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O Windows Installer pode anunciar a disponibilidade de um aplicativo para usuários ou outros aplicativos sem realmente instalar o aplicativo. Se um aplicativo for anunciado, somente as interfaces necessárias para carregar e iniciar o aplicativo serão apresentadas ao usuário ou a outros aplicativos. Se um usuário ou aplicativo ativar uma interface anunciada, o instalador continuará instalando os componentes necessários, conforme descrito em instalação sob demanda.

Os dois tipos de publicidade são atribuição e publicação. Um aplicativo aparece instalado em um usuário quando esse aplicativo é atribuído ao usuário. O menu iniciar contém os atalhos apropriados, os ícones são exibidos, os arquivos são associados ao aplicativo e as entradas do registro refletem a instalação do aplicativo. Quando o usuário tenta abrir um aplicativo atribuído, ele é instalado sob demanda.

O instalador dá suporte ao anúncio de aplicativos e recursos de acordo com o sistema operacional. O instalador registra informações de classe COM para aplicativos atribuídos começando com o Windows XP. Isso permite que o instalador instale o aplicativo após a criação de uma instância de uma classe anunciada. Para obter mais informações, consulte Platform Support of Advertisement.

Você pode publicar um aplicativo do servidor a partir do Windows Server 2003. Em seguida, o aplicativo publicado é instalado por meio de sua associação de arquivos ou do tipo MIME (Multipurpose Internet Mail Extension). A publicação não preenche a interface do usuário com nenhum dos ícones do aplicativo. O sistema operacional cliente pode instalar um aplicativo publicado começando com o Windows XP.