Les prévisions de l’IDATE sur le futur du marché de la publicité en ligne

Dans une très récente étude consacrée au marché de la publicité en ligne, l’institut IDATE confirme que ce marché devrait rester en croissance assez forte sur les prochaines années, pour atteindre selon l’institut un volume global de 58,8 M€ en 2012 contre les 30,6 M€ de 2008, représentant alors en 2012 un montant correspondant à 15% du total des dépenses média des annonceurs.

Voici le résumé du résumé de l’étude en quelques points :

« La crise économique va globalement être bénéfique au Web », déclare Sophie Girieud, Chef de projet de l’étude, « En effet, la croissance du marché de la publicité en ligne se nourrie des transferts de budget des annonceurs des médias traditionnels et du hors média offline (national mais aussi local) vers le Web, et plus spécifiquement vers le marketing direct en ligne. Ce phénomène de report budgétaire devrait être accéléré par la crise économique qui incite les annonceurs à arbitrer en faveur du Web. En 2009, Internet devrait ainsi être le support publicitaire en plus forte croissance, même si celle-ci devrait ralentir » (selon l'IDATE : 12.1% en 2009 contre 20.7% en 2008 à l'échelle mondiale).

• Les revenus de la publicité sur Internet progresseront à un rythme annuel moyen de 19.6% entre 2009 et 2012
• Le search marketing représentera ainsi la moitié du marché mondial de la publicité en ligne en 2009
• Les revenus mondiaux nets du display progresseront de 12.3 milliards EUR en 2009 à 21.2 milliards EUR en 2012

Vous pouvez retrouver le communiqué ici sur le site de l’IDATE et là une version téléchargeable en PDF.

 

Via la Newsletter de Stratégies .