Microsoft 収益化 - 頻度とリジェンシーの例
頻度とレジェンシーの設定を組み合わせて、理想的なユーザー エクスペリエンスを提供し、露出超過を最小限に抑える必要がある場合があります。
たとえば、ユーザーが 1 か月で最大 20 回クリエイティブを表示できるようにする必要があります。 ただし、1 日に 20 回クリエイティブを表示し、その後 1 か月の残りの期間はもう一度表示しないようにする必要はありませんが、代わりに、1 週間に最大 8 回のインプレッションに露出を制限する必要があります。 この場合、フリークエンシー キャップを 1 か月あたり 20 インプレッション、週8 インプレッションに設定します。
月の初めに開始すると、ユーザーは最初の週の 8 倍、2 週目の 8 回、3 週目の 4 回、そのカレンダー月の残りの部分に対して二度と表示されないようにすることができます。 この例では、指定された最大回数の印象がユーザーに表示されていることを前提としています。 ターゲット設定とユーザー アクティビティに応じて、これらの数値が異なる方法で配布される場合があります。 ただし、最大値を超えることはできません。
これらの周波数設定をレジェンシー設定と組み合わせて、露出超過をさらに制限できます。 前の例では、2 時間ごとに 1 インプレッションのレジェンシー キャップも設定したとします。 ユーザーは引き続き 1 週間に最大 8 回のインプレッションを表示し、そのうちの 8 つすべてを最初の日に表示できます。 ただし、インプレッションは 2 時間に 1 回しか表示されないので、ユーザーが 1 週間に 8 回のインプレッションの最大露出に達するまでは、少なくとも 14 時間 (第 1 印象が配信された時刻から始まり、時間 0 と見なされます) になります。
注:
周波数上限を設定しない場合でも、レジェンシー キャップを設定できます。 たとえば、3 日ごとに 1 インプレッションのレジェンシー キャップを設定できます。 頻度設定がないと、各ユーザーは予算期間全体で 3 日に 1 回インプレッション (最大) を表示できます。
その他の頻度とレジェンシーの例
周波数上限に特に関連するその他の例を次に示します。
例 1
広告申込情報には、A、B、C、D の 4 つのクリエイティブがアタッチされています。各クリエイティブのフリークエンシー 上限は 1 日あたり 1 回ですが、挿入順序には周波数制限はありません。 ユーザー請求書は、広告申込情報のターゲット パラメーターに適合します。 彼は mysite.com を訪問し、創造的なAを示されています。ビルは coolsite.com を訪問し、クリエイティブD、C、最後にBを示されています。複数のクリエイティブが対象の場合は、いずれかのクリエイティブをランダムに表示できます。 この時点で、頻度の適格性を満たすクリエイティブは残されておらず、広告申込情報は 24 時間の期間が終了するまで再び Bill に配信されません。
この場合は、挿入順序または広告申込情報レベルで再表示の上限を設定して、Bill が 1 回の訪問でクリエイティブ D、C、B を coolsite.com するのを防ぐことができます。 レジェンシーキャップを設定すると、この広告申込情報に添付されているすべてのクリエイティブの配信が広がります。
例 2
たとえば、各クリエイティブのフリークエンシー 上限は 1 日あたり 1 回ですが、広告申込情報のフリークエンシー キャップは 1 日あたり 2 インプレッションです。 Bill はクリエイティブ B と C (ランダムに選択) を表示し、24 時間のウィンドウがリセットされるまで広告申込情報が最大化されます。
例 3
Bill は、2 つの広告申込情報 (1 と 2) のターゲット設定に適合します。 広告申込情報は、同じクリエイティブの一部を共有します。
注:
クリエイティブの頻度は、関連付けられているすべての広告申込情報またはキャンペーン全体で、クリエイティブに普遍的に適用されます。
周波数キャップを次に示します。
| 行項目 1/ CPM= $1 | Frequency=3 インプレッション/日 |
|---|---|
| A | 1 日あたり 1 インプレッション |
| B | 1 日あたり 1 インプレッション |
| C | 1 日あたり 1 インプレッション |
| 行項目 2/ CPM=$2 | Frequency=1 インプレッション/日 |
|---|---|
| A | 1 日あたり 1 インプレッション |
| B | 1 日あたり 1 インプレッション |
| C | 1 日あたり 1 インプレッション |
| D | 1 日あたり 1 インプレッション |
Bill に入札する広告主が他にいない場合、第 1 印象は LI 2 によって獲得され、CPM が高くなります。 クリエイティブは、クリエイティブ A と言ってランダムに選択されます。これで LI 2 と Creative A が最大になります。次のインプレッションでは、LI 1 のみが対象となり、クリエイティブ B と C のみが対象となります (クリエイティブ A は既に提供されています)。 クリエイティブ B が提供されます。
広告申込情報、クリエイティブ、さらに微妙な頻度の上限 (1 時間に 1 回) を追加すると、はるかに複雑になる可能性があります。
例 4
たとえば、ユーザーがクリエイティブを見た場合は 1 日に初めて 3 ドルの CPM を入札するとします (2 ~ 4 の場合は $1、それ以上の視聴では $0.50)。 次のように、異なる CPU と周波数上限を持つ 3 つの同一の行項目を設定できます。
| 行項目 1 | $3 | インプレッション 単価 | 1 日あたり 1 インプレッション |
|---|---|---|---|
| 行項目 2 | $1 | インプレッション 単価 | 1 日あたり 3 インプレッション |
| 行項目 3 | $0.50 | インプレッション 単価 | 制限なし |
最初の広告通話では、広告申込情報 1 が最高の CPM を持っているため、入札権を獲得します。 2 回目の広告通話では、広告申込情報 1 は最大頻度に達したため、対象になりません。そのため、広告申込情報 2 は入札権を獲得します。 5 回目の広告通話では、広告申込情報 2 は対象になりませんので、広告申込情報 3 が入札権を獲得します。