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O Windows Installer pode anunciar a disponibilidade de um aplicativo para usuários ou outros aplicativos sem realmente instalar o aplicativo. Se um aplicativo for anunciado, somente as interfaces necessárias para carregar e iniciar o aplicativo serão apresentadas ao usuário ou a outros aplicativos. Se um usuário ou aplicativo ativar uma interface anunciada, o instalador continuará a instalar os componentes necessários, conforme descrito em de instalação sob demanda .

Os dois tipos de publicidade são a atribuição e a publicação. Um aplicativo aparece instalado para um usuário quando esse aplicativo é atribuído ao usuário. O menu Iniciar contém os atalhos apropriados, ícones são exibidos, arquivos são associados ao aplicativo e entradas do Registro refletem a instalação do aplicativo. Quando o usuário tenta abrir um aplicativo atribuído, ele é instalado sob demanda.

O instalador suporta a publicidade de aplicações e recursos de acordo com o sistema operacional. O instalador registra informações de classe COM para aplicativos atribuídos a partir do Windows XP. Isso permite que o instalador instale o aplicativo após a criação de uma instância de uma classe anunciada. Para obter mais informações, consulte Platform Support of Advertisement.

Você pode publicar um aplicativo do servidor a partir do Windows Server 2003. O aplicativo publicado é então instalado através de sua associação de arquivo ou tipo MIME (Multipurpose Internet Mail Extension). A publicação não preenche a interface do usuário com nenhum dos ícones do aplicativo. O sistema operacional cliente pode instalar um aplicativo publicado começando com o Windows XP.