最小マージンを使用してマージンと配信のバランスを取る
このページでは、最小マージンを使用してマージンをより適切に管理し、広告申込情報のマージンと配信の間の適切なバランスを見つける方法を示します。
[最小余白] を使用すると、 広告申込情報の中央の場所から余白を管理できます。 この使いやすいレバーは、 配達とマージンの間の適切なバランスを見つけることができます。 最小マージンがどのように役立つかを理解するには、次のシナリオを検討してください。
次の指定を持つ挿入指図から次の明細を入稿する責任があります。
| Placement | フライトの日付 | レートの種類 | Rate | Units | 正味コスト |
|---|---|---|---|---|---|
| Creative_ABC_RON | 5/1/14 - 5/31/14 | インプレッション 単価 | $5.00 | 50,000,000 | $10,000 |
まず第一の目標は、予算を完全に提供することです。 ただし、この行項目からできるだけ多くの余白を作成する必要があります。 この行項目を設定する方法を見てみましょう。
セットアップ
まず、予算が $10,000 で、CPM 予約収益が 5.00 ドルの明細項目を設定します。 行項目の最初の配信に影響を与えたくない場合は、控えめな最小マージン 5% から始めます。
広告申込情報の最小マージン % は、すべての子キャンペーンがサード パーティ在庫の最小マージン % 以下で入札されることを保証します。 バックグラウンドでの動作を見てみましょう。
動作中
この広告申込情報の例では、A & B という 2 つの子キャンペーンでサード パーティのインベントリを購入することを検討してください。 5% の最小マージンは、基本的にすべてのキャンペーンの入札を上限とします。
| キャンペーン A | キャンペーン B | |
|---|---|---|
| Bid | $5.00 * (1-.20) = $4.00 | $5.00 |
| 購入戦略 | プロスペクティング キャンペーン 予約収益の 20% に最適化する |
再ターゲティング キャンペーン 5.00 ドルのベースを入札する |
| 最小マージンが 5% の最終入札 | $4.00 | $4.75 |
| 最小マージン上限 | $5.00 * (1-.05) = $4.75 | $5.00 * (1-.05) = $4.75 |
しばらくすると、予算のペースが上がり、2 つのキャンペーンで 18% の健全なマージンが得られていることがわかります。 これで、より多くの余白を作成できるかどうかを確認する必要があるため、最小余白を 25% に調整して、さらに大きな余白を確保します。
| キャンペーン A | キャンペーン B | |
|---|---|---|
| Bid | $5.00 * (1-.20) = $4.00 | $5.00 |
| 購入戦略 | プロスペクティング キャンペーン 予約収益の 20% に最適化する |
再ターゲティング キャンペーン 5.00 ドルのベースを入札する |
| 最小マージン 25% の最終入札 | $3.75 | $3.75 |
| 最小マージン上限 | $5.00 * (1-.25) = $3.75 | $5.00 * (1-.25) = $3.75 |
ただし、最小マージンを 25% に引き上げた後、適切な残高が見つかるまで、明細の配信が苦しみ始め、20% に再調整されます。
| キャンペーン A | キャンペーン B | |
|---|---|---|
| Bid | $4.00 | $5.00 |
| 購入戦略 | プロスペクティング キャンペーン 予約収益の 20% に最適化する |
再ターゲティング キャンペーン 5.00 ドルのベースを入札する |
| 最小マージン 20% の最終入札 | $4.00 | $4.00 |
| 最小マージン上限 | $5.00 * (1-.20) = $4.00 | $5.00 * (1-.20) = $4.00 |
最小マージンは、1 つの使いやすいレバーで、全体的なマージンを下げて配信を改善します (配信が強い場合はその逆)。
直接在庫をターゲットとするキャンペーン
ネットワーク内の直接の発行元をターゲットとするキャンペーンでは、ネットワーク レベルで余白コントロールを有効にします。 これはネットワーク全体の設定であり、直接在庫の塗りつぶしよりも広告申込情報のマージンを優先するビジネス上の決定を下した場合に有効にする必要があります。
ネットワーク設定が有効になっている場合、ダイレクト キャンペーンは、最小マージンが満たされている直接在庫でのみ配信されます。 前の例を見て、3 人の直接パブリッシャーを対象とする 3 つ目のキャンペーンを追加しましょう。
明細: $5.00 CPM の予約収益と 20% の最小マージン
| キャンペーン A | キャンペーン B | キャンペーン C | |
|---|---|---|---|
| Bid | $4.00 | $5.00 | $5.00 |
| 購入戦略 | プロスペクティング キャンペーン 予約収益の 20% に最適化する |
再ターゲティング キャンペーン 5.00 ドルのベースを入札する |
ダイレクト インベントリ ターゲット: パブリッシャー X、Y & Z |
| 最小マージン 20% の最終入札 | $4.00 | $4.00 | --- |
このキャンペーン C が 3 人のパブリッシャーに入札した場合の動作を見てみましょう。
最小マージンを使用すると、ダイレクト キャンペーンは、最小マージン % を満たすパブリッシャーにのみ配信されます。