Microsoft Invest - 世帯属性
世帯属性は、Microsoft が任意のデバイスで配信された広告を、IP アドレスを使用して同じネットワークに接続されている任意のデバイスで発生するコンバージョンに一致させる機能です。
注:
この機能は、DOOH を除くすべての広告フォーマットで使用できます。
世帯属性の場合:
- 最適化シグナルを増やすことで、キャンペーンの測定と効果を向上させることができます。
- 広告の影響を受けたコンバージョン数を増やすことができます。特に、調査や比較が必要な高い製品やサービスの場合は、より多くのコンバージョンを獲得できます。
- ターゲットユーザーのクロスデバイス行動や、さまざまな画面で広告と対話する方法について、より多くの分析情報を得ることができます。
世帯属性プロセス
Microsoft では、広告申込情報の世帯属性が有効になると、次のプロセスを使用してコンバージョンを属性化します。
注:
Microsoft では、IP 属性よりもクロスデバイス属性を優先し、コンバージョンの二重カウントを回避します。 クロスデバイス属性と IP 属性の両方を使用してコンバージョンが広告に帰属する場合、Microsoft はクロスデバイスコンバージョンとしてのみカウントします。
- デバイスで広告が配信されると、Microsoft は最初にデバイスの IP アドレスとインプレッション ID を記録します。
- ユーザーが Web サイトまたはアプリケーションにアクセスし、コンバージョン ピクセルを介してイベントをトリガーすると、Microsoft はデバイスの IP アドレスと変換 ID を記録します。
- その後、Microsoft は次の間の一致を探します。
- 広告の IP アドレスとインプレッション ID
- 変換イベントの IP アドレスと変換 ID
- 一致するものが見つかった場合、Microsoft は世帯属性を使用して広告への変換を属性付けします。
- Microsoft では、検証パートナーを利用して、既知の商用 IP アドレスと携帯ネットワーク IP アドレスを削除し、世帯属性を住宅 IP だけに制限しています。