Anunciándose en un mundo multipantalla
A nadie se le escapa que el consumo de entretenimiento, ocio e información está cambiando en los últimos años. O más concretamente, el lugar donde tiene lugar ese consumo. Los datos y cifras que manejamos son muy elocuentes: mientras hace unos años consumíamos la programación televisiva que encontrábamos al sentarnos frente a nuestra tele, hoy en día el 55% de los contenidos audiovisuales de los europeos abarca TV bajo demanda. Más: La movilidad aumenta, con un 58% de los españoles entre 14 y 44 años conectándose a internet de forma inalámbrica, y 13 millones, nada menos, accediendo a internet desde sus teléfonos móviles; el 57% de los europeos tienen consola en casa, 1,2 millones de españoles consume contenidos en varios medios a la vez (cifra que se ha duplicado en los dos últimos años) y, si miramos las cifras europeas, hablamos de un 40% de los usuarios que lo hace la mayor parte de los días.
Podíamos seguir y seguir, pero os dejamos una imagen muy elocuente sobre el consumo de redes sociales en Japón (Fuente: Context Matters, Morgan Stanley. EIAA Mediascope 2010), donde vemos cómo evolucionan el acceso a ellas, en número de páginas vistas desde dispositivos móviles y ordenadores...
Impresionante, ¿verdad?
De todo este cambio, que muchos vemos día a día a nuestro alrededor y en nuestras propias costumbres, estuvo hablando ayer nuestra compañera Marisa Manzano en el primer día de OMExpo (que vive hoy su segundo y último día en IFEMA, en Madrid), en una conferencia muy reveladora... Porque mientras que los consumidores están cambiando, el mercado no acaba de digerir el cambio: las inversiones publicitarias en medios tradicionales no se corresponden con el descenso en el consumo de éstos... y el aumento vertiginoso de internet no se ha visto correpondido con su equivalencia en mayor inversión publictaria.
Los consumidores están pidiendo contenidos en cualquier momento, y en cualquiera de las pantallas en las que los consumen (PCs, móviles, televisión, con o sin consola que añade servicios...), y la clave para esto residirá en ser capaces de conectar experiencias que involucren y entretengan al usuario, y con las que sienta indepedencia y un flujo de novedades constantes.
Es un nuevo escenario complejo y excitante. Y desde Microsoft Advertising estamos dispuestos y con ganas d afrontar el reto, y ayudar a nuestros clientes a conquistar este mundo multipantalla que evoluciona día a día.
Esperamos tener más cosas que contar sobre nuestro paso por OMExpo... Mientras, ¿tenéis pensado pasar por allí? ¡No dudéis en visitarnos en el stand de Ciao!