Finance - バイヤー オークション サービス料金の仕組み
Microsoft Advertising で在庫を購入する場合、購入者は契約で指定された購入者オークション サービス料金 (BASC) を請求される場合があります。 BASC は、メディア コストの割合として見積もっています。 Microsoft Advertising では、料金または控除として、2 つの方法のいずれかでこの料金を適用できます。 使用されている 2 つのうちどれがコントラクトで指定されます。
料金
この場合、BASC はメディア コストとは別に課金されます。 これらの料金は、メディア コストの予算に影響を与えたり、差し引いたりしないことに注意してください。 その結果、キャンペーン (または広告申込情報) の終了時に Microsoft Advertising が請求する合計金額は、BASC によるメディア予算を超えます。
Buyer Payment = Media Cost + (Media Cost * Buyer Auction Service Charge %)
控除 (または入札単価引き下げ)
この場合、BASC はメディア コストのコンポーネントとして適用されます。 その結果、Microsoft Advertising は買い手が支払ったメディア コストから BASC を差し引き、残りを販売者に渡します。 オークション中、Microsoft Advertising は、入札額を比較する前に、各購入者の BASC の金額で入札額を減らし、販売者に支払われた当選価格を決定します。
Buyer Payment = Media Cost
Media Cost = Winning Price / (1 - Buyer Auction Service Charge %)
例
購入者が 10% の BASC を持ち、フラット $1.20 CPM を入札しており、次に高い純入札が $0.80 CPM であると仮定します。
- 2 回目の価格オークションに参加している場合、インプレッションの当選価格は $0.81 CPM です。 次の表は、[料金] オプションと [控除] オプションに起因する入札とメディア コストを示しています。
| BASC % | BASC 型 | 初期入札 | オークションでの純入札額の比較 | 当選価格 | メディア コスト | 手数料 | 購入者の支払いの合計 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 10% | 料金 | $1.20 CPM | $1.20 CPM | $0.81 CPM | $0.81 CPM | $0.08 CPM | $0.89 CPM |
| 10% | 控除 | $1.20 CPM | $1.08 CPM | $0.81 CPM | $0.90 CPM | なし | $0.90 CPM |
- 最初の価格オークションに参加している場合 (つまり、次に高い入札への入札の減少はありません)、インプレッションの当選価格は $1.20 CPM です。 次の表は、[料金] オプションと [控除] オプションに起因する入札とメディア コストを示しています。
| BASC % | BASC 型 | 初期入札 | オークションでの純入札額の比較 | 当選価格 | メディア コスト | 手数料 | 購入者の支払いの合計 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 10% | 料金 | $1.20 CPM | $1.20 CPM | $1.20 CPM | $1.20 CPM | $0.12 CPM | $1.32 CPM |
| 10% | 控除 | $1.20 CPM | $1.08 CPM | $1.08 CPM | $1.20 CPM | なし | $1.20 CPM |
在庫不一致と入札計算
オークション サービスを通じて広告を購入する場合、Microsoft Advertising は、在庫プロバイダーとの過去のカウント差に基づく不一致のオフセットにより、会社が提出した入札金額を減らすことができます。