販売者のベスト プラクティス
この表では、収益を最大化し、収益化戦略を最適化するための Xandr 販売者のベスト プラクティスについて説明します。
| ベスト プラクティス | 推奨事項 | 利点 |
|---|---|---|
| ヘッダー入札を通じて、利用可能な広告ユニットとサイズに等しいアクセス権をすべての SSP パートナーに提供します。 | - 供給パスを 5 つの SSP パートナーに制限します。 - ラッパー統合を 2 つ以下に制限します。 |
- あまりにも多くのSPを活用すると、最終的にオークションが遅くなり、ユニークな需要は提供されません。 - ラッパー内の冗長な競合を減らすことで、供給パスの最適化を改善します。 |
| すべての SSP パートナーを均等に統合します。 | すべての統合で最適なオークションに必要なすべてのパラメーターを渡します。 - 価格フロア - ユーザー ID (LiveRamp IdentityLink、統合 ID 2.0 など) - バナー固有のパラメーター (位置、サイズ、API) - ビデオ固有のパラメーター (Mimes、Min/Max Duration、Protocols、Size、API) - アプリ固有のパラメーター (デバイス & アプリ情報) - プライバシー (GDPR、CCPA、COPPA、DNT、LMT) パートナーごとに一貫した入札要求数を確認します (例:すべてのマルチサイズ、またはすべてではありません)。 |
- インベントリとユーザーに関する包括的な情報を DSP に渡すと、入札者がより戦略的な購入決定を行うのに役立ちます。 - SSP 全体に同じフィールドを一貫して含めることは、購入者が最も効率的なパスを決定するのに役立ち、通常は売り手の利回りが高くなります。 |
| - すべての SSP パートナーが一貫した方法で価格フロアを渡していることを確認します。 | Prebid.jsを使用しているクライアントの場合 : - 最新バージョンの Prebid.js に更新し、価格フロア モジュールを実装します。 これにより、Xandr は Price Floors モジュールで定義されているネット フロアを渡すことができます。 Prebid 以外の統合の場合: - Xandr を含む各供給パートナーに在庫の一貫した正味価格フロアを渡していることを確認します。 |
- Prebid で純価格フロアを定義すると、モジュールをサポートするすべての Prebid アダプターが一貫した価格フロアのセットを通過できるようになります。 これにより、SSP パートナーごとに価格フロアを個別に管理する運用上の負担が軽減されます。 - Xandr に純価格フロアを渡すと、総フロアを購入者に転送できます。これは、入札者がネットアウト時にネットアウトした場合にのみネットフロアを上回る入札のみを送信することで、パブリッシャーの利回りを最大化するのに役立ちます。 |
| 標準化された配置形式の使用。 | ディスプレイとビデオの両方の配置を有効にする場合は、マルチフォーマットの広告リクエストを使用しないでください。 | - 収益化の機会を最大化するために、個別の広告リクエストを送信します。 - 多くの DSP では、1 つの要求で複数の形式を使用できません。 容量の制約により、通常は 1 つの形式の要求に応答し、使用可能な全体的な需要が制限されます。 |
| Prebid.js 統合を定期的に更新します。 | Xandr が Prebid アダプターに加えた変更をキャプチャし、需要パートナーとの潜在的なエラーを軽減するために、Prebid.js 統合を頻繁に更新します。 - エンジニアリング チームは、Prebid.js リリース GitHub プロジェクトに従って、最近のリリース ノートを表示する必要があります。 |
- Xandr は Prebid Server Premium を定期的に更新するため、広告リクエストを収益化する最適な機会を得られます。 - アダプターの更新は、入札者と購入者が発行元の要求を受け取る方法に影響し、これらの更新プログラムを確実にキャプチャする唯一の方法は、Prebid.js を更新することです。 - Prebid.js の更新は、一般的に迅速かつ簡単なプロセスであり、需要パートナーとの間違いを減らし、収益化を向上させる簡単な方法です。 |
| グローバル配置識別子 (GPID) をサポートして渡します。 | - グローバル配置識別子 (GPID) を広告要求に実装して、DSP の供給パス最適化作業をサポートします。 - GPID をサポートするには、最新バージョンの Prebid.js に更新し、GPT プリオークション モジュールを含めるだけです。 |
- DSP は、インフラストラクチャ コストを削減し、同じ在庫に対して複数の入札要求を受け取らないように、供給経路の最適化を改善することにレーザー重点を置きます。 - 支出パスを合理化し、重複する要求を減らすために、DSP は、複数の SP に広告要求を送信するサプライヤーをより適切に追跡するために、GPID を実装するようパブリッシャーに求めています。 - GPID をプロアクティブにサポートして渡すことで、DSP が歩留まりを最適化するための制限を適用し始めるにつれて、現在または将来の DSP 支出を見逃すことがないようにします。 |
| 技術スタック全体の価格フロア パリティを確認します。 | - すべてのシステムで同じインベントリに対して一貫した価格フロアを確立します (つまり、広告サーバーの統合価格ルール、広告アイテムの CPU、取引価格、SSP フロアなど)。 - 広告サーバーで価格フロアを変更する場合は、フロア ルールの作成 に関する手順に従うか、アカウント管理に通知することで、Xandr で同じ変更を行う必要があります。 - 購入者に設定されたフロア価格は、広告サーバーの収益シェアの純額である必要があります (つまり、広告サーバーで $16.00 フロアを設定し、Xandr で 20% の収益シェアを持っている場合、Xandr の価格フロアは $20.00 にする必要があります)。 |
- 価格フロアは、技術スタック全体のさまざまな場所で適用および適用できます。 - 一貫性のある価格フロアを確立することで、入札者のエラーを最小限に抑え、あいまいさを排除することで入札者の意思決定を改善します。 |
注:
The Trade Desk のベスト プラクティスの詳細については、「Trade Desk の 発行元のベスト プラクティス」を参照してください。