语匹配是默认匹配类型。 如果负关键字 (keyword) 中的所有字词都存在于用户的查询中的某个位置，并且顺序相同，则会阻止匹配。 例如，如果广告组包含“小红鞋”作为关键字 (keyword) ，将“凉鞋”作为负关键字 (keyword) ，则搜索“小红凉鞋”将阻止匹配，因为查询字符串包含负关键字 (keyword) “凉鞋”。 |
有关何时使用负面关键字的详细信息，请参阅 Microsoft Advertising 帮助文章， 了解如何使用负面关键字来获得合适的客户。
可以将 否定关键字分配给 单个市场活动或广告组。 如果在市场活动级别和广告组级别都指定了否定关键字，则这两组负关键字将针对相应的广告组生效。 还可以从共享的否定关键字 (keyword) 列表中添加和删除否定关键字。 负面关键字 (keyword) 列表可以共享或与多个市场活动相关联。 与市场活动关联的负面关键字 (keyword) 列表也会有效地应用于市场活动中的所有广告组。 例如，下图中显示的所有负面关键字都直接或通过从市场活动级别关联继承应用到秋季促销广告组。 对于鞋类销售活动中未) (其他广告组，负关键字凉鞋、Thongs、人字拖、幻灯片不会生效，除非这些广告组在广告组级别也具有相同的负面关键字。
有关每个实体的负关键字 (keyword) 限制，请参阅否定关键字。
有关演示如何使用市场活动管理服务将负面关键字和负面关键字 (keyword) 列表与市场活动关联的代码示例，请参阅否定关键字代码示例。
分配的负关键字
可以选择将一组负面关键字分配给单个市场活动或广告组。 分配的一组否定关键字不能与其他市场活动或广告组共享。 可以使用 AddNegativeKeywordsToEntities、 DeleteNegativeKeywordsFromEntities 和 GetNegativeKeywordsByEntityIds 操作管理分配的一组负关键字。
无法更新 NegativeKeyword 。 若要进行更新，例如要更改现有负关键字 (keyword) 必须首先将现有 NegativeKeyword 传递给 DeleteNegativeKeywordsFromEntities，然后使用新的 NegativeKeyword 实例所需的匹配类型调用 AddNegativeKeywordsToEntities。
共享的否定关键字列表
可以从共享的否定关键字 (keyword) 列表中添加和删除否定关键字。 负面关键字 (keyword) 列表可以共享或与多个市场活动相关联。 使用共享的负面关键字 (keyword) 列表，你可以将整个负面关键字列表应用于多个市场活动，并通过编辑单个列表来跨市场活动进行更改。
注意
负面关键字 (keyword) 列表不能与广告组相关联。 可以为广告组分配其自己的独占负关键字集。 除了可分配给市场活动的一组排他性否定关键字外，每个市场活动还可以与一个负面关键字 (keyword) 列表相关联。
若要创建负关键字 (keyword) 列表，请调用 AddSharedEntity 操作并传递从 SharedList 和 SharedEntity 继承的 NegativeKeywordList。 每个帐户最多可以创建 20 个负面关键字 (keyword) 列表，并将它们与同一帐户中的任何市场活动共享或关联。 可以通过调用 GetSharedEntitiesByAccountId 操作获取现有的负关键字 (keyword) 列表。 可以通过调用 UpdateSharedEntities 操作来更新负关键字 (keyword) 列表的名称。 可以通过调用 DeleteSharedEntities 操作删除负关键字 (keyword) 列表。
若要将否定关键字添加到负关键字 (keyword) 列表，请调用 AddListItemsToSharedList 操作并传递从 SharedListItem 继承的 NegativeKeyword 列表。 最多可以向每个负关键字 (keyword) 列表添加 5,000 个否定关键字。 可以通过调用 GetListItemsBySharedList 操作来获取指定列表中的负关键字。 通过调用 DeleteListItemsFromSharedList 操作，可以从列表中删除否定关键字。
无法更新 NegativeKeyword 。 若要进行更新，例如，若要更改现有负关键字 (keyword) 的匹配类型，必须先将现有 NegativeKeyword 传递给 DeleteListItemsFromSharedList，然后使用新的 NegativeKeyword 实例所需的匹配类型调用 AddListItemsToSharedList。
若要将负关键字 (keyword) 列表与市场活动相关联，请使用 SetSharedEntityAssociations 服务操作指定 SharedEntityAssociation 的数组。 每个 SharedEntityAssociation 应包括实体类型 (目前只有市场活动支持负关键字 (keyword) 列表) 、市场活动标识符和负关键字 (keyword) 列表标识符。 可以通过调用相应的 GetSharedEntityAssociationsByEntityIds 和 GetSharedEntityAssociationsBySharedEntityIds 操作，按实体标识符或负关键字 (keyword) 列表标识符获取关联。 可以通过调用 DeleteSharedEntityAssociations 操作来删除市场活动与负面关键字 (keyword) 列表之间的关联。
查找负面关键字和关键字之间的冲突
报告服务提供一个负关键字 (keyword) 冲突报告，其中列出了同时指定为关键字的负面关键字。 指定也是关键字 (keyword) 的负关键字 (keyword) 会否定关键字 (keyword) 。 有关详细信息，请参阅 NegativeKeywordConflictReportRequest。