配置タグとセグメントを使用したクエリ文字列のターゲット設定

重要

この形式のターゲット設定は、標準の広告申込情報でのみ使用できます。 Standard アイテムと拡張広告申込情報で使用できるターゲティング オプションの概要については、「 Buy-Side Targeting」を参照してください。

配置タグのクエリ文字列を使用して、ユーザー、アクセスしているインベントリ、またはその両方に関する追加情報を渡すことができます。 この情報は、次のようないくつかの方法で使用できます。

• クエリ文字列の内容に基づいてユーザーをセグメントに配置する
• クエリ文字列の内容に基づくユーザーのターゲット設定
• クエリ文字列の内容に基づく特定のインベントリのターゲット設定

このページでは、次について説明します。

• クエリ文字列セグメントを作成する方法
• これらのクエリ文字列セグメントに基づいてユーザーやインベントリをターゲットにする方法
• クエリ文字列パラメーターに基づいて配置をターゲットにする方法

セグメント ターゲットの一般的な詳細については、「 セグメント ターゲット」を参照してください。

クリエイティブを表示またはクリックしたときにユーザーをセグメントに配置する方法については、「 セグメント ピクセルをクリエイティブに関連付ける」を参照してください。

クエリ文字列セグメントとは

クエリ文字列セグメントは、広告呼び出しのクエリ文字列で渡される特定のパラメーターまたはキーと値のペアによって定義されるセグメントの一種です。 クエリ文字列セグメントの種類は次のとおりです。

• クエリ文字列セグメント - これらのセグメントを使用すると、一意のセグメント値を簡単に管理できます。 たとえば、ゲーム サイトでは、ユーザーをエクスペリエンス レベルに基づいてセグメントに配置したい場合があります。ページは初心者向けに集中でき、ページにアクセスするユーザーは初心者セグメントに追加されます。 ユーザーがより高度なページにアクセスすると、ユーザーは高度なセグメントに移動され、初心者セグメントから自動的に削除されます。 この種類のクエリ文字列に複数の値を指定できます。

• クエリ文字列キー値セグメント - これらのセグメントを使用すると、複数のセグメントで同じキーを再利用できます。 たとえば、音楽共有サイトでは、ユーザーを複数のセグメントに配置し、それぞれが多様な音楽の好み (ロック、ポップ、ジャズなど) を反映し、同じキー (music_pref) を再利用します。 ユーザーは、音楽の種類ごとに 1 つずつ、複数のセグメントに配置できます。

• music_pref=rock

• music_pref=jazz

クエリ文字列セグメントの作成

必要なクエリ文字列セグメントの種類に応じて、以下のいずれかのセクションの手順に従います。

• クエリ文字列セグメントを追加する
• クエリ文字列キー値セグメントを追加する

クエリ文字列セグメントの追加

1. [ネットワーク>セグメント] または [広告主セグメントピクセル] を>選択します。

2. [ セグメントの作成] をクリックします。 以下の情報を指定します。

   • [名前]: 参照のわかりやすい名前 (ユーザー ゲーム エクスペリエンスなど) を入力します。

     警告

     パラメーター (キー) 名が で kw_始まる場合、セグメントはオークションで適格/特定されません。

   • 種類: この種類のセグメント ピクセルの場合は、[ クエリ文字列] を選択します。

   • パラメーター: セグメントのマップに使用するパラメーターの名前を入力します (例: user_experience)。 パラメーターは一度に 1 つのセグメントにのみマップできるため、各セグメント ピクセルに一意のパラメーターを指定してください。 パラメーターでは、大文字と小文字が区別されません。

   • 値: [テキスト]、[ 数値]、[ カスタム]、または [なし] を選択し、このパラメーターの特定の値 (存在する場合) を指定します。 パラメーター値をコンマで区切って入力します (例: beginner,intermediate,expert)。 パラメーター値では、大文字と小文字が区別されません。

     重要

     • クエリ文字列パラメーターには、次の制限があります。

       • パラメーターと値では大文字と小文字が区別されません
       • 最大 40 個のパラメーターと値のペアを渡すことができます。それぞれは最大 60 文字です。
       • 各パラメーターと値のペアは、形式に parameter=value 従う必要があります。
       • Microsoft Advertising では、Unicode 以外の文字は一般にサポートされていません。 この情報を渡す場合は、データの互換性を最大限に高めるために Unicode 文字のみを使用することをお勧めします。

     • [カスタム] オプションを選択すると、このセグメントの値は広告申込情報またはキャンペーンのターゲティング時に常に定義されるため、テキスト領域は表示されません。

     • セグメントが値と負の数値 0 を対象としている場合、Impbus は、値が実際に渡されていないことを意味する既定値としてセグメントを考慮します。

     ヒント

     で始まる郵便番号など10*、パラメーター値を入力するときに、値の末尾にアスタリスクをワイルドカードとして使用したりnew_york*、、new_york_state、new_york_tristate、 などのnew_york_cityリージョンを含10めることができます。

   • ユーザーをセグメントに保持する: このセグメントでユーザーを使用する期間を選択します。

     • [ 無期限 ] を選択して、ユーザーを特定の終了時刻なしでセグメントに保持するか、終了時刻を選択します。 このオプションを使用すると、ユーザーはこのクエリ文字列が呼び出された広告呼び出しではターゲット設定できませんが、指定された有効期限 (存在する場合) まで後続のインプレッションごとにターゲット設定できます。
     • [ セグメントにユーザーを保持しない ] を選択すると、クエリ文字列が呼び出されたのと同じ広告呼び出しでユーザーをターゲットにすることができますが、すぐに忘れ去られます。 これにより、以下の 「クエリ文字列配置タグを使用したターゲット設定 」で説明されている動作がレプリケートされます。

   • インベントリに適用する: 特定の発行元またはサイトからのクエリ文字列値のみをターゲットにする場合は、[ 選択した発行元 ]を選択し、[ 選択したアイテム ] ボックスの一覧に追加します。

注:

1 つのクエリ文字列セグメントの場合は、パブリッシャーと配置グループの両方をターゲットにしないでください。 たとえば、別のパブリッシャーのパブリッシャーとプレースメント グループをターゲットにするなど、これらのインベントリレベルを対象とする場合、キャンペーンは配信されません。

クエリ文字列キー値セグメントの追加

1. [ネットワーク>セグメント] または [広告主セグメントピクセル] を>選択します。

2. [ セグメントの作成] をクリックします。 以下の情報を指定します。

   • 名前: 参照のわかりやすい名前 (ロック ミュージック ファンなど) を入力します。

     警告

     パラメーター (キー) 名が で kw_始まる場合、セグメントはオークションで適格/特定されません。

   • 種類: この種類のセグメント ピクセルの場合は、[ クエリ文字列キー値] を選択します。

   • パラメーター: このセグメントに使用するパラメーターの名前を入力します (例: music_pref)。 同じパラメーターで複数のセグメント ピクセルを作成する場合は、既存のパラメーター名を再入力します。 パラメーターでは、大文字と小文字が区別されません。

   • 値: このセグメントのパラメーターの 1 つの値を入力します (例: rock)。 同じパラメーターにさらに値を追加する場合は、新しいセグメント ピクセルを作成する必要があります。 パラメーター値では大文字と小文字が区別されず、Unicode 文字のみを使用する必要があります。

ヒント

クエリ文字列キー値パラメーターを複数回再利用できます。 これを行うには、このセグメント ピクセルを保存し、別のピクセルを作成し、同じパラメーター名を入力します。 この例では、 パラメーターと 値 を使用してこのセグメント ピクセルを保存した後、 パラメーター music_prefmusic_prefと 値 rockjazzを使用して新しいセグメント ピクセルを作成できます。 後でターゲットを設定するために、両方のセグメントにユーザーを配置できます。

注:

クエリ文字列パラメーターとは異なり、クエリ文字列キー値パラメーターは、すべてのインベントリにのみ適用できます。

クエリ文字列セグメントのターゲット設定

クエリ文字列セグメントをターゲットにするには、次の手順に従います。

• セグメント ターゲティングへのアクセス
• テキスト クエリ文字列セグメントを対象とする
• カスタム クエリ文字列セグメントのターゲット設定

セグメント ターゲティングへのアクセス

セグメントを作成したら、広告申込情報またはキャンペーンの [ターゲティング>セグメント] セクションに移動します。 これで、セグメントの作成時に入力した特定のクエリ文字列パラメーターの一部またはすべてを対象にすることができます。

ヒント

このセクションでは、クエリ文字列セグメントをターゲットにする方法について説明します。 セグメント ターゲットの詳細については、「セグメント ターゲット」を参照してください。

テキスト クエリ文字列セグメントをターゲットとする

テキスト クエリ文字列セグメントをターゲットにするには、セグメント ターゲット ダイアログの右側にドラッグします。 セグメントの鉛筆アイコンをクリックして、セグメントのターゲット設定を編集します。 選択する値が多い場合は、[ 値 ] の横にある検索ボックスを使用して、ターゲットにする値を見つけることができます。

詳細については、「 セグメントのターゲット設定」を参照してください。

カスタム クエリ文字列セグメントを対象とする

カスタム クエリ文字列セグメントをターゲットにするには、セグメント ターゲット ダイアログの右側にドラッグします。 セグメントの [ 編集] アイコンをクリックして、セグメントのターゲットを編集します。 [値] テキスト領域が表示されます。この領域には、指定する数のコンマまたは行区切りの値を入力できます。

詳細については、「 セグメントのターゲット設定」を参照してください。

ターゲット配置タグのクエリ文字列

広告要求で渡されたクエリ文字列に基づいて配置をターゲットにすることができます。

1. 広告申込情報またはキャンペーンを作成または編集する場合は、[ターゲティング ページの>プロパティ] を選択します。
2. [ クエリ文字列] で、すべてのクエリ文字列または一連のクエリ文字列のいずれかを 含める か 除外 するかを選択します。
   • クエリ文字列パラメーターの場合は、 パラメーターだけをターゲットにします (例: user_experience)。 個々のパラメーター値をターゲットにすることはできません。 指定したパラメーターのすべての値が含まれます。
   • クエリ文字列のキー値パラメーターの場合は、キー ()、値 (music_prefrock)、またはその両方をターゲットにすることができます。 両方を対象とする場合は、キーと値のペアを等号 (例: ) で記述する必要があります。 music_pref=rock

これが実際にどのように機能するかの例として、音楽パブリッシャーが記事にラベルを付けて、各記事で説明されている音楽の種類を示しているとします。 その後、パブリッシャーは、配置タグが記事に読み込まれると、その記事のラベルが配置タグのクエリ文字列に追加されるようにサイトを構成できます。 配置タグの URL は次のようになります。

https://ib.adnxs.com/ttj?id=4976&size=728x90&music_pref=rock 

関連項目

• セグメントのターゲット設定
• 配置タグをエクスポートする
• 配置タグ パラメーター
• セグメント ピクセルを作成する
• 配置を作成する
• セグメント ピクセルをクリエイティブに関連付ける
• モバイル ユーザー セグメントのターゲット設定