評価とは
重要
このガイドは、従来の行項目にのみ適用されます。 拡張明細 (ALI) を使用している場合は、「 最適化ガイド ALI」を参照してください。
評価とは、システムが入札金額を決定するプロセスです。 成功イベントを 1 つ取得するには (つまり、成功イベントは、購入など、広告主が意図したアクションをユーザーに実行させる印象)、ユーザーに一定の数のインプレッションを表示する必要があります。 利益を得るには、成功イベントで獲得した金額よりも、成功イベントを取得するために表示されるインプレッションに対する支払いが少ない必要があります。 評価式を適用する前に測定する必要があるコンポーネントがいくつかあります。
- P(success イベント): これは、クリック数またはコンバージョンの合計数 (成功イベントの定義方法に応じて) を合計インプレッション数で割った値です。
- value(success): これは、1 つの成功イベントが表す平均値 (広告主によって決定される) です。 たとえば、類似の条件 (クリエイティブ サイズ、場所、サイトなど) を持つこの広告主が実行する同様のキャンペーンで、ユーザーが合計 1,000 ドルの購入を行った 250 件の成功イベントが生成された場合、 値 (成功) の金額は $4 になります。
- 1000: これは、コストを CPM 値に調整するために使用される要因です。
- ケイデンス： これは、ユーザーがクリエイティブを見た回数と最近の回数に基づいて、入札金額を増減させる要因です。
単一インプレッションの評価
1 つのインプレッションの評価は、次の式によって決定されます。
value = P(success event) X value(success) X 1000
この数式は、評価は、単一のインプレッション (P(成功イベント) から成功イベントが発生する可能性と、1 回の成功イベント (値の成功) から獲得した金額に 1000 を掛けた ( CPM 入札金額を決定する) 可能性を示しています。
頻度 (特定のユーザーがクリエイティブを閲覧した回数) とリジェンシー (ユーザーがクリエイティブを最近確認した回数) を考慮するために 、ケイデンス修飾子 が入札に適用されます。 ユーザーがクリエイティブをクリックする可能性は、ユーザーがクリエイティブを見た時間と最近見た時間に基づいて変化するため、この要因が数式に適用されます。
bid = P(success event) X value(success) X 1000 X ケイデンス
詳細については、「 ケイデンス修飾子」と「Chaos Factor」を参照してください。
Learn フェーズでの評価
このフェーズでは、特定のノードで発生する頻度を正確に定義するのに十分なクリック/変換がまだ見つかりませんでした。 そのため、これらのクリック/コンバージョンを ベイズ ファネルから取得した追加の履歴データで補完します。 現在の最適化ノードから利用できるデータを取得し、ベイズ ファネルのデータと組み合わせます。具体的には、少なくとも 5 つの成功イベントが発生したファネルの最も詳細なレベルです。
ベイズ ファネルの詳細については、「対象となる学習」ページの 「対象となる学習の履歴データの活用方法 」 を参照 してください。
重要
現在の最適化ノードのデータにより、予測に対するパフォーマンスに基づいて学習ランクが上がったり下がったりする可能性があります。
最適化されたノードでの評価
指定した数の成功イベントに到達すると、ノードは最適化されたと見なされます。 この時点で、次の式を使用して、このノードの成功イベントの可能性を判断できます。
P(成功イベント) = 合計クリック数またはコンバージョン数 / 合計インプレッション数
この結果を取得し、入札式 (上記) に差し込むと、最適化されたノードの合計入札評価額が取得されます。
value = P(success event) X value(success) X 1000 = (Total Clicks or Conversions / Total Impressions) X value(success) X 1000