Microsoft Invest - データ コスト計算の仕組み
データ コスト計算メカニズムでは、データ マーケットプレースを通じて取得したセグメントに対して購入者がどのように課金されるかについて説明します。
これらのセグメントのコストは、次のシナリオで表示されます。
- CPM 価格ポイントを使用します。
- 広告申込情報のターゲット設定中にセグメントを選択した場合。
- 関連するアイテムに対して集計され、対応するレポートにも表示されます。
- 請求書の合計に統合され、集計されたデータ コストとして表示されます。
注:
現在、価格がデータ プロバイダーによって提供されなかったセグメントの経費は、クリアされた合計全体には含まれません。 使用状況レポートと関連するセグメントのコストについては、これらのセグメントの課金がデータ プロバイダーによって個別に処理されるため、データ プロバイダーと調整する必要があります。
購入者は、そのセグメントがインプレッションの落札に使用されている場合にのみ、データ マーケットプレースからのセグメントに対して課金されます。 購入者がセグメントに対して課金されるかどうかは、購入者が選択した AND/OR ブールロジックによってさらに決定されます。
次の図は、このプロセスを示しています。 このプロセスでは、関連するセグメントは、広告リクエスト内の 1 つ以上のパラメーターと一致するセグメントです。 広告申込情報がサード パーティのセグメントをターゲットにしていて、関連するセグメントがない場合、入札は行われません。 使用済みセグメントは、オークションでの入札に使用されるセグメントです。 関連セグメントと使用セグメントの違いは、すべての関連セグメントをオークションで入札するために明細に使用する必要があるわけではない点です。 セグメントターゲティング以外の多くの要因は、広告枠や地域ターゲティングなど、オークションのインプレッションに対して入札が行われるかどうかの決定に影響することに注意してください。
データ コストを評価する主な手順:
- 関連するセグメントの一覧は、入札要求で提供されます。
- 使用されたセグメントは、Microsoft Invest が入札を送信する原因となったセグメントに基づいて決定されます。 関連するセグメントの一覧、購入者の対象セグメント、および購入者が選択したブール AND/OR 決定ロジックはすべて決定要因です。
- オークションが実行され、広告申込情報によってインプレッションが獲得されます (「 オークションに勝つ」を参照)。
- 使用されるセグメントのデータ コストは、各データ プロバイダーのレート表と価格ルールに基づいて決定されます。
選択したセグメントに発生したコスト
次の例は、この一般的なプロセスのしくみを詳しく示しています。
注:
次の例では、緑色のボックスは 1 つのインプレッションに関連するセグメントを示し、赤いボックスは 1 つのインプレッションに関連するセグメントではないことを示しています。
ターゲット単一セグメント
最も単純なシナリオでは、広告申込情報またはキャンペーンは 1 つのセグメントのみをターゲットにしています。 ユーザーの一意識別子 (オークションのパラメーター) が存在すると、人口統計セグメントが関連するかどうかが決まります。 セグメントが関連する場合、1 つのセグメントをターゲットとする広告申込情報またはキャンペーンの場合、そのセグメントはオークションでの入札に使用されます。
複数のセグメントをターゲットとする
複数のセグメントが広告申込情報またはキャンペーンの対象になっている場合、購入者が選択したブール型の AND/OR ロジックによって、広告リクエストが必要なターゲティング条件と一致するかどうかが決まります。
- セグメントが ANDed の場合、すべてのセグメントに関連する広告リクエストのみが入札を生成します。
- セグメントが ORed の場合、ターゲットセグメントのいずれかに関連する広告リクエストによって入札が生成されます。
AND ブール値を使用したターゲット セグメント
広告リクエストがすべてのターゲット セグメントに関連する場合は、入札が行われます。
広告リクエストが対象セグメントの 1 つまたは複数に関連しない場合、入札は行われません。
注:
広告リクエストは AND ブール値を使用してすべてのターゲット セグメントに関連する必要があるため、インプレッションが獲得された場合、購入者はすべてのセグメントの使用に対して課金されます。
OR ブール値を使用したターゲット セグメント
広告リクエストが ANY セグメントに関連する場合は、関連するセグメントを使用して入札が行われます。
広告リクエストが複数のセグメント (重複) に関連する場合、Microsoft Advertising は最低価格のセグメントを使用してオークションに入札します。
広告リクエストがターゲットセグメントに関連しない場合、入札は行われません。
複数のセグメント グループをターゲットとする
購入者は、複数のセグメント グループ (上記のブール AND/OR 演算子を使用) を作成でき、それらのグループは AND 演算子または OR ブール演算子を適用できます。 上記と同じプロセスを使用して、入札が行われるかどうかを判断します。 ただし、ブール演算 (ORed グループ内の AND など) の階層化が複雑であるため、広告申込情報またはキャンペーンの入札をオークションで判断するには、計算を複数回実行する必要があります。
AND ロジックを使用したターゲット セグメント グループ
セグメント グループに対して AND ブール値を使用する場合、各グループ内のブール値は OR に設定されます。 上記のセクションで説明した OR 価格ロジックは、各グループで使用するセグメントを決定するために使用されます。 次に、2 つ目の計算を実行して、各グループに少なくとも 1 つのセグメントが関連していることを確認します。 各グループの少なくとも 1 つのセグメントをオークションに入札するために使用されます。
OR ロジックを使用したターゲット セグメント グループ
セグメント グループに対して OR ブール値を使用する場合、各グループ内のブール値は AND に設定されます。 そのため、各セグメント グループは、上記のセクションで説明した AND 価格ロジックを使用して評価され、各グループの価格が計算されます。 次に、上記の OR 価格ロジックを使用して各グループを評価するために、2 番目の計算が行われます。 1 つのセグメント グループ内のすべてのセグメントをオークションに入札するために使用されます。
ターゲット セグメントを否定的に (除外ターゲット)
- 広告リクエストのパラメーターが除外対象セグメントに含まれている場合、入札は行われません。
- 広告リクエストのパラメーターが除外対象セグメントに含まれていない場合は、入札が行われます。
注:
- データ コストは、広告申込情報によって獲得されたインプレッションに対してのみ課金されます
- 買い手は、入札に勝つために使用されたすべての包括的な対象セグメントに対して課金されます。 使用されるセグメントのグループは、バンドルされた価格を決定するために、プロバイダーのレート カードで説明されているように、データ プロバイダーの価格手法を通じて渡されます。 セグメントの価格情報については、Microsoft の担当者またはデータ プロバイダーにお問い合わせください。
- インプレッションが獲得された場合、購入者は除外対象セグメントに対して課金されます。 より明確にするために、広告リクエストのパラメータがセグメントに属していない場合、購入者に課金されることを意味します。
オークションに勝つ
データ コストは、広告申込情報またはキャンペーンによって獲得されたインプレッションに対してのみ課金されます。
セグメントの肯定的なターゲット設定 (包含ターゲティング)
買い手は、入札に使用されたすべてのセグメントに対して課金されます。 使用されるセグメントのグループは、バンドルされた価格を決定するために、プロバイダーのレート カードで説明されているように、データ プロバイダーの価格手法を通じて渡されます。 セグメントの価格情報については、Microsoft Advertising の担当者またはデータ プロバイダーにお問い合わせください。
セグメントの負のターゲット設定 (除外ターゲット)
インプレッションが獲得された場合、購入者は除外対象セグメントに対して課金されます。 より明確にするために、広告リクエストのパラメータがセグメントに属していない場合、購入者に課金されることを意味します。