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Bidder - 保証された結果

  • [アーティクル]

保証された成果を使用すると、買い手はビジネスにとって意味のある方法でメディアの支払いをしながら最大限のリーチを達成でき、売り手は買い手の望ましい結果を達成しないインプレッションのリスクを管理することなく、オークションでの需要の増加から恩恵を受けることができます。 保証された結果 (以前の保証ビュー) は、Xandr の Exchange の機能であり、購入者が完全に表示されることを保証してメディアの 100% を購入できるようにすることで、プログラムマーケットプレースでの摩擦を軽減するように設計されています。

保証された結果には、次の機能が含まれます。

機能 メディアの種類 入札日 説明
保証ビュー バナー、ビデオ vCPM 購入者は、表示された広告に対してのみメディア コストを支払います。
保証完了 ビデオ CPCV 購入者は、100% のランタイムを達成する広告に対してのみメディア コストを支払います。

Xandr が視認性を測定する方法の詳細については、「表示 可能性の概要 」ページを参照してください。

プロセス

保証ビューで購入を選択した購入者は、CPM 入札ではなく vCPM 入札を行います。 彼らの入札は変換され、すべての通常のオークションの仕組みが適用され、CPM入札として売り手のオークションに入ります。

入札がオークションに勝った場合、売り手はCPM価格を支払われます。 購入者のクリエイティブには視認性測定スクリプトが提供され、インプレッションが測定可能な場合にのみ購入者に vCPM 価格が課金されます。 既定では、表示可能な広告の IAB 定義 (1 秒間の表示ピクセルの 50%) と Xandr 測定スクリプトが使用されます。 ただし、追加の視認性定義と測定テクノロジ ベンダーもサポートしています。

保証された結果の売買には、次の制限があります。

  • 保証された結果は、Open Exchange と Deal インベントリを購入する場合にのみ使用できます。
  • 結果ベースの入札は、サードパーティの販売者と直接クリアする場合、または管理された在庫を購入する場合は受け付けません。*

* ただし、マネージド vCPM を使用して、マネージド インベントリの広告配信を保証できます。

保証された結果のロジック

次の概要では、保証された結果のロジックについて説明します。

  • 結果保証は可能です。Exchange は、結果ベースの入札 (vCPM & CPCV) を購入者から販売者のインプレッションベースの CPM 収益に自動的に変換するためです。 この翻訳は、買い手と売り手の間の通貨ギャップを埋めることで取引を容易にします。
  • 保証された結果で購入を選択した購入者は、インプレッションベースの CPM 入札とは対照的に、結果ベースの入札 (ビューの場合は vCPM、完了の場合は CPCV など) を入力します。 入札は変換され、通常のオークションメカニズムが適用されたインプレッションベースの CPM 入札として販売者のオークションに参加します。
  • 入札がオークションに勝った場合、販売者にはインプレッションベースの CPM 価格が支払われます。 購入者のクリエイティブが提供され、購入者は、希望する結果がインプレッションで測定された場合にのみ課金されます。
  • 既定では、Xandr は、表示可能な広告の IAB 定義 (1 秒間の表示ピクセル数の 50%) と Xandr 測定スクリプトを使用してビューを決定します。 ただし、追加の視認性定義と測定テクノロジ ベンダーもサポートしています。 これらの代替測定値の選択の詳細については、「 表示可能性の概要 」を参照してください。
  • [保証完了] では、常にその期間の 100% に達する配信済み動画広告として、完全な広告を定義します。

オークションの仕組み

このトピックでは、購入者が保証された結果を使用して結果ベースの入札を送信した場合のオークションのしくみについて説明します。 購入者は、保証ビューを購入するために vCPM 入札を送信し、CPCV 入札で保証完了を購入します。

広告通話

広告通話を受信すると、Exchange はまず、インプレッションが望ましい結果を生み出す可能性を予測します。 予測を決定できない場合、インプレッションは結果ベースの入札には不適格です。 結果ベースの入札がサポートされない理由は他にもあります。 たとえば、監視は、指定された配置の予測が不正確であることを示す場合があり、配置が不適格とマークされる可能性があります。 また、販売者と直接決済する場合、結果ベースの入札は受け付けません。 入札前の結果予測の詳細については、「 結果予測」を参照してください。

結果予測が利用可能で、その他すべての適格性チェックが合格した場合、Exchange は結果ベースの入札から CPM へのコンバージョン率を計算します。 このレートは、結果予測に市場作成手数料を掛けることによって計算されます。 コンバージョン率の詳細については、 支払いコンバージョン率 と 市場作成手数料に関するセクションを参照してください。

入札要求

各入札要求で、Exchange は結果ベースの入札 (vCPM または CPCV) を受け入れるかどうかを示します。 結果ベースの入札が受け入れられる場合、Exchange は入札者に対して、Exchange が受け入れる結果と、該当するコンバージョン率も提供します。

入札応答

入札応答で、入札者が結果ベースの入札を送信することを選択した場合、入札には結果と入札価格が含まれます。 その後、入札価格は結果ベースの価格として扱われます。

結果ベースの入札が拒否される可能性があります。 標準的な拒否理由 (販売者の広告品質規則の失敗など) に加えて、監視は、指定されたクリエイティブの予測が不正確であることを示し、その結果、クリエイティブが不適格とマークされたり、購入者が販売者と直接クリア関係を持っている可能性があり、サポートされていません。

入札がこれらのチェックに合格した場合、Exchange はオークションを実行するために、指定されたコンバージョン率を使用して結果ベースの入札を CPM に変換します。

オークション

すべての入札を受け取り、結果ベースの入札が CPM に変換された後、オークションは、該当する場合、2 番目の価格ロジック、プライベート マーケットプレース、パブリッシャー フロアなど、標準的な RTB メカニズムに従って実行されます。

買い手の保証された結果の入札を表す CPM 入札がオークションの勝者である場合、当選価格はオークションの仕組みに従ってオークション後に調整されます (たとえば、2 番目の価格オークションでは、2 番目に高い入札 + $ 01 に値下げされます)、販売者はこの金額を収益 (標準オークション手数料を差し引いた金額) として受け取ります。

その後、価格引き下げされた CPM 入札は、コンバージョン率を使用して結果ベースの価格に変換されます。 買い手は、結果ベースの価格を引き下げ価格でオークションに勝ったと通知されますが、この時点では買い手 は請求されません 。

オークション後

購入者のクリエイティブがページに配信されます。 クリエイティブが購入者の望ましい結果を達成したと Exchange が判断した場合は、価格引き下げの結果ベースの価格でインプレッションに対して購入者に請求する必要があることを示すイベントが Exchange に送信されます。 Exchange はトランザクションをログに記録し、購入者に通知を送信します。

Exchange が、広告が購入者の望ましい結果を達成しなかったと判断した場合、または測定できない場合、購入者はインプレッションに対して課金されません。

支払いコンバージョン率

対象となるインプレッションについては、「 結果」を参照してください。Exchange では、入札リクエストを送信する前に、結果ベースの入札率から CPM へのコンバージョン率が計算されます。 コンバージョン率を生成するために、Exchange では、特定のインプレッションの予測結果率とマーケティング作成料金が使用されます。 2 つのレートが乗算され、インプレッションのコンバージョン率が生成されます。

結果として得られるコンバージョン率は、入札要求の一部として送信されます。 結果ベースの入札が返された場合、このコンバージョン率は販売者に支払われたインプレッションベースの CPM 価格を決定するために使用されます。

結果予測

入札前の結果予測の精度は、市場のバランスにおいて重要な役割を果たします。つまり、保証された結果の買い手に請求される金額と売り手に支払われる金額です。 この重要な役割を考えると、入札前の結果予測は Exchange の独立した機能として管理され、一般公開されていることに注意することが重要です。

入札前の結果予測は、Exchange からすべての入札者と DSP に対する OpenRTB 入札要求 で自由に利用できます。 さらに、これらの予測は Exchange のエンジニアリング機能として一般提供されます。 購入者は、カスタム モデル (旧称プログラミング可能な Bidder) を使用してカスタム アルゴリズムを開発するための構成要素として使用できます。 結果予測は、ビュー レートと完了率のしきい値のターゲット設定と vCPM の最適化にも使用されます。

マーケットメイキング料金

Xandrは、買い手と売り手の間で流動性を生み出すサービスを提供します。 その際、外部測定パートナーからリスクとコストが発生します。 したがって、Xandr は、このサービスに対して Market-Making 料金を請求します。 保証された結果の目標 Market-Making 料金は 10% です。 ただし、実際の Market-Making 料金は、予測変動により若干異なる場合があります。

市場作成手数料 = 固定パーセンテージ + 予測変動

保証された結果に対して課金される Market-Making 料金は、次の 2 つのコンポーネントで構成されます。

固定パーセンテージ: インプレッションベースの CPM コンバージョンに対する結果ベースの入札では固定 10% が適用され、暗黙的には、インプレッションが購入者の望む結果を達成した場合にのみ課金されます。

予測のばらつき: 結果予測の精度に応じて、正または負の割合。 Exchange は買い手と売り手の間の財務バッファーとして機能するため、時間の経過と同時に正または負のバランスを取る可能性があります。 負のバランスは、Xandr が結果の可能性を過剰に予測したことを意味し、正のバランスは Xandr がその確率を過大に予測したことを意味します。

完全な予測があり、それ以外すべてが等しいシナリオでは、Exchange には正味ゼロ残高があり、固定割合は Market-Making 料金と等しくなります。  予測が完璧であるという約束はなく、実際はほとんど不可能です。 したがって、Market-Making 手数料、またはXandrによる最終的な純残高は、予測変動性の関数です。

透明性を確保するために、Xandr は毎月、予測変動の集計結果を外部で公開します。 これらの結果は、 月次予測変動データで確認できます。

結果 (例)

保証された結果のオークションの仕組みは、買い手の請求方法と売り手の支払い方法との間の短期的な切断を作成します。 平均時間と時間の経過に伴って、この切断は平均化されます。言い換えると、単一の印象の場合、売り手は、買い手が請求されたよりも大幅に多かれ少なかれ支払われる可能性があります。 ただし、多くのインプレッションでは、課金される内容と支払われるものの違いが収束する必要があります。

この収束の主な要因は、予測結果率の精度、つまり実際の結果率と予測結果率の差です。 請求額と支払額に対する予測精度の影響を示すために、完全予測、予測下、オーバー予測の 3 つの異なるシナリオを以下に説明します。 これらの例では保証ビューを使用しましたが、保証完了の場合も同じことが当てはまります。

次の例では、次のようになります。

  • 保証ビューを使用している購入者は、50% の予測視認性率で 10 vCPM を供給します。
  • Exchange は vCPM 入札を $5 eCPM 入札に変換します。
  • オークションで 2 番目に高い入札は、$4 CPM の入札です。
  • これは2回目の価格オークションなので、売り手は$4.01 CPMを支払われます。
  • 購入者には $8.02 vCPM が課金されます (つまり、インプレッションが測定可能な場合のみ)。

完璧な予測

Exchange が特定の在庫の視認性率を完全に予測する場合、vCPM 購入者に請求される合計金額は、販売者に支払われた合計金額と一致する必要があります。

過剰予測

Exchange が在庫の視認性を過剰に予測した場合、vCPM 購入者に請求される合計金額は、販売者に支払われた合計金額より小さくなります。 この例では、Exchange は 50% の視認性率を予測しましたが、インベントリの表示率は 25% しかありませんでした。 Exchange は負の残高のままです。

予測不足

Exchange が在庫の視認性を過小評価している場合、vCPM 購入者に請求される合計金額は、販売者に支払われた合計金額よりも大きくなります。 この例では、Exchange は 50% の視認性率を予測しましたが、インベントリの表示率は 75% でした。 Exchange は正の残高のままです。

サポートされている視認性標準

表示可能な印象を構成するものの定義は、購入者によって異なります。 一般に、選択された標準は、メディアタイプ、視認性定義、測定技術ベンダーの 3 つのコンポーネントで構成されます。 保証された結果は、これらの 3 つのコンポーネントで構成される任意の標準をサポートするために構築され、各標準は一般的なクリアリング イベントとして表されます。 保証ビューでは、現在、次のクリア イベントがサポートされています。

イベント名のクリア ID 表示可能性の定義 メディアの種類 測定技術ベンダー
ビュー - 標準表示 2 IAB (1 秒間のビュー内ピクセルの 50%) 表示/バナー Xandr
ビュー - カスタム ディスプレイ - 100pv1s 6 1 秒間のビュー内ピクセルの 100% 表示/バナー Xandr
ビュー - 標準ビデオ 8 IAB (2 秒間のビュー内ピクセルの 50%) ビデオ Xandr
ビュー - カスタム ビデオ - 100pv50pd 9 オーディオがオンのビデオの再生時間の 50% のピクセルインビューの 100% ビデオ Xandr

サポートされている完了標準

保証完了は、完全な広告を、その期間の 100% に達した動画広告として定義します。 ビューとは異なり、完全なビデオは、ユニバーサル追跡イベント IAB VAST Standard です。

イベント名のクリア ID 入力候補の定義 メディアの種類 測定技術ベンダー
完了 – Standard Complete 10 広告期間の 100% ビデオ Xandr