CPC と CPA の支払いタイプ
ネットワークは多くの場合、広告主によって CPC と CPA ベースで支払われ、同じ方法でパブリッシャーから購入したいと考えています。 クロスネットワークCPCとCPA支払いタイプを使用すると、すべてのビジネスをCPMベースで行う代わりに、ネットワークがCPCまたはCPAベースで相互に売買することができます。 CPC と CPA 支払いタイプを使用すると、購入者は、ユーザーがクリックまたは変換したときにのみ販売者に支払うことができます。 販売者はこれらの支払いタイプを受け入れることによってより多くのリスクを引き受けているため、パブリッシャーがこのリスクを引き受けるためにより多くの収益を要求できるように、リスク プレミアム機能が組み込まれています。
CPC/CPA ベースでインベントリを購入する
注:
CPM 予約収益と クリック単価 (CPC) ベースの支払い、 または コンバージョンあたりの支払い (CPA) 基準 購入戦略を組み合わせる機能は、間もなく廃止される予定です。 この組み合わせは既存のキャンペーンでは引き続き機能しますが、新しいキャンペーンでこの組み合わせを使用したり、それを使用する既存のキャンペーンを複製したりできなくなります。 最適な結果を得るには、広告申込情報の [パフォーマンス Goals] セクションを使用し、キャンペーンの購入戦略として [予約収益の利益率に最適化] を使用します。 詳細については、「品目にパフォーマンス目標を追加する」および「CPM 予約収益でパフォーマンス Goalsを使用する」を参照してください。
キャンペーンの [ 購入戦略 ] セクションでは、ネットワーク外の在庫に対してクリック単価または CPA ベースで入札することができます。 引き続き CPM ベースで入札することもできます。
1 つのキャンペーンで複数の支払いタイプを選択できます。 キャンペーンでは、使用する購入戦略ごとに入札が送信されます。 これを行うには、次の 2 つの理由があります。
- 販売者は在庫で受け入れる取引の種類を選択し、一部の販売者は CPC または CPA 取引を受け入れていません。 このため、インプレッションを獲得するオプションがあることを確認するために、CPC または CPA の支払いタイプに沿ってフラットな CPM 入札を送信 できます。 現時点では、ネットワーク以外のすべての供給パートナーは CPM 取引のみを受け入れます。
- 売り手がCPCやCPAの取引を受け入れた場合でも、彼らはCPCまたはCPA入札の予想支払いがフラットCPM入札よりも一定の割合高いことを主張することを可能にする「リスクプレミアム」を設定することができます。 詳細については、「 CPC および CPA 基準でインベントリを販売する」を参照してください。
複数の入札の例:
月のクラブのチーズは、ネットワークA $10コンバージョンごとに支払います。 ネットワーク A は、インプレッション単位 (CPM)、クリック単位 (CPC)、コンバージョン単位 (CPA) でメディアの料金を支払うことを決定します。
CPM: ネットワーク A は、コンバージョン単価目標 $6.50 に最適化することを選択します。 これにより、ネットワーク A に 35% のマージンが与えられます。リスクがあります。
CPC: ネットワーク A は、ネットワーク A の履歴データに基づいて、クリックあたり 0.50 ドルを支払う意思があると判断します。 つまり、$0.50のCPCは収益性の高いCPAになると考えています。
CPA: ネットワーク A は、コンバージョンごとに 8 ドルを支払うことを決定します。 これにより、ネットワーク A にリスクのない 20% のマージンが得られます。
注:
[CPC] と [CPA 支払いタイプ] を入力する場合は、マージンを確保する値を入力します。 これは、メディアに対して支払う金額です。
これらの購入戦略に基づいて、ネットワーク A は次のようなサードパーティの入札戦略セクションに記入します。
CPA と CPC の支払い入札の計算
CPC と CPA の支払いタイプの入札を送信するには、すべての CPM 入札と競合するために、CPC/A 入札を Microsoft 収益化によって eCPM に変換する必要があります。 Microsoft Advertising では、過去のクリックスルーレート (CTR) データとコンバージョン率データを使用して eCPM を計算します。
例:
| 支払いの種類 | 過去のCTR/コンバージョン率 * 1000 | 有効 |
|---|---|---|
| $6.50 CPA 目標 | 0.0001 | $0.65 |
| $0.50 CPC | 0.001 | $0.5 |
| $ 8.50 CPA | 0.0001 | $0.85 |
上記の入札は、決定のためにインプレッションバスに送信されます。 CPC/A 支払いタイプの場合、Microsoft Advertising は正しく計算されるリスクを負います。 入札者はクリックまたはコンバージョンに対してのみ支払います。 これは、ネットワーク目標を使用して CPM 入札を作成する最適化システムの使用とは異なります。ネットワークはインプレッションごとに料金を支払っている。
CPA/C 支払いを使用する場合の在庫のターゲット設定
現時点では、CPA/C ベースでのみネットワーク インベントリを使用できるため、この方法でインベントリを購入する場合は、Exchange インベントリだけでなく、ネットワーク インベントリを対象にしていることを確認してください。 CPC/A ベースで利用可能なインベントリに関する分析情報については、Microsoft 広告実装コンサルタントにお問い合わせください。
支払いの種類に関するレポート
バイヤーと販売者の支払いタイプを報告できることに非常に興奮しています。 これを行うには、[ネットワーク]、[広告主]、[Publisher Analytics] でディメンションとして [支払いの種類] を選択します。
購入者: 支払いの種類は、CPM、CPC、または CPA のいずれかです。
販売者:
所有者 CPM: パブリッシャーは CPM ベースで支払われます
所有者 Revshare: パブリッシャーは Revshare ベース (CPC または CPA) で支払われます
支払いなし: 入力されていないインプレッション (既定値と PSA)
重要
予約価格がプレースメント レベルで設定されていて、発行元レベルで CPA/CPC 支払いタイプを有効にした場合、パブリッシャーのネット CPM が予約価格を下回る可能性があることに注意してください (プレースメントで生成されるクリック数/コンバージョン数に応じて)。