关键字创意和流量估算
选择关键字是创建和维护成功的广告活动的最重要方面之一。 但从哪里开始呢？ 如何识别描述业务的许多可能关键字？ 你应该对这些关键字进行多少出价，以与其他广告商竞争？
本指南介绍如何使用 Ad Insight 服务发现搜索广告市场活动的关键字 (keyword) 创意和流量估算。 相同的数据可通过 Microsoft Advertising Web 应用程序中的 API 和关键字规划器工具获得，但结果可能因每个入口点的相应筛选条件而有很大差异。 有关其他关键字 (keyword) 研究、市场活动预算机会和广告组出价机会，请参阅出价和预算机会。
注意
关键字规划器现在可供所有客户使用，更多功能即将推出！
关键字创意
给定现有关键字的列表， GetKeywordIdeas 操作会根据现有关键字、网站和产品类别建议新的广告组和关键字。 还可以请求关键字的历史统计信息，例如每月搜索、竞争、平均 CPC 和广告印象份额。 可以使用返回的建议关键字 (keyword) 出价作为 GetKeywordTrafficEstimates 操作的输入。
使用 Microsoft Advertising Web 应用程序的关键字规划器工具，可以使用短语、网站或类别搜索新关键字，如下面的屏幕截图所示。
同样，对于 GetKeywordIdeas 操作，必须指定一个或多个相应的搜索参数。
- QuerySearchParameter 对应于填写产品或服务。
- UrlSearchParameter 对应于填写登陆页。
- CategorySearchParameter 对应于填写“你的产品类别”。 若要获取关键字 (keyword) 类别标识符的列表，请使用 GetKeywordIdeaCategories 服务操作。
使用 Microsoft Advertising Web 应用程序的关键字规划器工具，可以优化搜索，例如按位置、语言、网络和否定关键字。 同样，对于 GetKeywordIdeas 操作，必须指定所有这些搜索参数： LanguageSearchParameter、 LocationSearchParameter 和 NetworkSearchParameter。
每个 CompetitionSearchParameter、DateRangeSearchParameter、ExcludeAccountKeywordsSearchParameter、IdeaTextSearchParameter、ImpressionShareSearchParameter、SearchVolumeSearchParameter 和 SuggestedBidSearchParameter 都是可选的。 使用这些搜索选项可以优化建议的关键字。 可以按历史数据限制关键字，隐藏帐户中已有的关键字，以及包括或排除特定关键字。
结果是 KeywordIdea 列表。 每个关键字 (keyword) 创意包括关键字的历史统计信息，例如每月搜索、竞争、平均 CPC 和广告印象份额。 虽然 Microsoft Advertising Web 应用程序返回 12 个月的历史每月搜索计数的平均值，但每个 KeywordIdea 都包含每月搜索计数的列表。 可以单独使用每个计数，也可以将其求平均值，以便与 Microsoft Advertising Web 应用程序的计算进行奇偶校验。
关键字流量估算
确定初始关键字集后， GetKeywordTrafficEstimates 操作会提供关键字的流量估算，例如平均 CPC、平均位置、点击次数、CTR、印象和总成本。 作为输入，提供关键字 (keyword) 、出价、语言、位置和网络，以及可选的市场活动预算和负面关键字 (keyword) 筛选器。
在 “获取性能和成本估算” 下，使用 Microsoft Advertising Web 应用程序的关键字规划器工具，系统会提示输入关键字或上传包含关键字的文件。 GetKeywordTrafficEstimates 操作要求你已有关键字列表，例如，通过 GetKeywordIdeas 操作检索。
GetKeywordTrafficEstimates 操作需要以下输入。
- 在 CampaignEstimator 对象的 Criteria 元素中，必须指定所有这些条件：LanguageCriterion、LocationCriterion 和 NetworkCriterion。
- 在 CampaignEstimator 对象的 AdGroupEstimators 元素中，必须包含一个或多个 AdGroupEstimator 对象。 每个 AdGroupEstimator 必须包含一个或多个 KeywordEstimator 对象。 每个 KeywordEstimator 对象都必须包含关键字 (keyword) 文本和匹配类型。
以下输入对于 GetKeywordTrafficEstimates 操作是可选的。
- 如果要筛选一台设备的结果，请在 CampaignEstimator 对象的 Criteria 元素中包含一个 DeviceCriterion。 如果未指定设备，则会为所有设备聚合返回的流量估算值。
- 如果要限制给定特定市场活动每日预算的结果，请将 DailyBudget 与 CampaignEstimator 对象包含在内。
- 如果要按特定的否定关键字筛选结果，请将 NegativeKeywords 与 CampaignEstimator 对象一起包含。
- 如果要获取具有特定广告组出价设置的结果，请将 MaxCpc 与 AdGroupEstimator 对象包含在内。
- 如果要获取具有特定关键字 (keyword) 出价设置的结果，请将 MaxCpc 与 KeywordEstimator 对象包含在内。
结果是每个 AdGroupEstimate 的 KeywordEstimate 列表，这些列表都嵌套在一个 CampaignEstimate 中。 每个关键字 (keyword) 估计包括最小和最大流量估计。 如前所述，关键字的流量估算包括平均 CPC、平均排名、点击次数、点击率、展示次数和总成本。