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Evaluar el rendimiento de un pedido

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En el siguiente artículo se explica la evaluación y otros procesos para medir el rendimiento de un pedido.

Flujo de proceso

Use la pestaña Pedidos y Evaluar pedidos para ver cómo se espera que una propuesta se entregue y se consuma.

  1. En la pestaña Pedidos , en el panel Tareas de pedido , haga clic en Evaluar pedidos.
  2. Use el panel Filtros para buscar la propuesta que se va a evaluar:
    • El filtro Período de tiempo busca la fecha de inicio del pedido.
    • Los parámetros order, order status, advertiser, agency, industry y salesperson filtran los parámetros de búsqueda importados desde el sistema de administración de pedidos.
    • El filtro Flags busca pedidos que tienen precios (! Precio) o disponibilidad (! Marcas de disponibilidad).
  3. Haga clic en el pedido en la lista del panel Pedidos para seleccionarlo. En el panel Detalles del pedido siguiente aparece una vista previa del pedido.
  4. En el panel Detalles del pedido , haga clic en el nombre del pedido para abrirlo en Evaluar pedidos, o bien haga clic en Ver y seleccione Evaluar pedidos.
  5. En el panel Métricas clave de la pestaña Análisis de pedidos de la página Evaluar pedidos , vea los gráficos de barras para comparar el orden seleccionado con todos los demás pedidos, realizando cambios adicionales:
    1. Cambie la base de comparación haciendo clic en Todos los clientes y seleccionando uno de los cuatro valores siguientes:
      • Todos los clientes
      • Este sector
      • Esta agencia
      • Este anunciante
    2. Cambie el período de tiempo para los datos subyacentes de la comparación. De forma predeterminada, el período de tiempo es los últimos 365 días.
  6. En el panel Composición del pedido , vea los dos gráficos circulares:
    • El gráfico Ingresos contraídos por tipo de precios muestra cuánto de los ingresos del pedido está asociado a las ubicaciones de CPM frente a CPD.
    • El gráfico circular Ingresos por contrato por tipo de contrato muestra cuánto de los ingresos del pedido está asociado a ubicaciones estándar frente a patrocinios.
  7. Haga clic en la pestaña Líneas de pedido para evaluar las líneas de pedido en el orden de enfoque. Esto usa filtros para buscar líneas de pedido específicas y marcas para resaltar problemas de precios o disponibilidad.

Adición de una propuesta a un escenario

Puede agregar una propuesta o un pedido al Administrador de escenarios para comprender mejor cómo afecta a otros pedidos.

  1. En la pestaña Pedidos , en el panel Tareas de pedido , haga clic en Evaluar pedidos.
  2. En la página Evaluar búsqueda de pedidos , en el panel Pedidos , haga clic en el pedido.
  3. En el panel Vista previa del pedido , haga clic en el nombre del pedido para abrirlo en Evaluar pedidos.
  4. Haga clic en Agregar al escenario en la parte superior de la página. El orden se agrega a un escenario.
  5. Vaya al Administrador de escenarios para ejecutar el escenario.

Uso de productos alternativos para resolver problemas de precios y disponibilidad

Los productos alternativos están disponibles en Evaluate Orders (Evaluar pedidos) para ayudar a resolver ! Precio y ! Las marcas de disponibilidad.

Acerca de los productos alternativos

La puntuación de un producto alternativo indica qué tan estrechamente está relacionado con el producto de la línea de pedido, en función de los criterios siguientes:

  • Tamaños alternativos: productos con el mismo destino que el producto de la línea de pedido, pero con un valor diferente para Size.
  • Afinidad de audiencia: productos que se superponen en gran medida al mismo conjunto de otros productos.
  • Comportamiento de compra: productos que aparecen juntos con frecuencia en los mismos pedidos.

Visualización de productos alternativos

En el panel Detalles del producto , haga clic en la pestaña Productos alternativos .

Adición de un producto alternativo a una propuesta

  1. Haga clic en el botón Agregar situado a la izquierda del nombre del producto. Se crea una nueva línea de pedido con el producto seleccionado en la parte superior de la lista de líneas de pedido encima de detalles del producto.
  2. Escriba o cambie los parámetros de línea de pedido (por ejemplo, Fecha de inicio, Fecha de finalización, Imps) según sea necesario.
  3. Haga clic en Actualizar.

Para quitar la línea de pedido, haga clic en Editar y desactive la casilla Incluido .

Marcas en los pedidos de evaluación

Use las marcas de Evaluate Orders (Evaluar pedidos) para buscar y resolver posibles problemas de disponibilidad y precios relacionados con los artículos de línea de cada propuesta.

Tipos de marcas

Hay tres tipos de marcas en Evaluar pedidos:

  • ! Las marcas de precio (solo líneas de pedido cpm) indican cuándo el valor de CPM vendido está por debajo del precio mínimo o por debajo del umbral de descuento configurado.
  • ! Las marcas de disponibilidad indican que un elemento de línea está destinado a un producto que no tiene suficientes impresiones disponibles para adaptarse a la línea de pedido.
  • ! Las marcas sellthru indican que una línea de pedido está destinada a un producto que supera el 50 % de venta, aunque el porcentaje es configurable para su agencia.