Procedimientos recomendados: generación de informes de la estrategia de productos
¿Qué son los productos de informes?
Los productos de informes son productos que generalmente no se venden, pero que solo se usan con fines de informes. Los productos de informes se pueden usar como accesos directos para:
- Agregar grupos significativos de inventario
- Descomposición del consumo y optimización de campañas
- Búsqueda, venta al alza y oportunidades de venta cruzada
Los productos de informes se crean en y normalmente solo existen en Yield Analytics. Esto es contrario a los productos de tarjeta de tarifa o productos personalizados, que normalmente se importan desde el servidor de anuncios o el sistema de administración de pedidos.
Creación de productos de informes útiles
Hay algunas reglas que se recomiendan en la creación de productos de informes:
Diferenciar la convención de nomenclatura
Las convenciones de nomenclatura son muy importantes para todos los productos del sistema. Esto es para facilitar el acceso y comprender a qué productos se refieren sin tener que examinar su expresión de destino. Lo mismo sucede con los productos de informes: solo son útiles cuando están bien organizados.
Puede filtrar específicamente a los productos de informes en todas las áreas de Yield Analytics mediante el elemento Product Type. Se recomienda usar algún tipo de elemento en el propio nombre del producto. Con frecuencia desea crear informes específicos de una cantidad única o mínima de productos de informes. El filtrado basado en la convención de nomenclatura facilita la compilación rápida de esos informes.
Muchos publicadores usan una abreviatura de un elemento existente que ya está presente en sus productos. Esto elimina la necesidad de agregar un nuevo producto: simplemente cambia un elemento existente. (Normalmente, esta incoherencia no es algo que quiera presentar a una convención de nomenclatura. Se usa en este caso porque la incoherencia identifica una distinción entre productos).
Por ejemplo: Su sitio es el sitio de noticias tecnológicas TechCrunch. Establezca la variable de sitio como TechCrunch para todos los productos de tarjeta de tarifa, pero use TC como variable de sitio para los productos de informes.
Un ejemplo de posibles productos de tarjeta de tarifa:
- TechCrunch_Desktop_USOnly_News_Startups_Apps_728x90
- TechCrunch_Desktop_USOnly_News_Startups_Apps_300x600
- TechCrunch_Desktop_USOnly_News_Startups_Apps_160x600
Un producto de informes podría denominarse: TC_Desktop_USOnly_News_Startups_Apps_AllSizes
De este modo, el núcleo del producto es idéntico entre los productos de tarjeta de tarifa y el producto de informes. El parámetro de sitio solo se ha cambiado. Si necesita encontrar el producto de informes que era un elemento primario de uno de los productos de tarjeta de tarifa, sabría inmediatamente cómo se denominaría. Se basaría en el nombre del producto de la tarjeta de tarifa.
Create productos de informes mediante combinaciones de recursos de inventario
La manera recomendada de crear inicialmente productos de informes consiste en crear varias combinaciones de los recursos de inventario principales. Esto le permite realizar un seguimiento de su rendimiento, capacidad y consumo efectivos a lo largo del tiempo, con respecto a los elementos básicos. El objetivo es poder aislar diferentes variables mediante el uso de productos de informes. Esto le permite crear informes útiles en el futuro.
Create una gran variedad de productos basados en los siguientes artículos. Puede crear productos de informes para:
Geografía : cada condado, estado o DMA. Ejemplo: Tracking_Geo_ROS_Arizona_AllSizes, Tracking_ROS_Arkansas_AllSizes, etc.
Contenido : cada combinación de sitio/ sección / tema / subtema. Ejemplo: Tracking_Content_SportsSite_ProfessionalLeague_MLB_Yankees
Audiencia : cada combinación de tipo de audiencia/valor. Ejemplo: Tracking_ROS_Audience_Demo_Gender_Male, Tracking_ROS_Audience_Purchase_Auto_Luxury, etc.
Unidad de anuncios : cada combinación de unidad de anuncio. Ejemplo: Tracking_AdUnit_ROS_Video_AllSizes, Tracking_ROS_Display_AllSizes
Plataforma : todas las plataformas. Ejemplo: Tracking_Platform_ROS_Mobile_AllSizes
Plantilla de página : se trata de un elemento que rara vez se usa, pero que puede ser especialmente detallado para las métricas de optimización y visualización. Ejemplo: Tracking_Template_ROS_ArticlePages_AllSizes, Tracking_Template_ROS_Slideshows_AllSizes
Una vez que haya implementado estos conceptos básicos, considere dónde puede ser aplicable realizar combinaciones entre categorías. Tal vez desee una versión específica de la plataforma de cada producto de informes de contenido o una versión específica del público de cada producto geográfico.
Nota:
Un producto de informes para cada permutación concebible de parámetros de anuncios es innecesario. El importe real depende de la empresa. La mayoría de las cuentas de editor tienen entre 5000 y 10 000 productos de informes. Esto se basa normalmente en una proporción de 2 a 4 veces su número de productos de tarjeta de tarifa.
Uso de grupos de productos
Una vez que haya creado algunos productos de informes, se recomienda empezar a asignarlos a grupos. Grupos facilitará la creación de informes rápidamente, ya que le ayudarán a filtrar los resultados de los informes y las búsquedas de productos.
El riesgo principal en los grupos de productos es usar demasiados grupos, hasta el punto de que resulta engorroso buscar en los grupos. Cree grupos para los tipos principales (Geo frente a Audiencia, Contenido frente a Plataforma). No cree grupos para cada sección o subsección de contenido (Sports_Baseball frente a Sports_Football frente a Sports_Basketball). Esto crearía cientos o miles de grupos. Se recomienda confiar en una convención de nomenclatura segura y buscar lo que necesita.
Un grupo de productos probablemente no sea tan valioso si contiene menos de 10 productos que podrían tener un elemento común y único en su nombre. Puede tener sentido tener grupos pequeños si desea crearlos para partes interesadas específicas de su organización. Ejemplo: El equipo financiero analiza los datos de forma especificada, por lo que su vida es más fácil filtrando siempre los informes con un solo grupo de productos.
Puede obtener más información sobre la estrategia de grupo de productos en un documento de procedimientos recomendados de Yield Analytics independiente.