Microsoft 収益化 - 支払いコンバージョン率について
対象となるインプレッションの場合 (「 保証された成果オークションの仕組み」を参照)、Exchange は入札リクエストを送信する前に、結果ベースの入札から CPM へのコンバージョン率を計算します。 コンバージョン率は、マーケットメイキング料金が源泉徴収された後の、特定のインプレッションに対する結果の予測される可能性を表す割合です。
結果として得られるコンバージョン率は、入札要求の一部として送信されます。 結果ベースの入札が返された場合、このコンバージョン率は販売者に支払われたインプレッションベースの CPM 価格を決定するために使用されます。
オークションの結果の予測
入札前の結果予測の精度は、マーケットプレースのバランスにおいて重要な役割を果たします。つまり、保証された結果の購入者に請求される額と売り手に支払われる額です。 この重要な役割を考えると、入札前の結果予測は Exchange の独立した機能として管理され、一般公開されていることに注意することが重要です。
入札前の結果予測は、Microsoft Advertising の Exchange からすべての入札者と DSP に対する OpenRTB 入札要求で自由に利用できます。 さらに、これらの予測は、Microsoft Advertising の交換のエンジニアリング機能として一般公開されています。 購入者は、それらを構成要素として使用して、カスタム モデル (APB) を使用してカスタム アルゴリズムを開発できます。 結果予測は、ビュー レートと完了率のしきい値のターゲット設定と vCPM の最適化にも使用されます。どちらも拡張ライン アイテムの機能として使用できます。
結果予測は、プラットフォーム全体で可能な限り正確にモデル化されます。 予測の詳細については、 エンジニアリング機能 と技術ブログ投稿を参照してください。
マーケットメイキング料金
Microsoft Advertising は、買い手と販売者の間で流動性を生み出すサービスを提供します。 その際、外部測定パートナーからのリスクとコストが発生します。 そのため、このサービスの市場作成料金が課金されます。 保証結果の目標市場作成手数料は 10% です。 ただし、実際の市場作成料金は、予測変動により若干異なる場合があります。
マーケティング作成手数料の計算
Market-Making 料金 = 固定パーセンテージ + 予測変動
保証された結果に対して課金される市場作成手数料は、次の 2 つのコンポーネントで構成されます。
- 固定パーセンテージ: インプレッションベースの CPM コンバージョンに対する結果ベースの入札中に固定 10% が取得され、暗黙的に課金されるのは、インプレッションが購入者の希望する結果を達成した場合のみです。
- 予測変動性: 結果予測の精度に応じて、正または負の割合。 Microsoft Advertising の交換は買い手と売り手の間の財務バッファーとして機能するため、時間の経過と同時に正または負のバランスを取る可能性があります。 負のバランスは、Microsoft Advertising が結果の可能性を過度に予測したことを意味し、正のバランスは、Microsoft Advertising がその可能性を過大に予測したことを意味します。
完璧な予測があり、それ以外はすべて等しいシナリオでは、為替は正味ゼロ残高を持ち、固定割合は市場作成手数料と等しくなります。 予測が完璧であるという約束はなく、実際はほとんど不可能です。 そのため、Microsoft Advertising による市場作成手数料または最終的な純残高は、依然として予測変動の関数です。
透明性を確保するために、Microsoft Advertising は、予測変動の集計結果を毎月外部で公開しています。 これらの結果は、 月次予測変動データで確認できます。