データ コストの計算
購入者は、セグメントがインプレッションの落札に使用されている場合にのみ課金されます。 購入者がセグメントに対して課金されるかどうかは、購入者が選択した AND/OR ブールロジックによってさらに決定されます。
次の図は、このプロセスを示しています。 このプロセスでは、関連するセグメントは、広告リクエスト内の 1 つ以上のパラメーターと一致するセグメントです。 キャンペーンがサード パーティのセグメントをターゲットにしていて、関連するセグメントがない場合、入札は行われません。 使用済みセグメントは、オークションでの入札に使用されるセグメントです。 関連セグメントと使用セグメントの違いは、すべての関連セグメントをオークションで入札するキャンペーンに使用する必要があるわけではないということです。 セグメントターゲティング以外の多くの要因は、広告枠や地域ターゲティングなど、オークションのインプレッションに対して入札が行われるかどうかの決定に影響することに注意してください。
データ コストを評価する主な手順:
- 関連するセグメントの一覧は、入札要求で提供されます
- 使用されたセグメントは、Xandr が入札を送信する原因となったセグメントに基づいて決定されます。 関連するセグメントの一覧、購入者の対象セグメント、および購入者が選択したブール AND/OR 決定ロジックはすべて決定要因です (下記 のオークションで選択されたセグメントを 参照してください)。
- オークションは実行され、インプレッションはキャンペーンによって獲得されます (下記 の「オークションに勝つ 」を参照してください)。
- 使用されるセグメントのデータ コストは、価格手法に基づいて決定されます (以下の 「価格手法 」を参照)。
次の例は、このプロセスのしくみを詳しく示しています。
オークションで選択されたセグメント
注:
次の例では、緑色のボックスは 1 つのインプレッションに関連するセグメントを示し、赤いボックスは 1 つのインプレッションに関連するセグメントではないことを示しています。
ターゲットとなる単一セグメント
最も簡単なシナリオでは、キャンペーンは単一のセグメントのみをターゲットにしています。 ユーザーの一意識別子 (オークションのパラメーター) が存在すると、人口統計セグメントが関連するかどうかが決まります。 1 つのセグメントをターゲットとするキャンペーンの場合、セグメントが関連する場合、そのセグメントはオークションでの入札に使用されます。
対象となる複数のセグメント
複数のセグメントがキャンペーンの対象になっている場合、購入者が選択したブール AND/OR ロジックによって、広告リクエストが必要なターゲティング条件と一致するかどうかが決まります。
- セグメントが ANDed の場合、すべてのセグメントに関連する広告リクエストのみが入札を生成します。
- セグメントが ORed の場合、ターゲットセグメントのいずれかに関連する広告リクエストによって入札が生成されます。
AND ブール値を使用してセグメントを対象とする場合
広告リクエストがすべてのターゲット セグメントに関連する場合は、入札が行われます
広告リクエストが複数のターゲット セグメントに関連しない場合、入札は行われません
注:
広告リクエストは AND ブール値を使用してすべてのターゲット セグメントに関連する必要があるため、インプレッションが獲得された場合、購入者はすべてのセグメントの使用に対して課金されます。
OR ブール値を使用してセグメントを対象とする場合
広告リクエストが ANY セグメントに関連する場合、関連するセグメントを使用して入札が行われます
広告リクエストが複数のセグメント (重複) に関連する場合、Xandr はオークションでの入札に最低価格のセグメントを使用します
広告リクエストがターゲットセグメントに関連しない場合、入札は行われません
対象となる複数のセグメント グループ
購入者は、複数のセグメント グループ (上記のブール AND/OR 演算子を使用) を作成でき、それらのグループは AND 演算子または OR ブール演算子を適用できます。 上記と同じプロセスを使用して、入札が行われるかどうかを判断します。 ただし、ブール演算 (ORed グループ内の AND など) の階層化が複雑であるため、オークションでキャンペーンの入札を行うかどうかを判断するには、計算を複数回実行する必要があります。
セグメント グループを使用した AND ターゲット設定
セグメント グループに対して AND ブール値を使用する場合、各グループ内のブール値は OR に設定されます。 上記のセクションで説明した OR 価格ロジックは、各グループで使用するセグメントを決定するために使用されます。 次に、2 つ目の計算を実行して、各グループに少なくとも 1 つのセグメントが関連していることを確認します。 各グループの少なくとも 1 つのセグメントをオークションに入札するために使用されます。
セグメント グループを使用した OR ターゲット設定
セグメント グループに対して OR ブール値を使用する場合、各グループ内のブール値は AND に設定されます。 そのため、各セグメント グループは、上記のセクションで説明した AND 価格ロジックを使用して評価され、各グループの価格が計算されます。 次に、上記の OR 価格ロジックを使用して各グループを評価するために、2 番目の計算が行われます。 1 つのセグメント グループ内のすべてのセグメントは、オークションでの入札に使用されます。
セグメントが負のターゲット (除外ターゲット) の場合
- 広告リクエストのパラメーターが除外対象セグメントに含まれている場合、入札は行われません。
- 広告リクエストのパラメーターが除外対象セグメントに含まれていない場合は、入札が行われます。
オークションに勝つ
データ コストは、キャンペーンによって獲得されたインプレッションに対してのみ課金されます。
セグメントが正のターゲット (包含ターゲティング) の場合 - 買い手は、入札に勝つために使用されたすべてのセグメントに対して課金されます。 使用されるセグメントのグループは、バンドルされた価格を決定するために、データ プロバイダーの価格手法を通じて渡されます (次のセクションを参照)。
セグメントが負のターゲット (除外ターゲット) の場合 - インプレッションが獲得された場合、購入者は除外対象セグメントに対して課金されます。 さらに明確にするために、広告リクエストのパラメータがセグメントに属していない場合に購入者に課金されることを意味します。
価格手法
セグメントの価格は、次の価格手法によって決定されます。 幅広いビジネスモデルをサポートする様々な手法をご用意しています。 セグメントに使用される価格手法は、Xandr Data Provider 契約でユーザーと Xandr によって選択され、その契約を修正することによってのみ変更できます。
注:
各カテゴリの価格セットは、提出したレートカードと Xandr が受け入れたレートカードによって、お客様と Xandr によって相互に決定されます。 Xandrは、あなたの知識や同意なしに価格を設定しません。
価格方法 2
| 概要 | この価格手法で複数のセグメントを使用する場合、Xandr はすべてのパブリッシャーで最高の CPM セグメントを請求します。 |
| 図 | 
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| 例 | 最終価格: $1.50 CPM
- 4つのセグメントが印象を獲得するために使用され、買い手はすべてのセグメントの使用に対して課金されます - すべての 4 つのセグメントのバンドル価格は $1.50 CPM (最高 CPM カテゴリ) です |
価格手法 3
| 概要 | この価格手法で複数のセグメントを使用する場合、Xandr はすべてのカテゴリに対して課金されます。 |
| 図 | 
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| 例 | 最終価格: $1.25 CPM
- 7つのセグメントが印象を獲得するために使用され、買い手はすべてのセグメントの使用に対して課金されます - バンドルされた価格は、使用される各カテゴリの価格を追加することによって決定されます - バンドルされた価格は $1.25 CPM = $0.10 + $0.20 + $0.25 + $0.30 + $0.40 です |
価格方法 4
| 概要 | この価格手法で複数のセグメントを使用する場合、Xandr は最高の CPM カテゴリに対して課金されます。 |
| 図 | 
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| 例 | 最終価格: $0.40 CPM
- 7つのセグメントが印象を獲得するために使用され、買い手はすべてのセグメントの使用に対して課金されます - バンドルされた価格は、使用されるカテゴリの最高の CPM 価格によって決定されます - バンドルされた価格は $0.40 CPM です |
用語集
- セグメント - Data Marketplace を通じて利用できるセグメント。
- 関連セグメント - 広告リクエストの 1 つ以上のパラメーターと一致するセグメント (購入者が対象)。 関連するセグメントは、Xandr がキャンペーンに入札するために使用する資格があります。
- 使用済みセグメント - Xandr がオークションに入札するために使用するセグメント。 キャンペーンがオークションに勝った場合、すべての使用済みセグメントが購入者に課金されます。 各オークションで使用されるセグメントは Xandr によって決定されます。
- バンドル価格 - 選択した価格手法を使用してデータ プロバイダーによって決定されるセグメントのグループの価格。
- 除外対象セグメント - 購入者が否定的にターゲットとするセグメント。 購入者は、広告リクエストの 1 つ以上のパラメーターが除外対象セグメントに分類されるオークションに入札しないことを選択しています。