广告扩展
广告扩展是有关业务的其他信息，例如电话号码或指向网站上特定页面的链接，你可以添加到广告中。 广告扩展可以免费添加到广告中，你获得的任何点击通常都会收费。 包括广告扩展插件可以提高广告的可见性，从而获得更多点击次数并提高 ROI。
Microsoft广告中提供了多种类型的广告扩展： 操作扩展、 应用扩展、 呼叫扩展、 标注扩展、 筛选器链接扩展、 传单扩展、 图像扩展、 位置扩展、 价格扩展、 促销扩展、 查看扩展、 Sitelink 扩展和 结构化代码片段扩展。 有关广告扩展的详细信息，请参阅 关于广告扩展 插件帮助一文。
提示
通过提供扩展数据，我们的算法可以评估广告的所有可能布局。 它增加了分配的额外空间的更改，并增加了广告的点击次数。
广告扩展存储在帐户级别的共享库中。 将扩展添加到共享库后，还必须将其与帐户中的帐户或一个或多个市场活动或广告组显式关联，才能使扩展符合交付条件。 有关关联广告扩展的更多详细信息，请参阅以下部分中 的“使用批量服务管理广告扩展 ” 和“使用市场活动管理服务管理广告扩展 ”。 有关每个实体的广告扩展插件关联限制，请参阅 广告扩展的实体限制。
注意
通话广告扩展只能在市场活动级别关联。
位置广告扩展只能在帐户和市场活动级别关联，即不能与广告组关联。
可以在广告组、市场活动或帐户级别关联广告扩展。 如果预测帐户中较高级别的广告扩展可以提高性能，则它们有资格与较低级别的相同类型的扩展一起提供。 建议在对帐户有意义的级别关联扩展，并确保它们与任何后续级别相关。
可以使用 批量服务 或 市场活动管理服务来管理广告扩展。 如果需要上传或下载大量实体设置，则应使用 批量服务 。 例如，可以在一次上传中更新整个帐户的所有广告扩展。 相比之下，使用 市场活动管理服务 ，每次调用只能更新 100 个广告扩展。 有关详细信息，请参阅以下部分。
广告扩展类型
广告扩展类型包括 操作扩展、 应用扩展、 呼叫扩展、 标注扩展、 筛选器链接扩展、 传单扩展、 图像扩展、 位置扩展、 价格扩展、 促销扩展、 审阅扩展、 Sitelink 扩展和 结构化代码片段扩展。
操作扩展
使用操作扩展插件时，广告将包含行动号召按钮。
应用扩展
使用应用扩展时，广告将包含用于安装应用程序的链接。
呼叫扩展
使用“呼叫扩展”，可以提供与特定位置不关联的电话号码，但适用于广告显示的所有位置。 相比之下，通常使用“位置扩展”来提供与本地位置关联的地址和本地电话号码。
如果市场活动还与 位置扩展相关联，则呼叫分机电话号码将覆盖位置分机电话号码。
标注扩展
借助标注扩展，可以提供额外的文本片段，突出显示要包含在广告中的业务、产品或服务。 此扩展插件不可单击，除了广告说明外，还可以显示。 提供有关商店的其他详细信息可以使广告与潜在客户更相关。
每个帐户、市场活动或广告组都可以与 2 到 20 个标注广告扩展相关联。 如果将一个或多个标注扩展插件与帐户、市场活动或广告组相关联，则不会随广告一起提供标注文本。 一个广告在每个展示中可以包含 2 到 4 个标注。
筛选器链接扩展
使用筛选器链接扩展插件时，广告将包含一个标题，其中包含 3 到 10 个可单击的文本值，可让客户详细了解你的业务。
传单扩展
传单扩展使广告客户能够向潜在客户分发产品或商店目录 (传单) 。 它们可以在广泛的查询（如“每周交易”或“每周销售额”）上突出显示，从而鼓励购物者点击你的广告，而不是竞争对手的广告。 根据其性质，它们有助于更好地通知搜索者，因此，提高用户参与度，例如点击率。
映像扩展
使用图像扩展插件时，广告可能包含图像或替代文本。
位置扩展
使用“位置扩展”，可以选择显示离客户最近的业务位置的地址，并包含本地电话号码。 更好的是，如果客户在智能手机上查看你的广告，他们可以点击该号码给你一个电话。
如果市场活动还与 呼叫扩展相关联，则呼叫分机中的电话号码将替代位置分机电话号码。
徽标广告扩展
借助徽标广告扩展，你可以通过在广告中显示醒目的徽标来推广品牌，并在竞争中脱颖而出。 徽标扩展可帮助你建立品牌识别，以推动网站上的更多点击和转换。
可以在帐户、市场活动或广告组级别关联徽标扩展，但每个级别只允许一个扩展。 请注意，我们将在广告投放期间优先考虑徽标扩展，而不要设置任何自动业务徽标扩展。
对话必应布局
必应搜索引擎结果页面布局
价格扩展
通过价格扩展，将向潜在客户显示产品或服务的价格。 价格扩展仅显示在结果页面顶部列出的广告上，有助于增加点击次数。 请记住，虽然价格扩展可以免费添加到广告中，但它们可能并不总是针对每个查询显示。
促销扩展
促销扩展插件在文本广告中突出显示特殊销售和优惠。 通过突出产品/服务，潜在客户更有可能点击你的广告，从而帮助你创造更多的销售。
注意
促销扩展适用于澳大利亚、CA、DE、FR、美国和英国的客户。
查看扩展
潜在客户喜欢在搜索产品或服务时了解其他客户的体验。 使用评论扩展插件共享来自信誉良好的第三方来源对广告中的业务、产品或服务的正面评价。 一个广告将只包括每个展示一个评论。
Sitelink 扩展
附加链接扩展是广告中的附加链接，可将客户带到网站上的特定页面。 这使你可以推广网站的某些产品、服务或部分，并让潜在客户准确了解他们正在搜索的信息。 这会增加点击率和转换率。
您可以将网站链接广告扩展与你的市场活动或广告组相关联，你的广告将包含最多 10 个指向网站内相关网页的链接。 显示广告时，Microsoft广告确定哪些链接与要显示的广告最相关，并在广告中包括这些链接。 可以影响包含哪些链接。 在列表开头指定的链接的优先级高于列表末尾的链接。
结构化代码片段扩展
结构化代码片段扩展为潜在客户提供了有关产品和服务特定方面的更多上下文。 结构化代码片段由标头和对应于标头的 3-10 个值的列表组成。 例如，可以使用标题“品牌：”和值“Windows，Xbox，Skype”来让客户了解你的商店中有哪些品牌可用。
此扩展插件不可点击，与其他扩展插件类似，将显示在广告说明下方。 结构化代码片段对你已在使用的其他扩展没有任何影响。 结构化代码段不应复制广告中已声明的内容。 可 在此处找到结构化代码片段策略的完整列表。
一个广告仅包含一个结构化代码片段 (一个标题，每个展示) 3 - 10 个值。 请记住，你的广告不会始终显示结构化代码段，如果它们确实显示结构化代码段，则它们显示的格式可能会有所不同。 结构化代码片段可以免费添加到您的广告中，可在所有Microsoft广告市场提供， (不包括香港特别行政区和台湾) ，并在台式机和平板电脑设备上提供。
使用批量服务管理广告扩展
可以使用 批量服务 （即 批量下载和上传 ）创建、获取、更新和删除广告扩展插件关联。
以下批量记录可用于管理广告扩展插件和广告扩展插件关联。
操作扩展
应用扩展
呼叫广告扩展
标注广告扩展
筛选链接广告扩展
传单广告扩展
图像广告扩展
位置广告扩展
徽标广告扩展
价格广告扩展
促销广告扩展
查看广告扩展
附加链接广告扩展
结构化代码片段广告扩展
使用市场活动管理服务管理广告扩展
可以使用 市场活动管理服务 创建、获取、更新和删除广告扩展插件和广告扩展插件关联。
有关演示如何使用市场活动管理服务设置广告扩展的代码示例，请参阅 广告扩展代码示例。
实体
这些是可以使用 市场活动管理服务访问的广告扩展实体。 可以创建、读取、更新和删除这些实体。
- ActionAdExtension
- AppAdExtension
- CallAdExtension
- CalloutAdExtension
- FilterLinkAdExtension
- FlyerAdExtension
- ImageAdExtension
- LocationAdExtension
- PriceAdExtension
- PromotionAdExtension
- ReviewAdExtension
- SitelinkAdExtension
- StructuredSnippetAdExtension
注意
AdExtension 对象是派生所有广告扩展的基类。
服务操作
这些是市场 活动管理服务 服务操作，可用于添加、获取、更新和删除广告扩展。
- AddAdExtensions
- SetAdExtensionsAssociations
- GetAdExtensionsByIds
- GetAdExtensionIdsByAccountId
- GetAdExtensionsAssociations
- UpdateAdExtensions
- DeleteAdExtensions
- DeleteAdExtensionsAssociations
注意
广告扩展不支持部分更新。 任何未随 UpdateAdExtensions 请求一起发送的可选元素实际上将从扩展中删除。
添加、更新和删除广告扩展时，不支持部分成功。 例如，如果提交 10 个广告扩展，2 个失败，则整个批处理将失败。
GetAdExtensionsAssociations 和 SetAdExtensionsAssociations 支持部分成功。 例如，如果提交 10 个广告扩展关联，2 个失败，则其余 8 个将成功。 有关详细信息，请参阅 使用市场活动管理服务的部分成功。
编辑评论
将广告扩展与市场活动或广告组关联时，该扩展将经过初始编辑评审。 有关详细信息，请参阅 广告扩展编辑评审。
Reporting
可以使用以下报表来获取有关已包含在广告中的广告扩展插件的有效性的统计信息。
AdExtensionByAdReportRequest - 按广告聚合指定时间段内的性能数据。 通过包括性能详细信息（如点击、转换和支出），可以确定表现良好的广告附加信息，以及可能需要调整以优化每月预算的广告附加信息。
AdExtensionByKeywordReportRequest - 按关键字聚合指定时间段内的性能数据。 通过包括性能详细信息（如点击、转换和支出），可以确定表现良好的广告附加信息，以及可能需要调整以优化每月预算的广告附加信息。
AdExtensionDetailReportRequest - 按帐户列出广告扩展的所有版本。 可以将此信息与来自其他两个报表的性能数据一起使用，以确定哪个版本的性能更好。
有关报告的详细信息，请参阅 报告 API 指南 和 请求和下载报表。