Monétiser des insights pour le chiffre d’affaires total

L’onglet Total Revenue de Monetize Insights offre une méthode pratique pour surveiller les performances de l’entreprise et les indicateurs de performance clés (KPI), comme :

• Revenus
• Impressions
• Demandes d’annonces
• Taux de remplissage
• Taux de gain

L’analyse des tendances et des changements significatifs est facilitée par la disséquer les données en fonction de différentes dimensions, telles que :

• Canal
• Acheteur
• DSP
• Marque
• Éditeur
• Groupe de placement

Les utilisateurs peuvent personnaliser les écrans avec des filtres, spécifiques à un inventaire ou une demande pertinente pour leurs rôles. Pour approfondir les données, il vous suffit de cliquer sur le tableau pour afficher des métriques spécifiques pour les critères sélectionnés.

Barre de navigation, filtres globaux et sélection de date

La barre de navigation située en haut de la page Insights vous permet de basculer en toute transparence entre le chiffre d’affaires total, offrant une vue complète des indicateurs de performance clés et des tendances sur tous les canaux et les canaux individuels. Au niveau global, vous pouvez appliquer des filtres qui seront effectifs sur tous les onglets d’Insights, en plus de choisir des plages de dates spécifiques, avec la possibilité de sélectionner une plage de dates allant jusqu’à 31 jours et une option pour la comparer à la période immédiatement précédente, qui remonte à il y a 62 jours. Les données sont présentées avec une granularité quotidienne dans le fuseau horaire UTC, et les données les plus récentes disponibles correspondent au jour précédent une fois le traitement de ce jour terminé.

Indicateurs de performance clés et filtres de revenus totaux

Il existe plusieurs indicateurs de performance clés (KPI) qui offrent une instantané rapide de l’intégrité globale de votre entreprise, notamment :

• Revenus
• CPM
• Impressions
• Taux de réponse
• Taux de victoire
• Taux de remplissage
• Acheteurs uniques
• Marques uniques

Chaque métrique est accompagnée d’un changement en pourcentage par rapport à la période de comparaison, avec des mises en surbrillance positives ou négatives indiquant des changements significatifs. Pour obtenir des informations détaillées sur chaque indicateur de performance clé, pointez sur le symbole « ? », puis cliquez sur l’indicateur de performance clé approprié, ce qui met à jour le graphique ci-dessous avec la tendance des métriques pour les périodes actuelles et de comparaison.

Chaque onglet Insight dispose d’un filtrage granulaire supplémentaire qui peut être appliqué à cet onglet spécifique. Sous l’onglet Revenu total , un filtrage granulaire peut être effectué sur :

• Canal

• Éditeur

• Groupe de placement

• Type de média

• DSP

• SSP

• Annonceur

• Ordre d’insertion

• Acheteur

• Marque

  Remarque

  Il est possible d’utiliser des filtres pour inclure ou exclure des valeurs spécifiques.

  

Graphique de comparaison des tendances

Le graphique de comparaison des tendances illustre la corrélation entre les périodes actuelles et les périodes de comparaison ou, sinon, la corrélation entre deux métriques différentes, telles que impressions et chiffre d’affaires, comme indiqué ci-dessous. Les métriques disponibles qui peuvent être tracées sur le graphique sont les suivantes :

• Revenus
• Impressions (tous les types d’impression, y compris les espaces, les psas et les valeurs par défaut)
• Imps Vendu (types d’impression conservés et revendus)
• CPM (Chiffre d’affaires divisé par toutes les impressions)
• Demandes d’annonces
• Réponses publicitaires
• Taux de gain (Imps vendu / Réponses publicitaires)
• Taux de remplissage (imps vendu / demandes publicitaires)
• Taux de réponse (réponses publicitaires / demandes d’annonces)

Graphique et tableau détaillés

La section suivante de la page Total Revenue présente une répartition détaillée des métriques organisées par une dimension spécifique, telle que Publisher. Cette disposition facilite une compréhension claire des composants individuels qui contribuent aux métriques de haut niveau. Vous pouvez modifier la dimension en utilisant le bouton « Afficher par » situé en haut à droite de la section. Les 6 premiers enregistrements sont affichés pour la vue sélectionnée, tandis que les autres entrées sont regroupées sous « Autres ». L’affichage du graphique peut être basculé entre un graphique de tendance en aires et un graphique à barres. En outre, les métriques de l’axe Y sont personnalisables et peuvent être remplacées par l’une des métriques disponibles dans le graphique de comparaison des tendances .

Sous le graphique se trouve un tableau qui présente les métriques clés, telles que :

• Revenus
• CPM
• Impressions

Remarque

Les métriques affichées dans le tableau indiquent à la fois leur changement relatif (∆%) et leur changement absolu (∆), et les utilisateurs ont la possibilité de trier les colonnes de cette table.

Descendre dans le panneau latéral

Cliquez sur une ligne dans le tableau détaillé pour ouvrir un panneau latéral, ce qui permet d’explorer rapidement la dimension choisie. Par exemple, une marque particulière sélectionnée peut révéler des détails tels que les impressions de chiffre d’affaires, le CPM, le pourcentage du chiffre d’affaires total et le nombre d’acheteurs uniques associés à cette marque particulière. Par la suite, un graphique comparatif s’affiche, suivi d’un graphique et d’un tableau détaillés, offrant tous les mêmes fonctionnalités que la fenêtre main.

Fidélité des données

Les données dans Insights sont présentées à une granularité quotidienne dans le fuseau horaire (UTC) et sont mises à jour quotidiennement pour refléter les données du jour précédent (UTC). Les ajustements pour les articles de ligne à frais fixes effectués le même jour sont pris en compte, mais les ajustements qui se produisent à la fin d’un vol de plusieurs jours ne sont pas appliqués rétrospectivement. Les totaux des métriques sont traités pour s’aligner sur les chiffres de rapport, à l’exception de la dimension de marque, qui sert de mesure indicative pour identifier les anomalies.

Pour la dimension de marque, les données sont traitées afin de réduire la fidélité des données sur les transactions de longue durée où le chiffre d’affaires quotidien d’une marque sur un emplacement spécifique est inférieur à 5 $. Dans ce scénario, le chiffre d’affaires, les impressions et le CPM sont attribués à une catégorie intitulée « Sous le seuil ». Pour des métriques précises par marque, il est recommandé d’utiliser des outils de création de rapports plutôt que de s’appuyer uniquement sur Insights.