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La ricerca di Microsoft Digital Advertising Solutions sul social networking

  • Artigo

Research Report|27.04.07

Microsoft Digital Advertising Solutions ha condotto un’approfondita ricerca a livello internazionale tra gli utenti del social networking e redatto il documento “Word of the Web Guidelines for Advertisers” allo scopo di illustrare alcuni principi fondamentali agli inserzionisti che desiderano impegnarsi sul fronte del social networking traendone il massimo profitto. 

-         Il 23% dei social networker inserisce un commento sugli annunci pubblicitari e un quarto di essi è solito inoltrare annunci pubblicitari agli amici.

-         Il 60% dei consumatori è disponibile all’inserimento di contenuti sponsorizzati nel proprio spazio personale.

-         Il 64% visita i siti per saperne di più su argomenti di cui han letto nello spazio di un amico.

-         Il 43% ha visitato lo spazio personale di un marchio e il 16% ha già dialogato con lo spazio personale di un marchio.

La ricerca offre agli inserzionisti l’opportunità di creare nuovi modelli di monetizzazione. Con una stima di 215 milioni di account utente esistenti in tutto il mondo sui siti di social networking, gli inserzionisti possono individuare dei social networker influenti e utilizzarli come sostenitori indipendenti del loro marchio, per consigliare un marchio alla loro rete oppure per inserirlo nel loro sito. Sfruttando questo tipo di raccomandazione basata sulle prestazioni, i marchi possono incentivare i social networker a creare un nuovo modello di monetizzazione.   

Microsoft ha utilizzato queste indicazioni allo scopo di mettere a punto alcuni principi guida per gli inserzionisti che desiderano comunicare nei social network:

-         Comprendere le motivazioni per cui i consumatori usano le reti.

-         Esprimersi come marchio.

-         Instaurare e mantenere un buon dialogo.

-         Dare più potere ai partecipanti.

-         Individuare chi possa sostenere i marchi on-line.

-         Comportarsi come un buon social networker.

La ricerca qualitativa è stata condotta da Essential Research in Francia, Regno Unito, Stati Uniti, Canada, Cina e Brasile, mentre lo studio quantitativo è stato curato da MetrixLab in otto mercati della regione EMEA. 

Per ulteriori informazioni, si rimanda alla lettura del documento.

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