Microsoft キュレーション - キュレーションされた取引明細を作成する
注:
一部のクライアントでは、キュレーションされた取引明細を作成するときに異なるオプションが表示される場合があります。 このドキュメントでは、ワークフローのすべてのオプションについて説明します。 特定のオプションや設定について質問がある場合は、Microsoft 広告担当者にお問い合わせください。
キュレーションされた取引明細を使用すると、購入者に対してキュレーションされた取引を設定できます。 キュレーションされた取引は、キュレーターの資産と Microsoft Advertising Marketplace の供給を組み合わせたバイヤーとキュレーターの間で交渉された契約を表します。
厳選された取引明細には、次の機能があります。
- 価格: キュレーションされた取引の固定価格、要求価格、または市場価格のいずれかを選択します
- 余白: 固定 CPM キュレーターマージンの割合を構成する
- 在庫ターゲティング: 販売者取引またはオープン マーケットからのソース インベントリ、カテゴリとドメインをターゲットにして必要なインプレッションをキュレーションする
前提条件
次の購入側オブジェクトを作成するか、アクセス権を持つ必要があります。
広告主: 「広告主を操作する」を参照してください
挿入順序 (シームレス): 「挿入順序を操作する」を参照してください
注:
- 従来の挿入注文は、精選された取引明細ではサポートされていません。
- 挿入注文は、キュレーションされた取引明細に対して無制限の予算で構成する必要があります
- 挿入順序を選択した設定は、挿入順序の下 にあるすべての 精選された取引明細項目に適用されます。
新しいキュレーションされた取引明細を作成する
[広告主の詳細] 画面では、[挿入注文] 画面または [広告申込情報] 画面から、精選された取引明細を作成できます。
[挿入順序] 画面
- [ 広告主の詳細 ] 画面で、[ 挿入注文 ] を選択して、広告主の挿入注文を表示します。
- 一覧から挿入順序を選択すると、[ 挿入順序 の詳細] 画面が表示されます。
- [ 明細] セクションで、[ 新規取引明細] を選択します。
[明細] 画面
- [ 広告主の詳細 ] 画面で、[ 広告申込情報 ] を選択して、広告主の広告申込情報を表示します。
- [ 新しい取引明細] を選択します。
取引の種類
[ 取引の種類 ] セクションで、[ 取引のキュレーション] を選択します。
基本的なセットアップ
[ 基本設定] セクションで、キュレーションされた取引明細の基本的な詳細を入力します。
[挿入順序 ] - 行項目に関連付けられている挿入順序。 [挿入順序の詳細] 画面から明細を作成すると、挿入指図が自動的に関連付けられます。 それ以外の場合は、[ 編集] を選択して、行項目を挿入順序に関連付けます。
[広告の種類] - 使用する広告の種類を選択します。 使用可能な値は 、バナー、 ビデオ (オーディオの種類も含む)、 ネイティブです。
注:
[広告の種類] を選択すると、他の設定の可用性が決まります (例: [ターゲット設定] >完了率しきい値)。 これは、インプレッションを除外し、オークション ロジックに影響を与えない設定ではありません。 [取引のクリエイティブ条件] で [メディアの種類] を選択して、キュレーションされた取引を通じて配信できる広告の種類を制御できます。
[名前 ] - キュレーションされた取引明細項目の名前を入力します。 後で、この名前を使用して行項目を検索してレポートすることができます。 この名前は購入者に公開されません。
外部コード - Microsoft Advertising が自動的に割り当てる内部 ID ではなく、外部コードを使用してキュレーションされた取引明細項目をレポートする場合は、ここにコードを入力します。 コードには、英数字、ピリオド、アンダースコア、またはダッシュのみを含めることができます。 入力したコードでは大文字と小文字は区別されません (つまり、大文字と小文字は同じように扱われます)。 同じレベルの 2 つのオブジェクトで、広告主ごとに同じコードを使用することはできません。
[状態 ] - キュレーションされた取引明細項目の状態を設定します。 "アクティブ" の場合、広告申込情報は配信の対象となります。 キュレーターのベスト プラクティスは、状態を "アクティブ" に設定して、バイヤーができるだけ早くキュレーションされた取引を通じてサービスを提供できるようにすることです。
[挿入順序の詳細 ] - [ 予算の種類]、[ 通貨]、[ 合計有効期間予算]、[ ペーシング]、[ 開始日]、[ 終了日 ] の挿入順序の詳細が灰色のボックスに表示されます (これらの値を表示するには、挿入順序を選択する必要があります)。
予算の種類 - 予算は親の挿入順序に設定されます。 明細を使用して取引を作成すると、明細は親挿入指図から予算を継承し、明細で使用可能な収益タイプに影響します。
取引の詳細
[ 取引の作成] を選択します。
取引名を入力します (このキュレーションされた取引名は購入者に公開されます)。
[買い手] で [編集] を選択して、取引の購入者を選択します。
[ 購入者の選択 ] 画面で、使用可能な購入者を選択します (名前または ID で検索できます)。
注:
キュレーションされた取引明細を作成して保存した後、選択した購入者を変更することはできません。
[追加] を選択します。
コードに取引コードを入力 します (省略可能です。これは通常、取引マッピングのために外部購入者によって使用されます)。
[ 説明] ボックス に取引の説明を入力します (省略可能)。
新しく作成された取引または既存の取引の詳細は、次を含む 取引の詳細 に表示されます。
- 取引 ID - 新しく作成された取引の ID (新しく作成された取引の 取引 ID は、明細が保存されるまで表示されません)。
- オークションの種類 - キュレーターの場合、オークションの種類は常に [オープン オークション] に設定されます。
-
価格の種類 - 収益の種類によって決まります。
- CPM = "固定価格"
- 動的 CPM = "Standard"
- 価格の確認 - 固定 価格または フロア価格 によって決まります ( 収益タイプで設定)
注:
キュレーションされた取引の作成時に [既存のものを選択] を選択 することもできますが、取引に関連付けられている元の行項目を既に無効にしていない限り、これは推奨されません。 メンテナンスを容易にするために、キュレーションされた取引ごとにキュレーションされた取引明細項目を 1 つだけ使用することをお勧めします。 このキュレーションされた取引明細に既存のキュレーション取引を使用することを選択した場合:
- [ 取引の選択] を選択 して、既存の取引を選択します。
- [ 取引の選択 ] 画面で、取引を選択し (名前または ID で検索できます)、[選択] を 選択します。
- 必要に応じて 、取引名 を編集します。 この名前は購入者と共有されることに注意してください。
間違った取引を選択した場合は、[ 選択解除] を選択して[ 取引の選択 ] 画面をもう一度開き、目的の取引を選択できます。
収益の種類
収益の 種類 を使用して、購入者の支払い方法を定義します。 次のいずれかの収益タイプを選択します。
CPM ("固定価格" 取引) - キュレーションされた取引明細は、購入者がその価格を超えて入札するたびに、固定価格でオークションで競われます。
- 固定価格 - 購入者が 1,000 インプレッションあたりに支払う金額を入力します。
動的 CPM ("標準オークション") - キュレーションされた取引の広告申込情報は、買い手が要求価格を超えて入札されるたびに、買い手による価格入札で 1 番目または 2 番目の価格のオークションで競われます。
次のどちらかを選んでください。
- [フロア価格の設定 ] - キュレーションされた取引の購入者に適用されるハードフロアを入力します。
- 市場価格を使用 する - 売り手の利回り管理フロアが使用可能な場合は、これを選択して使用します。利用できない場合は、オープン オークションの価格が使用されます。
余白の種類
[余白の種類] 設定を使用して、各インプレッションで使用するキュレーターの余白を構成します。
次のどちらかを選んでください。
- パーセンテージ - キュレーターマージンとして取得される買い手の入札の割合。
- CPM - キュレーターマージンとして受け取られる買い手の入札から差し引かれた固定の CPM。
Budget
キュレーションされた取引の 予算の種類 は 、無制限の予算である必要があります。
便
フライトでは、開始日と終了日に限定された取引と、終了日のない「常緑のお得な情報」を設定できます。 1 つ以上のフライトを作成するには:
[ 日付の設定] または [ 終了日なし] を選択します。
- 日付の設定: 各行項目のフライトの 開始日 と 終了日 を入力します。 [開始日] と [終了日] の時間設定は、それぞれ午前 12 時 00 分と午後 11 時 59 分に設定されます (既定値をオーバーライドできます)。 フライトが互いに重複しない場合があります。 すべてのフライトの日付は、親の挿入注文の請求期間の日付に含まれる必要があり、期間が 1 日以上である必要があります。
- [終了日なし]: 明細の 開始日 を入力します。 この明細には終了日がないため、追加のフライトを作成することはできません。
フライトを追加する場合は、[ 別のフライトの追加] を選択 します ([終了日なし] を選択した場合、このオプションは使用できません)。
注:
その日付が経過したフライトの 開始日 は変更できません。 ただし、キュレーションされた取引明細項目に複数のフライトを追加することはできます。
供給戦略
厳選された取引明細は、未処理の取引所から、または売り手と直接交渉された取引を通じて供給をパッケージ化できます。 [ 取引 ] を選択すると、下の [ターゲティング] セクションで、アカウントに関連付けられている特定の取引 を 選択できます。 Open Exchange を選択すると、オープン エクスチェンジで購入者が利用できるように供給販売者をキュレーションできます。
支払いモデル
キュレーションされた取引広告申込情報の 支払いモデル は、[ インプレッションあたりの支払い] に事前設定されています。
在庫とブランドの安全性
キュレーションされた取引明細には、次の在庫とブランドの安全性設定を指定できます。
インベントリ
ユニバーサル カテゴリ
ユニバーサル カテゴリは、Microsoft Advertising によって定義されます。 Microsoft Advertising がインベントリをレビューすると、インベントリのコンテンツに基づいてこれらのカテゴリが適用されます。 たとえば、自動車販売店の配置グループは、"自動車 & 車両" カテゴリに割り当てられます。 販売者は、インベントリを自己レビューするときにもユニバーサル カテゴリを適用できます。
既定では、キュレーションされた取引の広告申込情報は、すべてのユニバーサル カテゴリを対象とします。 ただし、ターゲットを絞り込んで、特定のユニバーサル カテゴリを含めたり除外したりできます。
[ ユニバーサル カテゴリ ] タブで、カスタム カテゴリを含めるか除外します。
- [カテゴリ] リストには、Microsoft Advertising によって定義されたすべての最上位のユニバーサル カテゴリが表示されます。 最上位のカテゴリを含めたり除外したり、カテゴリにドリルインして子カテゴリを表示したりできます。
- [サブカテゴリ] リストには、親カテゴリのコンテキスト内のすべての子ユニバーサル カテゴリが表示されます。 サブカテゴリを含めるか除外することができます。
注:
最上位のカテゴリを除外する場合、そのサブカテゴリは追加または除外できません。
注:
複数のユニバーサル カテゴリを対象とする場合、カテゴリには OR リレーションシップがあります。 たとえば、"ニュース" カテゴリと "財務" カテゴリをターゲットにした場合、いずれかのカテゴリの在庫に入札します。 インベントリは両方のカテゴリに含まれている必要はありません。
[追加] を選択します。
販売者カテゴリ
販売者カテゴリ は販売者によって定義されます。 販売者はこれらを作成し、在庫のスライスに適用して、特定の購入者またはキュレーターがターゲットにする在庫をパッケージ化します。
既定では、キュレーションされた取引の広告申込情報は、すべてのカスタム カテゴリを対象とします。 ただし、対象を絞り込んで、販売者がオープン エクスチェンジを介して公開した特定のカスタム カテゴリを含めたり除外したりできます。
[ カスタム カテゴリ ] タブで、カスタム カテゴリを含めるか除外します。
注:
複数のカスタム カテゴリを対象とする場合、カテゴリには OR リレーションシップがあります。 たとえば、"カスタム カテゴリ 1" と "カスタム カテゴリ 2" を含める場合は、いずれかのカテゴリにある在庫に対して入札します。 インベントリは両方のカテゴリに含まれている必要はありません。
[追加] を選択します。
販売者インベントリ
既定では、キュレーションされた広告申込情報は、すべての販売者を対象とします。 ただし、ターゲットを絞り込んで特定の販売者を含めたり除外したりできます。 さらに、販売者がオープン エクスチェンジを介してパブリッシャーを公開することを選択した場合は、特定の発行元を含めたり除外したりできます。
- [ 販売者在庫 ] タブで、販売者を含めるか除外します。
- 販売者を選択して、ターゲット設定のために公開した発行元を表示し、特定のパブリッシャーを含めるか除外します。
インベントリの種類
対象とする在庫タイプを設定するには、メニューから次のいずれかを選択します。 既定では、広告申込情報はすべてのインベントリの種類 (アプリ & Web) を対象とします。
- アプリ & Web - 両方のインベントリの種類で実行します。 これは、既定の設定です。
- アプリのみ - モバイル タブレット、電話、Windows 8 デバイスにインストールされているアプリケーションで実行します。
- Web のみ - 標準の Web サイトとモバイル デバイス上のブラウザー用に最適化された Web サイトで実行します。
ブロックリスト
1 つ以上のブロックリストを選択します (既定では、 AppNexus ブロックリスト は常に適用されます)。 適用するブロックリスト内のインベントリは自動的に 除外 され、この広告申込情報では入札されません。 ネットワーク/メンバーレベルのブロックリストから選択するか、明細から直接ブロックリストを作成することができます (「インベントリLists」を参照)。 適用すると、ブロックリストを表示またはエクスポートすることもできます。
Allowlist
この明細に適用する許可リストを選択します。 ネットワーク/メンバーレベルの許可リストから選択するか、広告申込情報から許可リストを直接作成するか (「インベントリLists」を参照してください)。 適用すると、許可リストを表示またはエクスポートすることもできます。
注:
インベントリ リスト (許可リストまたはブロックリスト) を使用すると、どの インベントリ タイプ を選択しても制約されます。 たとえば、 許可リストを対象とする場合、選択した [インベントリの種類 ] オプションは、その Allowlist 内のドメイン/アプリのみに制限されます。 ブロックリストを対象とする場合、選択した [インベントリの種類] オプションは、そのブロックリスト内のドメイン/アプリ以外のすべてに配信されます。
Ads.txt
使用しないでください (キュレーションされた取引明細ではサポートされていません)。
ターゲット 設定オプション
拡張広告申込情報をターゲットに設定するのと同じ方法で、キュレーションされた取引明細をターゲットにすることができます。 ターゲット設定の詳細については、「Buy-Side Targeting」を参照してください。 インベントリ パフォーマンス ターゲットのベスト プラクティスの詳細については、「インベントリ パフォーマンスのターゲット設定」を参照してください。
注:
Microsoft によって強化されたクロスデバイスは、セグメントをターゲットにした場合、キュレーションされた取引に対して自動的に無償で有効になります。 キュレーションされた取引でクロスデバイスのメリットを得られない場合は、アカウント担当者に連絡してこの機能をオプトアウトしてください。
しきい値 (表示可能性のしきい値 または 完了率のしきい値) は、精選された取引の広告申込情報のターゲット設定にハード制限を作成します。 予測ビューまたは完了率がしきい値を下回るインプレッションは、キュレーションされた取引では一致しません。 選択したしきい値は達成する最小のビュー/完了であるため、設定したしきい値より平均表示/完了率が 10 ~ 15% 高くなることが予想されます。
地理
国または地域をすばやくターゲットにするには、[ 地域 ] フィールドを選択し、関連するチェック ボックスをオンにします。 より高度な地域制限を設定するには、[ その他の地理的制限] を選択します。 詳細については、「 その他の地理的制限 」を参照してください。
取引のクリエイティブ条件
次のクリエイティブ属性を編集するには、属性の下にある [編集] を選択し、適切な値を選択し、[ 設定] を選択します。
- [メディアの種類]
レポート ラベル
必要に応じて、レポート ラベルを入力します。 レポート ラベルを使用すると、ユーザーまたはその他のメタデータを広告主に関連付けることができます。 その後、これらのラベルを使用してレポートを実行できます。 詳細については、「 レポート ガイド 」を参照してください。
注釈
このキュレーションされた取引明細のコメントを入力します。
精選された取引の明細を保存する
[ 保存] を 選択して、精選された取引明細項目を保存するか 、[保存して複製] を 選択して、キュレーションされた取引明細を保存し、設定を新しい明細項目に複製します。