Microsoft Monetize - Mécanismes de calcul du coût des données
La mécanique des calculs du coût des données décrit la façon dont les acheteurs sont facturés pour les segments qu’ils acquièrent via la place de marché des données.
Les coûts de ces segments sont affichés dans les scénarios suivants :
- Avec un point de prix CPM.
- Lorsque le segment est choisi lors du ciblage dans les éléments de ligne.
- Agrégé sur les éléments pertinents, qui apparaissent également dans les rapports correspondants.
- Consolidé dans les totaux de votre facture et présenté sous la forme d’un coût de données agrégé.
Remarque
Les dépenses pour les segments pour lesquels les prix n’ont pas été fournis par le fournisseur de données ne sont actuellement pas incluses dans les totaux globaux effacés. Pour les rapports d’utilisation et les coûts associés à ces segments, vous devez vous coordonner avec les fournisseurs de données, car la facturation de ces segments sera gérée séparément par le fournisseur de données.
Un acheteur ne sera facturé pour un segment de la place de marché de données que si ce segment est utilisé dans une enchère gagnante pour une impression. Le fait que l’acheteur soit facturé pour le segment est déterminé par la logique booléenne AND/OR que l’acheteur a sélectionnée.
Le diagramme ci-dessous illustre ce processus. Dans ce processus, un segment pertinent est un segment qui a une correspondance avec un ou plusieurs paramètres dans une demande d’annonce. Si un élément de ligne cible des segments tiers et qu’il n’existe aucun segment pertinent, aucune enchère n’est effectuée. Un segment utilisé est un segment utilisé pour soumissionner dans l’enchère. La différence entre un segment pertinent et un segment utilisé est que tous les segments pertinents ne doivent pas être utilisés pour qu’un article de ligne puisse enchérir dans l’enchère. Notez que de nombreux autres facteurs, en plus du ciblage par segment, influencent la décision de déterminer si une offre est faite sur une impression dans l’enchère, comme l’inventaire ou le ciblage géographique.
Étapes clés de l’évaluation du coût des données :
- Une liste des segments pertinents est fournie dans la demande d’offre
- Les segments utilisés sont déterminés en fonction des segments qui ont amené Microsoft Invest à soumettre une offre. La liste des segments pertinents, les segments ciblés de l’acheteur et la logique de décision booléenne ET/OU sélectionnée par l’acheteur sont tous des facteurs déterminants.
- La vente aux enchères est exécutée et l’impression est gagnée par l’élément de ligne (voir Gagner la vente aux enchères).
- Les coûts des données pour les segments utilisés sont déterminés en fonction des cartes tarifaires et des règles de tarification de chaque fournisseur de données.
Comment les coûts sont engagés pour les segments sélectionnés
Les exemples ci-dessous illustrent plus en détail le fonctionnement de ce processus général.
Remarque
Dans les exemples ci-dessous, une zone verte indique un segment pertinent pour une seule impression, une zone rouge indique qu’il ne s’agit pas d’un segment pertinent pour une seule impression.
Segment unique ciblé
Dans le scénario le plus simple, l’élément de ligne ou la campagne cible un seul segment. La présence de l’identificateur unique de l’utilisateur (un paramètre dans l’enchère) détermine si le segment démographique est pertinent. Pour un élément de ligne ou une campagne ciblant un segment si un segment est pertinent, le segment sera utilisé pour soumissionner dans la vente aux enchères.
Plusieurs segments ciblés
Si plusieurs segments sont ciblés avec un élément de ligne ou une campagne, la logique booléenne AND/OR sélectionnée par l’acheteur détermine si la demande d’annonce correspond aux critères de ciblage requis.
- Si les segments sont and, seule une demande d’annonce pertinente pour TOUS les segments génère une enchère.
- Si les segments sont ORed, une demande d’annonce pertinente pour l’un des segments ciblés génère une enchère.
Lorsque les segments sont ciblés à l’aide de la valeur booléenne AND
Si la demande publicitaire est pertinente dans TOUS les segments ciblés, une enchère est effectuée.
Si la demande d’annonce n’est pas pertinente pour un ou plusieurs des segments ciblés, aucune enchère n’est effectuée.
Remarque
Étant donné que la demande d’annonce doit être pertinente pour TOUS les segments ciblés utilisant le booléen AND, l’acheteur sera facturé pour l’utilisation de TOUS les segments si l’impression est gagnée.
Lorsque les segments sont ciblés à l’aide de la valeur booléenne OR
Si la demande d’annonce est pertinente pour n’IMPORTE QUEL segment, une enchère est effectuée à l’aide du segment approprié.
Si la demande d’annonce concerne plusieurs segments (chevauchements), Microsoft Advertising utilise le segment le plus bas prix pour enchérir sur l’enchère.
Si la demande d’annonce n’est PAS pertinente pour un segment ciblé, aucune enchère n’est effectuée.
Plusieurs groupes de segments ciblés
Les acheteurs peuvent créer plusieurs groupes de segments (à l’aide des opérateurs booléens AND/OR décrits ci-dessus) et ces groupes peuvent appliquer l’opérateur booléen AND ou OR. Le même processus décrit ci-dessus est utilisé pour déterminer si une enchère est effectuée. Toutefois, en raison de la complexité de la hiérarchisation des opérations booléennes (par exemple, un AND au sein d’un groupe ORed), le calcul doit être effectué plusieurs fois pour déterminer si l’élément de ligne ou la campagne offre aux enchères ou non.
Ciblage AND à l’aide de segments Groupes
Lors de l’utilisation de la valeur booléenne AND sur des groupes de segments, le booléen dans chaque groupe est défini sur OR. La logique de tarification OU décrite dans la section ci-dessus sera utilisée pour déterminer les segments à utiliser dans chaque groupe. Ensuite, un deuxième calcul est effectué pour vérifier qu’au moins un segment est pertinent dans chaque groupe. Au moins un segment de chaque groupe sera utilisé pour soumissionner aux enchères.
Lorsque les groupes de segments ont été ORed
Lors de l’utilisation de la valeur booléenne OR sur des groupes de segments, le booléen dans chaque groupe est défini sur AND. Par conséquent, chaque groupe de segments sera évalué à l’aide de la logique de tarification AND décrite dans la section ci-dessus pour calculer les prix de chaque groupe. Ensuite, un deuxième calcul est effectué pour évaluer chaque groupe à l’aide de la logique de tarification OR décrite ci-dessus. Tous les segments d’un même groupe de segments seront utilisés pour soumissionner aux enchères.
Lorsque les segments sont ciblés négativement (ciblage d’exclusion)
- Si un paramètre dans la demande d’annonce est inclus dans le segment ciblé négativement, aucune enchère n’est effectuée.
- Si un paramètre dans la demande d’annonce n’est pas inclus dans le segment ciblé négativement, une enchère est effectuée.
Remarque
- Les coûts des données sont facturés uniquement sur les impressions gagnées par l’élément de ligne
- L’acheteur sera facturé pour les segments ciblés tout compris qui ont été utilisés pour gagner l’offre. Le groupe de segments utilisés sera transmis par le biais de la méthodologie de tarification du fournisseur de données, comme décrit dans les cartes tarifaires du fournisseur pour déterminer un prix groupé. Contactez votre représentant Microsoft ou votre fournisseur de données pour obtenir des informations sur la tarification des segments.
- L’acheteur sera facturé pour les segments ciblés d’exclusion lorsqu’une impression est gagnée. Pour plus de clarté, cela signifie que l’acheteur est facturé lorsque les paramètres d’une demande d’annonce n’appartiennent pas au segment.
Gagnez la vente aux enchères
Les coûts des données sont facturés uniquement sur les impressions gagnées par l’élément de ligne ou la campagne.
Lorsque les segments sont ciblés positivement (ciblage d’inclusion)
L’acheteur sera facturé pour tous les segments qui ont été utilisés pour gagner l’offre. Le groupe de segments utilisés sera transmis par le biais de la méthodologie de tarification du fournisseur de données, comme décrit dans les cartes tarifaires du fournisseur pour déterminer un prix groupé. Contactez votre représentant Microsoft Advertising ou votre fournisseur de données pour obtenir des informations sur la tarification des segments.
Lorsque les segments sont ciblés négativement (ciblage d’exclusion)
L’acheteur sera facturé pour les segments ciblés d’exclusion lorsqu’une impression est gagnée. Pour plus de clarté, cela signifie que l’acheteur est facturé lorsque les paramètres d’une demande d’annonce n’appartiennent pas au segment.