Microsoft Invest - 分割について
注:
このページでは、分割の概要と動作について説明します。 分割を作成する手順については、「 プログラミング可能な分割を構成する」を参照してください。
分割とは
広告申込情報を作成するときは、ターゲットとする在庫、広告申込情報のフライトに費やす予算、収益の追跡方法、Microsoft 広告の最適化の使用方法を指定します。 選択した場合は、 プログラム可能な分割を使用して明細インベントリを分割することもできます。これを使用すると、次のことができます。
- 広告申込情報の条件に一致するインベントリのさまざまなサブセクションをターゲットにします。
- ターゲット設定に基づいて入札単価を動的に調整します。
- 明細予算をさまざまなターゲットに割り当てます。
- クリエイティブを配布する。
本質的に、明細はフィルターとして機能します。 インプレッションは、分割に渡される前に、広告申込情報で指定されたターゲティングと一致している必要があります。
分割を定義する場合は、地域、在庫パフォーマンス、セグメント情報など、ターゲット条件の任意の組み合わせを使用して、使用可能な在庫を指定します。 その後、必要に応じて、分割ごとに入札または評価ルール、予算配分、入札の優先順位、クリエイティブの選択を定義できます。
重要
分割を作成する場合は、バックグラウンドで、カスタム モデルを使用してロジック ツリーまたはプログラムを実際に作成します。
分割を使用する方法の例を次に示します。
- KPI を手動で最適化します (たとえば、サードパーティのサーバーへの属性変換など)。
- セカンダリ KPI を管理します (たとえば、行項目の配信とパフォーマンスの目標を満たしている場合は、特定の地域ゾーンで 20% の支出を行います)。
- 動的なクリエイティブな意思決定を実装します。
- ビジネス目標を達成するために、特定の売り手または発行元に偏った支出を行います。
分割支出の割り当て
分割支出配分は、分割に割り当てられた明細日次予算の割合です。 Microsoft Advertising は、支出の割り当て目標を達成するためにできるだけ多くの支出を試みます。
注:
場合によっては、分割の支出配分目標が、明細配信目標と競合する可能性があります。 たとえば、2 つの分割を持つ単純な明細を考えてみましょう。 現在のパフォーマンスに基づいて、分割 A はスケーリングできる (つまり、広告申込情報の予算に到達するのに十分な在庫がある) ように見えますが、分割 B はスケーリングできません。 分割 A の支出配分目標が低い場合、Microsoft Advertising は広告申込情報全体の配信目標を達成するために必要な分を費やすことはできなくなります。
上限付き分割と上限なし分割
分割支出の割り当てと広告申込情報の配信目標の間の競合に対処する方法を決定するには、分割を 上限 または 上限なしにできます。
- [上限なし ] - 上限なし分割は、支出の割り当てよりも配信を優先します。 上限のない分割を持つ行項目が配信不足の場合、上限のない分割は、品目の配信目標に到達するために、支出配分目標を超えて許可されます。 つまり、広告申込情報が配信目標に到達できない場合、Microsoft Advertising は、広告申込情報が配信目標に達するまで、支出配分の目標を無視し、分割ごとに支出を最大化します。 明細の配信目標が満たされている場合は、分割支出配分目標が満たされます。 支出配分目標が満たされていない場合は、特定の分割に割り当て目標を達成するのに十分な在庫がないことを意味します。 既定では、分割は適用されません。
- 上限 付き - 上限分割は、配信よりも支出の割り当てを優先します。 行項目の配信が不足している場合でも、上限分割は、配信目標を達成するために支出配分目標を超えることはできません。 これにより、分割での過剰な支出は防ぐことができますが、行項目がアンダーデリバーに使用される可能性があります。
分割に対して想定される動作は、分割が上限に設定されているか、上限が設定されていないか、および明細全体がどのように配信されているかによって異なります。 次の表では、分割上限と行項目のペーシングのさまざまな組み合わせで想定される動作について説明します。
| Split Capping | 行項目のシナリオ | 予期される動作 |
|---|---|---|
| すべての分割が適用されない | ターゲットへの配信 | - すべての 分割をスケーリングできる場合、支出配分の目標は完全に満たされます。 - 分割がスケーリングできない場合、Microsoft Advertising は、その分割にできる限り多くの費用を費やし、残りの支出を別の分割に再割り当てします。 その結果、一部の分割は支出配分目標を超えます。 |
| すべての分割が適用されない | アンダーデリバリ | すべての分割に対する支出を最大化します。 分割によっては、支出配分目標を超える場合があります。 |
| すべての分割に上限が設定されます | ターゲットへの配信 | - すべての 分割をスケーリングできる場合、支出配分の目標は完全に満たされます。 - 分割をスケーリングできない場合、Microsoft Advertising は分割にできる限り多くを費やします。 余分な支出を他の分割に再割り当てすることはできません。 分割は支出配分目標を超えるものではありませんが、明細の配信目標は満たされません。 |
| すべての分割に上限が設定されます | アンダーデリバリ | 支出配分目標までの (ただし超えない) すべての分割に対する支出を最大化します。 |
| 一部の分割は上限付き | ターゲットへの配信 | - すべての 分割をスケーリングできる場合、支出配分の目標は完全に満たされます。 - 分割が割り当て目標にスケーリングできない場合、Microsoft Advertising は分割にできるだけ多くを費やします。 - 上限のない分割をスケーリングできる場合、Microsoft Advertising は余分な支出を再割り当てし、支出の割り当て目標を超える可能性を示唆します。 - 上限付き分割をスケーリングできる場合、Microsoft Advertising は余分な支出をそれに再割り当てしますが、支出の割り当て目標までしか割り当てできません |
| 一部の分割は上限付き | アンダーデリバリ | - すべての分割に対する支出を最大化します。 - 分割に上限が設定されている場合は、支出配分目標を超えないでください。 - 分割が上限に達していない場合は、支出の割り当て目標を超えます。 |
行項目の既定値
広告申込情報のターゲット設定に合格するが、特定の分割の条件を満たしていないトラフィックは、自動的に作成される 広告申込情報の既定の分割に割り当てられます。
分割と最適化
最適化の有無にかかわらず分割を使用できます。 行項目レベルで最適化を 有効または無効にすることができます 。
最適化が有効になっている場合の分割
Microsoft 広告の最適化を使用すると、広告申込情報のパフォーマンス目標を指定し、在庫検出と入札評価のために Microsoft Advertising に依存します。
このオプションを選択した場合:
- 支出の割り当て - Microsoft Advertising では、支出の割り当てを分割するために、配信とパフォーマンスを優先します。 費用の割り当ては、行項目がパフォーマンス目標を達成できる場合にのみ確認されます。 これは、分割内のインベントリがパフォーマンス目標を達成するのに役立たないと予測した場合、一部の分割を配信しない可能性があることを意味します。 たとえば、cnn.com の分割があるが、cnn.com が広告申込情報のパフォーマンス目標に適したインベントリではない場合、cnn.com に費やされることはありません。
- 評価- Microsoft 広告の最適化により、分割の入札が決定されます。 分割で最大入札額 (インプレッションに対して支払う金額) を指定することはできません。 支出配分は、分割全体に費やす額に影響を与えるためにのみ使用できます。
最適化が無効になっている場合の分割
Microsoft Advertising の最適化を無効にすると、手動で最適化されます。 パフォーマンス目標を達成するために、在庫の在庫の検出や入札の評価は行われません。
- [支出配分] - 分割された支出配分は、品目も配信目標を達成できる場合にのみ確認されます。 分割ですべての在庫を購入することができます。
- 評価- 分割で最大入札額を指定できます。 このようにするには、次の 2 つの方法があります。
- 収益タイプがコストプラスまたは dCPM の場合は、分割で最大入札額を指定する必要があります。
- 収益タイプが CPM の場合は、分割で入札乗数を指定できます。 これにより、分割ごとの最大入札額を計算するために、明細に入力した CPM 収益が変更されます。 たとえば、行項目に $1 CPM を入力し、3 の入札乗数を分割に割り当てた場合、分割の最大入札額は $3 CPM になります。
- 収益の種類が CPC または vCPM の場合、収益追跡では Microsoft Advertising の最適化を有効にし、最適化によって評価が決定されるため、評価オプションはありません。
注:
分割によって提供される評価は、予想最大入札であり、実際の入札ではありません。 一般に、行項目の配信目標と分割の支出配分目標に到達しながら、可能な限り CPU を削減しようとします。 ただし、行項目の設定で配信が優先される場合、最大入札額は入力した最大入札額の 2 倍になる場合があります。